摘要：中医药是打开中华文明宝库的钥匙，“中药”出海是中医药发挥“钥匙”作用的重要维度。中药出海通过将中华文明的智慧结晶 转化为全球健康提供中国智慧与解决方案，不仅可以促进贸易增长，亦可推动文明互鉴和民心相通，为构建人类卫生健康共同体发挥重要作用。

复旦智库报告（总第126期）

解码“出海”：

中药文化的品牌建设与国际传播策略研究

复旦发展研究院

华润三九医药股份有限公司

报告编写

课题组负责人

张 怡复旦发展研究院执行院长、研究员

邱华伟华润三九医药股份有限公司董事长

课题组执行负责人

王 帆复旦发展研究院研究员

王 亮华润三九医药股份有限公司副总裁

课题组成员

复旦发展研究院团队：

黄昊、凌馨、张静怡、雷薇田、周昕怡、赵艺童、孙舒悦、莫鸿飞、吴逸萌、于玥、张止若、刘晨君

华润集团中药产业链秘书处:

段宏莉、郭奕辛、王欣

华润三九医药股份有限公司:张帅、向一正

昆药集团股份有限公司：刘军锋

东阿阿胶股份有限公司：李庆川

江中药业股份有限公司: 李海棠

报告引言

中医药是打开中华文明宝库的钥匙，“中药”出海是中医药发挥“钥匙”作用的重要维度。中药出海通过将中华文明的智慧结晶 转化为全球健康提供中国智慧与解决方案，不仅可以促进贸易增长，亦可推动文明互鉴和民心相通，为构建人类卫生健康共同体发挥重要作用。

中药，作为中华优秀传统文化的精华与全人类宝贵的医学财富，拥有千年的发展历史，在预防和治疗疾病中发挥着独特的作用。2019年，世界卫生组织正式将中医药纳入新版全球医学纲要（第11版）。新冠疫情期间，中医药在中国与世界范围内的抗疫实践中做出了积极贡献，既彰显独特的中国传统智慧，也为构建人类卫生健康共同体贡献了力量。

随着《十四五中医药发展规划》《推进中医药高质量融入共建 “一带一路”发展规划（2021—2025 年）》等政策的先后出台，中医药国际合作成果不断拓展，中医药文化的国际知名度日益上升。2019年中国国家形象全球调查结果显示，中医药以 47%的占比被海外受访者认为是最能代表中国文化的元素。然而，在中药产业发展与品牌传播的过程中，地缘政治因素带来的偏见、东西文化差异导致的语言转换和理论传播障碍，以及中药实践的国际化标准缺失等问题仍然存在，制约了中药文化海外传播效果。

品牌化运作是中药产业打入国际市场、中药文化开展国际传播的重要战略路径。我国拥有众多历史悠久的老字号中药品牌，他们以差异化形式呈现着中药文化，拥有经久不衰的影响力。而从市场化的角度来看，品牌“出海”在推动文化传播之余，也是实现中药产品出口落地的关键切口；同时，这一过程能够有效串联由种植、供应到物流等的全产业链环节，市场化潜力巨大。中药品牌“出海” 大有可为也势在必行。如何用好优质中药品牌资源，优化中药文化国际传播策略，形成以文化为核心的品牌自信、以口碑为标尺的市场评价，是值得探索的研究话题和经济议题。

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来源：中国健康观察