青岛3V3足球世界杯：国产赛事IP何以出海

摘要：近年来，我国政策大力引导足球产业发展。2025年9月，国务院办公厅公开发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出“到2030年，我国体育产业总规模超过7万亿元”，“足球”日渐成为我国标志性重点体育产业。

近年来，我国政策大力引导足球产业发展。2025年9月，国务院办公厅公开发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出“到2030年，我国体育产业总规模超过7万亿元”，“足球”日渐成为我国标志性重点体育产业。

足球，是世界“第一运动”，也是持续增长的体育产业。在体育赛事IP同质化竞争加剧的当下，究竟应孵化原生IP还是引进成熟IP？又如何打造更具有国际视野与持久生命力的赛事IP？

青岛作为拥有百年足球基因的“足球之城”，用“全球3V3足球世界杯”进行了中国式解码。

强化故事化叙事打造有温度的IP

为积极响应国家体育战略和大健康战略，促进体育产业高质量发展，提升我国自主赛事IP的国际影响力，由青岛市南区体育总会、青岛瀚海星空文旅产业发展有限公司主办，青岛瑞艾勒迪科技有限公司、青岛缘晟源文化体育产业发展有限公司协办，青岛市足球协会、华体私募指导，德才股份等战略合作企业赞助的“全球3V3足球世界杯”于2025年9月19日官宣启赛。

洞察并满足人的根本需求，让“人情味”成为全民参与和转化的引擎，让健康和快乐“触手可得”。3V3不同于传统足球的11人赛制，采用“3人制+街头足球”赛制，是为了最大化降低比赛的参与门槛，让参赛选手可随时组队、自由组队，无需因凑不齐球友而烦恼，也让观众实现“家门口就看球”的“零成本”观赏，极大程度提高了大众的参与感与体验感。同时，“少年组、成人组、专业组”的阶梯分组机制，更好的照顾到人群的全年龄段和专业度，无关身份、无关年龄、无关水平，正如赛事主题所讲“Discover a Better You荣耀我敢”，每个参与者都能享受到足球竞技之外的“快乐”和“成长”，这正是3V3能持久圈粉“全民”并最终出海的“密码”。

除外，“文化”让IP更加生动、个性，更具识别度。当3V3从青岛历史悠久的老城街头出发时，它便天然携带着一座城市的情感记忆与故事基因。百年老城沉淀的文脉气息、热血涌动的足球梦想、并肩作战的兄弟情谊、海边肆意挥洒的汗水、充满力量的欢呼与喝彩……这些真实而鲜活的内容，共同汇聚成赛事充满“人情味”的底色，也成为区别于其他体育IP的差异化和独特优势，为后续IP的可持续复制和产业化注入源源不断的营养和“血液”。

正是这种源于街头、根植“人味儿”的共鸣感，让“户外运动+街头赛事”不再是简单的竞技，而成为一场能够打动人、吸引人、能叙事、有温度的体育IP，让原本短平快的赛事生意具备了产业化的“超能力”。

三阶分组、IP四维协同构建赛事IP范式

3V3“少年组、成人组、专业组”不同组别的群体维度，同时对应了不同层级的核心价值与扩散意义，让赛事的“骨骼脉络”更清晰，以推动IP“破圈层”的穿透力、影响力，获得更广泛的市场开拓力：

先看“少年组”，每个少年背后都是一个家庭，少年的成长依赖家庭和社会的教育、关爱与引导。优秀的足球人才，也需要从青少年时期着重培养。3V3分划青少年组赛事，深入校园、社区，协同学校、家庭等各方力量，共促青少年体育教育与身心健康的培养，让足球苗苗拥有更肥沃的土壤，让更多家庭因此获益，切实落地“体育强国”，让“少年强则国强”；

“成人组”赛事的核心在于激活“全民”参与。当无数个体的参与热情汇聚，便转化为推动社会健康前行的强大动力。3V3正是以“人”为纽带，将体育的精神内核、情感共鸣与健康理念广泛传递，从而深化“全民”健康实践，并为体育消费潜力的充分释放奠定坚实的社会基础；

最后看“专业组”，“专业组”阵容主要由体育协会、国内国际顶级街头足球组织所构成，代表赛事IP中标准、规则与技艺的“专业程度”，也定义了卓越的尺度。然而，任何专业的标准与范式，其背后必然由“体育精神”所支撑——对于赛事IP来说，这是更具“灵魂”的部分，是产业升级、聚齐众力、跨国出海的“魂”。

“3V3足球世界杯”不仅在群体纬度实行“三组划分制”，更在IP内涵上拆分“体育魅力、健康精神、灵魂伙伴、街头文化”四大核心：

首先，赛事以“街头文化”为基底，将赛场融入城市街巷，打造“可观赏、可体验、可表达”的接地气场景，打破传统赛事门槛，实现“走过路过，说踢就踢”的全民参与；在此基础上，通过球星助阵、全民故事传播等方式释放“体育魅力”，强化情感联结与精神共鸣，形成良性互动的粉丝社群；更借“灵魂伙伴”维度聚焦人物故事与情感能量，为体育注入如文学艺术般的感染力，增强赛事的人文厚度与传播深度；最终，赛事紧扣国家健康战略，以“养成系”理念推动体育产业从单维“消费行为”升维成“健康管理”，用“健康精神”和“运动文化”赋予参赛者从身心到成长的多重价值。

四维IP内核的协同，共同构筑了“3V3足球世界杯”可持续发展的生命力——“体育魅力”吸引广泛关注，“灵魂伙伴”深化情感联结，“健康精神”提升社会价值，“街头文化”拓宽参与场景。IP四维并非简单叠加，而是相互赋能、有机融合，形成了从“被人看到”到“被人记住”再到“被人需要”的完整闭环。

唯有当原生赛事IP同时具备“吸引力、共情力、传播度、价值度、责任感与使命感”，才能超越短期热度的局限，真正融入城市肌理与大众生活，实现从“赛事运营”到“IP生态”的跨越，为中国自主体育IP的可持续、高质量发展，提供可借鉴、可复制的路径范式。

从青岛走向全国、全球的国际化赛事IP

任何具有“生命力”的品牌都无法一蹴而就，体育赛事IP的国际化更非简单的程式“出口”，而是一场考验耐心的长期培育。

“3V3足球世界杯”的出海，并未选择冒进扩张，而是采用以“养成系”为战略的“三年分步走”路径：首年深耕青岛，构建赛事模型与群众基础；次年辐射全国，进一步验证模式并扩大影响力；第三年稳步出海，整合国内国际资源，实现品牌全球化跃升——这一渐进式分步节奏背后，是尊重规律、敬畏市场的战略定力。

三年出海，无疑是系统性风险控制与价值积累的明智之举。在市场层面，任何新IP都需要时间建立认知、培养忠实受众，而中国“足球IP”更需逐步扭转公众对本土赛事的固有印象；在商业层面，可持续的盈利模式，无论是版权开发、品牌合作还是衍生服务，都需在实战中逐步验证与完善；在运营层面，团队也需经历从本地执行到跨国协作的能力爬坡，包括跨文化传播、多地域内容适配等关键能力的构建；而最重要的是战略层面的考量，分年分阶段出海，有助于控制投入风险，避免因准备不足导致的品牌形象受损，从而为IP的长期发展“投资”信誉与空间。