11.99万起，EZ-60上市与王心凌代言释放何种信号？

摘要：长安马自达迎来了新能源转型的重要时刻。9月26日，品牌首款全球战略新能源SUV——MAZDA EZ-60正式登陆市场，以11.99万元的起售价打破合资新能源SUV的价格门槛。这款车不仅在造型、操控、智能、安全和品质方面释放出全新的竞争力，还邀请“甜蜜天后”王心

长安马自达迎来了新能源转型的重要时刻。9月26日，品牌首款全球战略新能源SUV——MAZDA EZ-60正式登陆市场，以11.99万元的起售价打破合资新能源SUV的价格门槛。这款车不仅在造型、操控、智能、安全和品质方面释放出全新的竞争力，还邀请“甜蜜天后”王心凌担任代言人，显然意在通过明星影响力与年轻用户建立更直接的连接。这背后折射出的，不只是马自达品牌的一次产品更新，更是其新能源战略的集中体现。

EZ-60的设计极具话题度。马自达一向强调“造车如艺”，而这一次通过“魂动”美学延伸到了新能源产品中。前脸采用“立体光雕标志之翼”设计，内部72颗高亮度灯珠与60mm深度灯带带来极强的辨识度。车身上9组贯穿式风道与7组空气动力学组件减少了60.8 counts的风阻，带来更低能耗与更长的续航，CLTC工况下提升41km续航表现。这些数据的背后，折射出马自达在新能源设计领域的执着。

在操控方面，EZ-60延续了马自达“人马一体”的驾驶哲学。研发团队横跨南京、重庆、广岛、法兰克福，经历了200余种调校方案的验证，底盘刚度提升20%，俯仰抑制力提升10%，转向时驾驶员动态位移减少60%。这些调整使得它在电动车普遍追求加速体验的背景下，反而坚持走“精准操控”的差异化路线，让新手和家庭用户都能轻松驾驭。

进入车内，智能化是EZ-60的另一张王牌。作为同级首发，它搭载4nm车规级芯片，8核CPU带来39毫秒的语音响应速度。中控区域的26.45英寸5K一体大屏通过了900小时零下40℃到95℃冲击测试，显示稳定性极高。最引人注目的还是全球首发的100英寸裸眼3D HUD，它不仅能实时导航，还能提供500部以上3D片源，在露营或休息时变身私人影院。这种设计思路，明显不是简单堆砌配置，而是通过场景化赋能，真正贴合用户生活。

安全性能上，EZ-60交出的答卷相当硬核。它在丙察察极限路段完成整车碰撞、翻滚、浸水挑战，并获得“TOP Safety”证书，还斩获“2025中国十佳车身”和“最佳材料奖”。这与其采用7横5纵的笼式铠甲结构、高强钢86.5%占比、2000MPa最高强度材料等密不可分。全车9个安全气囊覆盖26500cm²，2米超长侧气帘与飞跃式副驾气囊均达到了行业顶尖水平。同时，电池采用8层防护架构，提前满足2026年最新国标和欧洲标准。这一系列设计，确保新能源车用户能够真正消除安全焦虑。

价格与权益同样是用户关注的焦点。此次长安马自达为EZ-60准备了7大购车权益，例如价值5000元的高阶配置免费升级礼，包括21英寸深凹花瓣轮毂+米其林竞驰4 SUV轮胎，或高清AI电子后视镜+流媒体内后视镜。在金融政策上，还推出0首付起、最长60期低息贷款，年均费率低至1.99%。此外，购车用户还能享受7999元的终身零燃权益、价值899元的充放电枪赠送，以及终身基础流量免费等福利。这些政策结合价格区间，让EZ-60在新能源市场中展现出极强的性价比。

王心凌代言的选择，值得特别解读。她的形象代表了青春、甜美和长久的影响力，与EZ-60定位中的“年轻化与独特气质”不谋而合。品牌通过这种跨界合作，显然是希望用情感符号激发潜在消费者的好感度，尤其是年轻家庭群体和女性用户。不同于单纯的明星营销，这种代言与产品气质高度契合，叠加价格与配置的竞争力，很容易在社交媒体中形成传播效应。