摘要：在我国体育战略和大健康战略指导下，体育产业从“单点发展”向“生态协同”转型，青岛“全球3V3足球世界杯”模式，为全民运动、产业聚合提供了可复制的实践样本。

2023年全球足球总产值超10000亿美元，“足球”因其巨大的商业价值和影响力，被冠以“世界第一运动”的美誉。

在我国体育战略和大健康战略指导下，体育产业从“单点发展”向“生态协同”转型，青岛“全球3V3足球世界杯”模式，为全民运动、产业聚合提供了可复制的实践样本。

“3V3”一改传统的足球赛事，将赛场设定在城市街头，设置3人赛制和“少年、成人、专业”三级赛组，实行“第一年城市赛、第二年全国赛、第三年国际赛”三步走战略。因此，3V3以“零门槛”参与度和IP特色，打破了“观众和选手”的单一关系，通过纵向产业链整合、横向业态融合与资源优化配置，构建起多产业协同共生的生态体系，将短平快的赛事热度做成了长久的整年生意。

以赛事IP为核心，纵向整合产业链

从纵向产业链整合来看，赛事 IP 的影响力成为串联上下游资源的关键纽带。

向上游延伸，“全球3V3足球世界杯”围绕这一自主IP，汇集全球多国顶级街头足球组织，组建专业团队负责赛事组织、规则制定、内容开发与品牌运营，确保赛事专业性与国际视野，还通过打造赛事专属视觉符号、在地球星孵化，提升IP的辨识度与影响力。

向下游延伸，赛事IP的流量效应带动延伸品电商等线上收效，以及线下旅游、餐饮、零售、住宿、培训等相关产业发展，形成紧密的价值链条。这种“IP引流-产业承接-消费转化”的纵向链条，让赛事不再是孤立的“点”，而成为拉动产业高质量发展的“引擎”。

文旅体商协同可复制，业态横向融合

“3V3足球世界杯”打破体育、文化、旅游、商业的边界，将多业态融合在一起，实现了“1+1>2”的协同效应，而这种模式也更具落地成功率和复制价值。

“文商旅体的深度融合+城市复制+IP出海”是3V3的突出亮点。选择最具有赛事举办城市特点的街头作为赛场，将独特城市风貌和历史文化，融合为街头球赛的天然“舞台”，使“户外+”“文旅+”融合不止于概念，更成为一种可感、可知、可参与的沉浸式体验，体育消费潜力借此得以释放。

在商业协同方面，本地强势品牌的深度参与实现“品销合一”。以3V3青岛赛为例，消费者在观赛的同时，可直接购买赛事周边与青岛本地特色产品，如崂山可乐、青食饼干等特产。这种布局将观赛流量转化为即时消费，也以“服务+”模式保障了现场需求，更让办赛城市的强牌借势赛事走向全国乃至世界，实现了品牌曝光与销售增长的双向、长久丰收。

更重要的是，3V3多维协同建立了一种可持续的商业生态。办赛城市因赛事人流而繁荣，本地强牌通过赛事平台拓宽销路，而丰富的文旅供给又反过来增强了赛事IP吸引力，形成了“以赛促旅、以旅带商、以商兴文”的良性闭环。

优化配置区域资源，实现特色化差异发展

区域资源的优化配置与品牌共建，让3V3成为能整合地域优势、避免同质化竞争的重要抓手，也成为赛事IP的核心竞争力之一。

以3V3首发城市“青岛”为例，赛事充分挖掘百年足球文化基因、旅游资源与本土品牌优势，形成独特的竞争壁垒，在传播中突出“老城足球记忆”，并通过邀请为人熟知的岛城老牌球员，唤醒全民对城市足球文化的情感认同；整合青岛八大峡广场、音乐广场等城市知名地标资源，将其转化为赛事场地，让赛事与城市景观深度融合，形成独特标签；联动德才股份、青岛饮料集团、青食集团等企业，形成“政府+企业+足协”的合作模式。

如此，既打破了以往大型赛事主要依赖政府投入的旧有路径，通过激发市场主体的内生动力，为赛事赋能的同时，探索出一条可复制、可持续的产业融合发展路径，也为城市和体育产业发展注入了强劲而持久的动能。对区域资源的深度整合，让3V3区别于其他同类赛事，形成“人无我有、人有我优”的差异化优势。

3V3的产业聚合模式，本质是通过赛事IP构建“流量入口”，再以多业态融合与资源优化配置为“转化路径”，最终实现产业价值的最大化。作为优质的体育赛事IP，既是串联多产业的“纽带”，推动区域经济从“单一增长”向“多元协同”转型，又为体育产业高质量发展注入持久动力。

3X3与四维，提升IP可复制价值

3V3通过“青少年、成人、专业”和“城市、全国、国际”3x3赛构划分，实现从“个人、社会、组织”微观到宏观的循序渐进，以全方位、全层级、全球化递进式覆盖市场，形成了3V3的“骨架”脉络，带动赛事目的和价值落到实处。

“少年强则国强”。每个少年背后都是一个家庭，少年的成长依赖家庭和社会的教育、关爱与引导。优秀的足球人才，也需要从青少年时期着重培养。基于此，3V3分划青少年组赛事，深入校园、社区，协同学校、家庭等各方力量，共促青少年体育教育与身心健康的培养，让足球苗子拥有更肥沃的土壤，也让更多家庭因此获益，切实落地“体育强国”；

成人组赛事，更聚焦“全民”参与，当“人民”个体力量汇集，便转化为社会推动力。因此，3V3以“人”为纽带，通过精神、情感与价值观的传播，推动全民健康的普及，也为充分释放体育消费潜力夯实基础；

精神是凝聚力，也是持续发展的动力。作为以体育协会为代表的全国专业组赛事，3V3旨在依托国家一线专业力量，以及其背后的专业精神，合力推动自有IP赛事与产业升级；

赛事的终极目标是发展。3V3三年出海战略的国际赛举办，背后的国际化视野和开放格局，最终将促进我国体育产业与高质量发展，赋能国际地位与未来空间、话语权提升。

此外，从“全民”到“国际”，3V3作为足球赛事IP，融入“体育魅力、健康精神、灵魂伙伴、街头文化”四大内核，像“血肉”一样被注入力量，也打开了深度扩散与影响力辐射的“密码”：

在IP“体育魅力”维度，以“能共情、能参与、可持续”为内核，放大足球和体育背后的精神、品格及魅力。通过全民故事、热爱和情感、记忆等“共通语言”表达出来，让人人有共鸣、人人能参与，并联动球星、专业运动员、网红达人等，放大感染力、触达面，以激发更多人关注、喜欢直至参与，形成一个良性的粉丝社群式循环，3V3社群也在影响力的扩充下逐步扩大；

IP“灵魂伙伴”维度是“体育魅力”维度在情感上的精细延伸，以“趣灵魂、好故事、不间断”为内核，更聚焦身心健康中的“心”能量。内容运营上，3V3放大人物身上的故事、故事背后的灵魂力，让足球、运动和体育元素，像文学、音乐、电影一样，插上“鸡血”能量和感动、感染世界的“翅膀”；

IP“健康精神”维度，内核是“养成系、树认知、强责任”。3V3作为足球赛事，双维紧扣国家体育战略和大健康战略，让青少年、成人直至专业协会，都能从身心健康、竞技荣誉切实获益，赛事也从“体育消费”提升至“健康管理”的责任担当，一举多得、共同推进发展和“体育强国”成果；

IP“街头文化”维度，以“可观赏、可体验、可表达”为内核，处处“接地气”“拉好感”，也是IP差异化的核心。3V3作为特色三人制“户外街头足球”赛事，将赛场建立在不同城市、最为人熟悉的街头巷尾，“走过路过，说踢就踢”，最大程度降低参赛和观赛的双重门槛，也让“全民度”“国民度”成为可能——全民流量也是商业流量，线下围绕赛事打造的市集、展览、活动、夜经济综合体，以及商户联动推出足球主题的促销活动、特色商品或服务等，共同刺激并承接消费需求增长；线上，IP价值随全民度的提升而提升，任何延伸产品或服务就可以实现效益的最大化、可持续。

IP四大维度通过协同触达不同人群，并从“覆盖广度、持续长久度、影响深度”三层面，让足球参与从个体行为升级为群体热潮，实现了全民主动参与的广泛扩散。有效打破圈层局限，吸引年轻化、高活力、全球化的消费群体，实现消费升级的跨越式发展，吸引多元产业的共振。（图片由青岛瀚海星空文旅产业发展有限公司授权发布）

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来源：中国日报网