摘要：习近平总书记在同全国妇联新一届领导班子成员集体谈话时强调，“要积极培育新型婚育文化，加强对年轻人婚恋观、生育观、家庭观的引导”。为深入贯彻习近平总书记重要讲话重要指示精神，2024年，江苏省妇联在全省26个县（市、区）及其所辖的78个单位开展新型婚育文化培育试
今年，我们将在总结推广原有试点经验基础上宣传一批、拓展一批、储备一批，持续推动新型婚育文化进家庭。3月起特别推出“婚育新风润万家”宣传专栏，分享各试点地区或单位培育新型婚育文化的创新举措与生动实践，希望各地各单位相互学习借鉴，探索更多可复制可推广的鲜活经验，让新时代婚育新风如春风化雨般润泽每个家庭，让幸福与希望在每个家庭蓬勃生长！
2025年8月28日，七夕佳节，苏州虎丘婚纱产业城“HQ·婚嫁（中国）”直播间内，主播身着鸾鸟衔枝中式秀禾服，讲解着中式婚礼“三书六礼”的讲究，传递着对美好爱情、幸福婚姻的期待和憧憬。这场直播观看超25万人次，近80%下单用户为25—30岁适婚女性。
作为江苏省妇联新型婚育文化培育试点单位，承载苏州婚庆产业四十余年积淀的虎丘婚纱产业城，正以产业为基、创新为桥，通过线上直播、线下体验与商户经营培育践行新型婚育文化，走出“商业载体”与“文化传播”共生的新路径。
周六清晨，扬州宝应的准新郎小旺带着家人来到虎丘婚纱产业城为国庆婚礼“备货”，原计划两天的行程半天便完成了。“我喜欢的新中式、妈妈钟爱的古典旗袍、爸爸需要的定制西装，连跟拍和伴郎伴娘装都一应俱全。”小旺说，剩余时间正好带家人游览苏州园林。
“买婚纱，到虎丘”的口号广为流传，核心在于这里是覆盖婚庆上下游的“一站式综合体”，能将繁琐备婚变成甜蜜之旅。据虎丘婚纱产业城总经理、苏州市婚尚产业链妇联主席邢颖介绍，婚纱城可经营面积28.5万方，近800家商户中 ，70%～80%拥有自有设计团队与工厂，能提供从婚纱礼服、亲子装到月子会所、婚宴中心的全链条服务；中式婚服覆盖全国95%市场份额，全国每10对新人中至少8对的婚服可追溯至此。
产业集聚让新型婚育文化的传播更具优势。2024年初，在苏州市妇联指导下，“婚尚产业链妇联”在此成立——超3000人的从业者中女性占比极高。许多商户老板娘既是“甜蜜设计者”，也是“婚育见证者”。一位做秀禾的商户，每年都会收集新人穿她家礼服的婚礼照片，装订成“幸福相册”放在店里。“这种对‘婚姻美好’的传递，比任何宣传都动人。”邢颖说。“我们想让来这里的人，不仅能买到婚品，更能感受到‘结婚不是负担，而是充满仪式感的幸福’。”一位婚礼流程策划师的话，已成为商户们的经营共识。
2024年7月，虎丘婚纱产业城打造“HQ·婚嫁（中国）”直播间账号，建立线上线下结合的服务模式，线上通过直播提供结婚筹备清单分享、婚嫁用品推荐、婚前心理调适等服务；线下链接全国117个城市的200多家签约的婚纱礼服门店和合作商，为线上下单的新人提供线下的试穿、核销、妆造等全过程贴心服务。账号上线一年，便以“中央直播间+终端门店”模式打破地域壁垒，建成覆盖全国的数字化婚嫁服务平台。
线下体验则更具“沉浸感”。定期举办“采购节”，设立“采购市集”，以“源头价”满足一站式采购需求，同时配套“文化市集”，教新人写“婚书”，邀请金婚夫妻现场分享婚姻故事。商户小刘指着手机里留存的去年采购节照片介绍：“女儿带金婚父母来补拍婚纱照，这样的感人时刻在婚纱城很常见，这里就是汇聚甜蜜与幸福的地方。”2025年8月29日，苏式婚姻七夕特别活动在婚纱城启幕：6对中外新人身穿传统婚服，完整体验五常礼、和合礼、合卺茶、婚书宣读、执手礼等环节，展现苏式吴地婚俗内涵；6对锡婚、银婚、金婚夫妻登台分享忠贞家风，现场观众纷纷感慨“看完好想谈恋爱结婚”。
苏州市婚尚产业链妇联、姑苏区妇联、苏州大学马克思主义学院三方共建，启动青年婚育观培育计划，为青年提供婚育支持：推出“姑苏幸福家”系列课堂，覆盖婚育观养成、交友、恋爱、婚姻、育儿五大人生阶段；发布新型婚育观培育实践体验路线，串联苏州大学、虎丘婚纱产业城、姑苏区耦园婚姻登记服务中心等6个阵地，为青年提供多元婚育体验。
虎丘婚纱产业城还积极响应并落实《“苏式婚姻”365行动方案》，成为苏州市甜蜜产业联盟成员，助力苏州“甜蜜经济”高质量发展与婚俗改革。2025年5月11日，婚纱城参与举办“苏式婚姻·甪直水乡集体婚礼”特色活动，通过为新人定制融合甪直水乡元素的新中式婚服等方式，生动展现传统婚俗与现代生活的创新融合；2025年5月20日前后，参与苏州轨道交通的“乘着地铁去结婚”活动，成为“爱情地标”之一，引导新人“游在苏州、爱在苏州”。
目前，婚纱城正与民政部门积极沟通，规划设立婚姻登记点。建成后，虎丘婚纱产业城将成为国内婚嫁行业首个集“婚姻登记+全链条婚嫁服务”于一体的综合服务中心，在这里，新型婚育文化将会在一站式“幸福服务”中传播得更深更远。
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来源：江苏省妇女联合会
