摘要：CTR报告说，超五成广告主已用AI搞创意，近两成视频广告过半环节靠AI。像一汽大众七夕AI视频，1天拍出，成本降60%，传统广告团队这回真要紧张了。

最近坐地铁、等电梯，总瞧见些“看着新鲜又有点怪”的广告。

农民泡在鸡蛋里漂着、外星人大口喝啤酒，细看都是AI做的。

CTR报告说，超五成广告主已用AI搞创意，近两成视频广告过半环节靠AI。像一汽大众七夕AI视频，1天拍出，成本降60%，传统广告团队这回真要紧张了。

咱平时坐地铁、等电梯，是不是总碰着那种“看着有点怪，但转头就忘不掉”的广告？

比如上周坐地铁，旁边屏幕里有个农民泡在一滩鸡蛋里漂着，配文“XX麦片，够野”，你说这广告假吧，可“XX品牌”这四个字，愣是给你记牢了。

CTR市场研究早做过调查：现在一半的广告主都在用AI搞创意，快20%的视频广告，超过一半环节都是AI弄的。

不是品牌想赶时髦，是AI太懂品牌“急”的毛病，要快、要省、还要能炸出话题。

就说今年NBA总决赛，YouTube播了条Google的AI广告：30秒，情节荒诞得离谱，农民泡鸡蛋、外星人喝啤酒，可“Kashi”这个麦片牌子，愣是被骂上了热搜。

制作人PJ说：“就我一个人，2-3天做完，成本比传统广告省了95%！”

咱国内的例子更实在。一汽大众揽境搞了个七夕AI视频，把牛郎织女的故事重新编了，织女坐着一汽大众SUV去会牛郎，路上聊“孩子坐得下吗”“后备箱能装婴儿车吗”。

搁以前，这种家庭温情的视频，得找演员、搭场景，拍6-8天不说，成本还得往上堆。

现在呢？1天搞定，成本还降了60%。

结果视频一放，用户自己拍的“模仿版”涨了300%，有宝妈发“这就是我想要的SUV，能装下孩子的玩具和老人的轮椅”，评论区全是“看着就暖”。

可AI广告也不是没挨过骂。

去年可口可乐的圣诞AI广告，打着“真正的魔法”口号，结果被骂惨了。

数字人有六根手指，背景像抠图的，网友调侃：“省成本省出个笑话，还不如用原来的演员呢！”

为啥会这样？AI广告有三个绕不开的“坎儿”：

第一是“脸会变”——同一个角色，换个镜头脸型就歪了，衣服颜色也不对，品牌怕的就是“形象分裂”；

第二是“细节糊”——比如汽车的内饰、轮毂，AI有时候还原得不准，买豪车的人盯着细节看，差一点都觉得掉价；

第三是“改不起”——传统广告改个镜头，得重新搭场景、找演员，费时间费钱；AI虽然能即时出方案，但得人工盯着，不然改出来的东西更离谱。

不是AI不行，是得“AI干活，人把关”

那品牌咋解决这些问题？答案特简单：“AI当工人，人来当监工”。

一汽大众的玩法挺聪明：AI负责出初稿、搞奇幻场景，可创意和情感得靠人。

比如调整镜头里妈妈抱孩子的动作，让“空间大、能装下一家人”的感觉更真实；关键元素提前定死，不让AI乱改。

其实用户对AI广告的态度，早变了。

一开始大家骂“假”“没感情”，现在反而愿意自发传。

比如一汽大众的视频，用户自己拍了好多“家庭版”。

有老两口坐车里拍“退休了，开着它去旅游”，有年轻夫妻演“带孩子去看爷爷奶奶”。评论区里聊的全是“家庭”“陪伴”，比品牌自己说一百句“家庭友好”都管用。

为啥？因为AI广告没丢“人心”这块，它只是更快地把品牌想讲的“家”“安全”“温暖”讲出来，刚好戳中了咱中年人最在意的东西。

现在的AI广告，早不是“拍个视频”那么简单了。它能帮品牌从“找用户”到“卖车”全搞定：

比如百度用大数据分析，知道你家有孩子，就给你推一汽大众的“家庭空间”视频。

视频火了，再引导你去搜车型、留电话；最后还能通过AI数字人直播，24小时给你讲车，“油耗多少？”“空间够不够放婴儿车？”都能问。

未来，AI还会渗到售后服务，比如提醒你“该保养了”，帮你调整座椅到习惯的角度，甚至根据你的驾驶习惯推荐路线。它不是“营销工具”了，是“从买到用都陪着你的帮手”。

来源：探秘发现一点号