五粮液“跑”进职工马拉松跨界演绎“健康生活”新叙事

摘要：9月27日7:30，银川市人民广场西街响起清脆的发令枪声，以“中国梦·劳动美——跑向美好生活”为主题的2025年全国职工半程马拉松赛首站正式开跑，两万名来自全国各行业工会的选手如潮水般涌出起点，拉开了这场全民健身盛事的序幕。作为赛事顶级合作伙伴，五粮液积极参与

9月27日7:30，银川市人民广场西街响起清脆的发令枪声，以“中国梦·劳动美——跑向美好生活”为主题的2025年全国职工半程马拉松赛首站正式开跑，两万名来自全国各行业工会的选手如潮水般涌出起点，拉开了这场全民健身盛事的序幕。作为赛事顶级合作伙伴，五粮液积极参与其中，进一步拓展品牌跨界融合路径，以实际行动践行“健康中国”战略。

本次全国职工半程马拉松赛由中华全国总工会指导，中国田径协会提供技术认证，是全国首个获得中国田径协会A1级认证的职工路跑赛事。2025年全国职工半程马拉松赛系列赛共设三站，赛事设置半程马拉松、特色方阵领先跑、职工健康跑三大项目，每站规模约两万人。

其中，特色方阵领先跑汇聚来自全国各地、各行各业的职工代表，包括劳模工匠方阵、百年工运方阵、产业建功方阵、新就业形态劳动者方阵。这些代表从平凡岗位汇聚到职工马拉松赛道，以激情四溢的奔跑身影，展现新时代职工昂扬向上的精神风貌。

在本次银川站赛事中，五粮液不仅组织20名职工及100多位消费者和经销商积极参与，在奔跑中展现出五粮液人拼搏奋进的精神面貌，还在赛事博览会现场精心打造五粮液品牌展示区，通过“29°五粮液·一见倾心”等新品品鉴、五粮液酒酿造工艺非遗展示等互动活动，多维度呈现五粮液的匠心品质、深厚文化底蕴与持续创新活力。此外，五粮液还通过场景化、内容化的互动设计，将品牌元素自然嵌入比赛场景。

近年来，五粮液持续推动“美酒+体育”跨界融合，构建多元化品牌传播体系。继与世运会、2026年国际足联世界杯携手后，在本次银川站赛事中，五粮液再次布局体育营销领域。

作为大型国有企业，五粮液始终将社会责任融入品牌发展。参与支持全国职工马拉松赛事，是其贯彻落实体育强国和健康中国战略部署的切实行动。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦提出“五和”倡议，强调“倡导社会之和，共享美好生活”理念——通过助力职工强健体魄、凝聚团队精神，不仅传递“健康生活，快乐生活”的理念，更以实际行动诠释国企服务社会、共享发展的责任担当。

通过布局国际赛事与国内大众体育项目的双向发力，五粮液形成了层次清晰的体育营销矩阵：世界杯、世运会等顶级IP助力品牌全球化传播，职工马拉松等群众性体育赛事可强化品牌与本土消费者的情感联结。通过此次银川站赛事合作，五粮液不仅进一步丰富了“和美文化”的内涵，更将品牌叙事融入国家健康叙事和人文叙事中，让消费者在参与运动赛事中强化对品牌价值的认同。