摘要：北京江苏企业商会常务副会长、北京宿迁企业商会会长、洋河股份北京事业部总经理靳亚光，对“羽梦同行”羽毛球联赛核心理念的阐述与赛事一样同样精彩。他认为，北京作为一个多元化融合的重要市场，其城市精神与赛事倡导的价值观念高度契合。

文：袁 清，责任编辑：任 莹

9月27日，由洋河股份北京事业部主办，北京宿迁企业商会协办的“羽梦同行”2025羽毛球联赛北京站总决赛在北京科技大学举办。

北京江苏企业商会常务副会长、北京宿迁企业商会会长、洋河股份北京事业部总经理靳亚光，对“羽梦同行”羽毛球联赛核心理念的阐述与赛事一样同样精彩。他认为，北京作为一个多元化融合的重要市场，其城市精神与赛事倡导的价值观念高度契合。

笔者观察“羽梦同行”这一品牌口号，通过“羽梦”二字与“梦之蓝”建立了精妙的联系，并层层递进地传递了品牌的核心价值观。

阐释品牌关联的巧妙性：“羽梦”中的“梦”字直接呼应了洋河主力产品“梦之蓝”的品牌名称，形成了直观的记忆链接 。价值观的层次体现表层（活动）：指代羽毛球运动本身，体现了对健康生活方式的倡导 。

中层（精神）：象征着通过运动去追逐梦想、拼搏进取的积极状态 。深层（品牌）：与洋河股份所强调的“匠心”精神相契合，寓意着对产品品质和美好生活的不懈追求 。“同行”的升华作用强调了品牌与消费者是梦想道路上的伙伴，共同成长，传递出品牌陪伴、支持的温暖形象 。

营销学有句话，打动心灵比说服大脑容易。“羽梦同行”作为一个整合性的品牌传播概念，成功地将产品（梦之蓝）、活动（羽毛球赛事）和价值观（拼搏、匠心、健康）三者融为一体。它不仅仅是一个赛事名称，更成为了洋河股份传递品牌温度、与消费者建立情感共鸣的有效桥梁 。

靳亚光对于赛事的理念阐释是，“敢闯敢创”与“拼搏、协作”，北京所具备的“敢闯敢创”的城市精神，与“羽梦同行”赛事所倡导的拼搏精神与团队协作理念产生了深刻的共鸣。

品牌与城市的共鸣：在他另一次采访中，他进一步将这种契合总结为北京的“拼搏”、赛事的“追梦”和洋河品牌的“匠心”三者在“尊重每一份努力”的价值观上同频。

笔者观察他们所倡导的理念并非空谈，而是通过精心的赛事设计转化为现实：

联结多元群体：赛事有意识地联动机关、企业、高校等不同背景的群体参与，使赛事形成协同效应，既丰富了比赛的多元性，也让品牌形象更贴近消费者。

平衡竞技与参与：赛事面临的最大挑战之一是平衡专业性与大众参与度。组委会通过“专业赛事+趣味环节”（如羽毛球投篮）相结合的双轨制，并引入瑞士赛制确保所有队伍都能打满多轮比赛，有效提高了参与度和趣味性。

来源：健身一班