摘要：9月28日，由茅台1935冠名的“湾区升明月”2025大湾区电影音乐晚会落幕后，各大媒体与社交平台关于此次活动的短视频、热搜话题以及图文讨论不绝于耳，而此音乐晚会的前3天，9月25日，茅台1935冠名《今天···is the day》刘德华巡回演唱会抖音线上首
密集合作刘德华、湾区升明月，品牌势能全面释放，茅台1935要做什么？
茅台1935融入社会文化的肌理，成为公众集体记忆和共享体验的一部分，建立最牢固的品牌忠诚。
文 | 郁璐
9月28日，由茅台1935冠名的“湾区升明月”2025大湾区电影音乐晚会落幕后，各大媒体与社交平台关于此次活动的短视频、热搜话题以及图文讨论不绝于耳，而此音乐晚会的前3天，9月25日，茅台1935冠名《今天···is the day》刘德华巡回演唱会抖音线上首播仍被人津津乐道。不仅如此，9月26日，茅台1935宣布成为2025年中国金鸡百花电影节合作伙伴。
短短4天内，茅台1935便与天王级优质偶像、高端IP文化名片、权威电影节达成合作，密集的品牌动作背后，茅台1935在做什么？
高频度、高规格、高亮相
茅台1935品牌势能爆发
今年国庆、中秋双节前的公众焦点属于茅台1935。9月底，4天内与三项重大文化娱乐合作，形成了密集的话题轰炸。这种集中爆发式的传播策略，不仅让茅台1935迅速吸引公众注意力，形成持续的话题热度，也让消费者与市场对茅台1935有了新的认识。
9月25日19:30，茅台1935总冠名的《今天...is the Day》刘德华巡回演唱会在抖音独家首播。尽管这场演唱会是刘德华演唱会的重映，但依然吸引了巨大关注：开场仅十分钟观看人次便突破300万，最终累计观看人数超8200万次。
刘德华在抖音的粉丝数量已突破7000万，其形象与音乐能够唤起不同年龄段消费者的情感共鸣。茅台1935通过冠名刘德华线上演唱会，成功满足了消费者对怀旧、情感连接的需求。而抖音作为国民级短视频平台，拥有庞大的用户基础，有助于茅台1935触达更广泛的消费群体。
刘德华线上演唱会的余音还未消散，"湾区升明月"2025大湾区电影音乐晚会又带来近4个小时的音乐饕餮盛宴。如果刘德华线上演唱会是大众的触达，那大湾区电影音乐晚会，则是首次将茅台1935推向更广的年轻消费群体与港澳台市场。
自2021年创办以来，大湾区电影音乐晚会首次邀请白酒品牌作为首席合作伙伴，这台晚会汇聚了近百位海峡两岸暨港澳地区的明星和音乐人，包括成龙、肖战、王源、王力宏、周深、林志炫等一线明星，晚会同时在CCTV-6电影频道、凤凰卫视中文台、香港台、欧洲台、美洲台等多平台播出，覆盖全球华人观众。
在晚会开启前，茅台酱香芳华微博有奖互动图文，点赞高达197万，转发7888次，评论6445条；晚会结束当晚，关于茅台1935以及大湾区电影音乐晚会的话题不断，相关话题迅速登陆微博热搜榜单。
这两场关于音乐的品牌合作，快速将茅台1935品牌强势嵌入消费者心智。在文娱业，刘德华是“常青树”，大湾区电影音乐会是5年内成长起来的高端文化IP，这都与茅台1935的基因与发展脉络吻合。
不仅如此，9月26日官宣与金鸡百花电影节的合作，也让人充满了期待。
9月26日，茅台1935与厦门电影节有限公司签订合作协议，正式成为2025年中国金鸡百花电影节合作伙伴。中国金鸡百花电影节是中国大陆最专业、最具权威性的电影评奖活动之一，含金量可见一斑。茅台酱香酒公司也表示，将积极配合电影节各项筹备与举办工作，为电影节的顺利开展提供支持，助力这场电影界盛会的成功举办，同时也为推动文化事业发展、丰富群众文化生活贡献力量。而此前，茅台1935已于6月独家冠名"2025中国影视之夜"。
全面文化赋能
茅台1935的品牌内涵与价值进阶
2022年1月，茅台1935问世，其承载着1935年的荣光与历史记忆：1935年，在成都举办的西南各省物资展览会上，茅台前身烧坊的产品荣获特等奖。因此，这款产品是茅台人对历史的致敬和对传统的传承。
厚重的历史底蕴为年轻的茅台1935披上荣光，而茅台1935也以当代消费主流文化与时代背景夯实和丰富其品牌内涵，近期频繁的在文化娱乐行业进行互动，借高端文化IP进一步提升了茅台1935的品牌内容与价值。
“喜逢时代芳华，共赏岁月回响”，这是刘德华线上演唱会的主题，而"喜文化"也是茅台1935一直以来打造的文化内核，其奠定了茅台1935品牌的情感基石，深度绑定且创新性发展“喜文化”，覆盖人生重要时刻，致力于满足消费者对美好生活的喜场景的消费需求。
通过刘德华演唱会，让消费者喜逢经典音乐，让茅台1935的"喜"文化与更多消费者共享。大湾区电影音乐晚会的"月圆喜相逢"主题与茅台1935的“喜”文化如出一辙，在中秋人团圆时刻，与全球共享。这种一致性的文化传播策略，有助于强化消费者对茅台1935品牌理念的认知与认同，提升品牌的文化内涵与情感价值。
而且演唱会现场，港澳台的音乐人通过音乐的演绎、内容的创造，抒发了国人的家国情怀，这同茅台1935一直以来的品牌格局与担当相衬。
近年来，茅台1935打造“寻道中国”IP，关注中国人文、生态的发展，并成立“国之大医”公益基金。此次冠名刘德华线上演唱会、大湾区电影音乐会等顶流文化盛事，是文化IP的共建，也是文化IP的赋能。而通过文化娱乐场景的打造，茅台1935与消费者更容易建立深层次的情感连接。消费者在尽情享受文化娱乐的同时，也在潜移默化中接受了茅台1935的品牌理念与价值主张。
另外，从目前白酒市场情况来看，文化赋能有利于提升品牌价值，借助被消费者高度认可和追捧的文化IP，凸显茅台1935的高端定位、美誉度与影响力，消费者对其的价值认知自然形成市场力。
多方位触达
茅台1935破圈引领生活方式
从茅台1935近期的系列动作来看，其清晰的展示了传统的白酒品牌如何通过多维度、立体化的触达方式，突破传统边界，引领了符合当代人需求的生活方式。
首先是线上线下联动，充分利用“流量”，让白酒融入生活。
9月25日演唱会同一天，全国各地经销商举办“中秋揽明月，酱香醉神州”活动，在人流聚集的地方搭台，让消费者可在线下同步观看刘德华演唱会线上首播，并提供茅台1935免费品鉴，于是商场里、广场上，伴随着《今天》《忘情水》《笨小孩》，刘德华、茅台1935、消费者形成了互动与共鸣。
在“湾区升明月”2025大湾区电影音乐会上，近百位明星的流量幻化成现场的阵阵尖叫，以及各大平台总计千万级的观看与互动，这也让大众更加期待2025金鸡百花电影节上，茅台1935的露出。
其次是人群和场景的触达，让茅台1935品牌扎根更深。
刘德华、成龙、肖战、姜育恒、单依纯……跨年龄段明星与茅台1935产生联结，成功吸引了各个年龄消费群体的关注，尤其是让年轻消费群体认识茅台1935，培养其对品牌的认知和好感度。
值得一提的是，茅台1935通过文化娱乐营销拓展了更多消费场景。刘德华演唱会、湾区升明月晚会、金鸡百花电影节等活动覆盖了娱乐消费、文化消费、社交消费等多个场景，潜移默化的灌输白酒消费从“利他”到“悦己”的拓展，实现消费场景的多元化，同时也将为茅台1935打开新的市场空间。
与此同时，茅台1935能够在产品之外创造更多的价值，为消费者提供更加丰富的品牌体验。这种体验式营销有助于增强消费者的忠诚度，为品牌的长期发展奠定基础。
未来，随着茅台1935品牌势能的进一步释放，其在千元白酒市场的地位将更加巩固。它探索的“文化驱动”品牌传播新模式，推动竞争从单纯的价格和渠道，转向文化价值、情感连接和生活方式的塑造。
总而言之，茅台1935通过产品、文化、场景与人群的多方位精准触达，成功地将自身从一瓶美酒，升华为一种承载喜悦、连接情感、融入多元生活场景的文化符号和生活方式载体。这意味着中国白酒在品牌建设上，进入了一个从“告知”到“感知”、从“交易”到“共鸣”的阶段。
来源：酒业动态