摘要：数据显示，2025年上半年，中国社会消费品零售总额同比增长5.0%，高于去年同期1.3个百分点，总体延续了2024年四季度以来的良好恢复态势。其中，二季度增速达5.4%，主要得益于以旧换新政策和电商平台促销活动释放出来的推动力。
数据显示，2025年上半年，中国社会消费品零售总额同比增长5.0%，高于去年同期1.3个百分点，总体延续了2024年四季度以来的良好恢复态势。其中，二季度增速达5.4%，主要得益于以旧换新政策和电商平台促销活动释放出来的推动力。
在这一恢复性增长环境中，消费动力的释放为品牌营销带来了新一轮机遇。越来越多来自个护、小家电、户外运动与健康食品等品类的品牌，在持续加码线上“种草”和社交传播的同时，也积极将传播资源投向线下精准场景。
其中，电梯媒体凭借其中心化覆盖与高频触达能力，成为品牌沟通消费者、建立认知的关键渠道——通过创意化的广告内容和个性化传播策略，实现“流量+品牌”双轮驱动，持续提高营销转化率。
从“增量”到“提质”
个护家清品牌借力梯媒赢得心智竞争
当前，个护家清市场的增长已从“增量扩张”转向“提质升级”，消费者需求的细化与升级，成为行业增长的核心引擎。从行业视角来看，增长的动能来自于两个方面，一是消费者对于品质生活与健康护理的需求；二是行业供应链优化、渠道拓展以及线上线下协同的推动。
从品类表现来看，无论是成熟品类的高端化转型，还是新兴品类的快速崛起，亦或是低集中度品类的创新突破，都印证了消费需求对市场的深刻影响。
成熟品类高端化转型：口腔护理等传统品类中，高端功能型产品、电动牙刷套装增速亮眼。衣物清洁品类中，除菌浓缩型产品比普通洗衣液更受青睐。
新兴品类快速崛起：香氛、香薰等因满足“居家仪式感”年增超30%；除菌湿巾也从母婴场景拓展至多场景，成为家庭消费高频品。
低集中度品类创新突破：定制香型洗衣凝珠凭借“高频消费+情绪价值”成为新品牌切入口。个护赛道竞争日益激烈，品牌想要在众多产品中脱颖而出，关键在于抢占消费者心智。而电梯媒体作为贴近消费者生活场景的核心传播渠道，凭借其“高频触达、精准覆盖、强制曝光”的优势，成为个护品牌提升品牌势能、扩大竞争优势的“黄金场景”。
电梯是消费者日常出行的必经场景，无论是社区住宅、商务写字楼，还是商场、酒店，电梯都是消费者必经的场景。个护品牌利用电梯媒体的场景优势，能够实现对目标消费者的高频触达，品牌信息更容易渗透到消费者心智中，形成深刻记忆。同时，电梯空间相对封闭，消费者在等待电梯或乘坐电梯的过程中，注意力相对集中，广告曝光具有“强制性”，能够大幅提升广告传播效果。
在激烈的市场竞争中，个护品牌若能充分利用电梯媒体的优势，结合自身产品特性与目标人群需求，制定精准的传播策略，必将在消费需求驱动的增长浪潮中，实现品牌的持续突破，抢占市场竞争的制高点。
品质需求驱动小家电市场增长
品类爆发背后的消费逻辑
数据显示，中国小家电市场规模保持稳步增长，预计到2027年，市场规模将达到5392亿元，但同比增速逐步放缓，从4.77%下降至2.26%，行业转向向成熟发展阶段。
中国小家电行业在规模扩张的同时，正经历深刻的结构性转型。从品类表现来看，厨房电器中的净水器、咖啡机及养生壶等细分品类呈现高增长态势，其增长动能来源于消费者对健康饮水与品质生活的需求提升；而生活电器方面，扫地机、空气净化器、干衣机等品类增速领跑，体现用户对家居便捷与健康环境的持续追求；个人护理需求方面，面部美容仪、电吹风等基础品类占销售主力，按摩器材、保健护具等健康关联品类实现同比增长，反映消费者在日常护理与健康养护的需求呈现增长趋势。
随着线上流量成本持续攀升，小家电品牌的营销策略正从线上“红海”转向线下“洼地”。电梯媒体作为线下中心化媒体的代表，凭借其独特场景优势正成为品牌引爆的重要阵地。
空间杠杆：电梯封闭环境创造“强制记忆”场景。电梯作为城市主流人群每日必经的封闭空间，天然形成“注意力孤岛”。数据显示，电梯内静态画面或15秒短视频能获得82%的有效注视率，远高于其他户外媒体体。
人群杠杆：精准覆盖家庭消费决策者。社区梯媒占据消费者每天的必经之路，特别是中高收入社区电梯能够精准触达小家电的目标消费人群。新潮传媒覆盖的1.8亿中产家庭人群正是小家电消费的核心群体。
技术杠杆：数字化投放实现精准触达。电梯媒体已经进入“数学题时代”，新潮电梯智能屏利用领先的数字化技术，根据品牌发展阶段、重点区域市场和节点促销等不同投放需求，实现精准曝光。
家电品牌要实现持续增长，必须把握线下流量洼地的新机遇。电梯媒体作为距离家庭消费场景最近的广告媒介，凭借其封闭环境下的强制关注、高频触达下的品牌记忆、以及数字化投放下的精准触达，成为小家电品牌引爆的理想选择。
健康生活支撑运动消费升级
多元化品类与电梯媒体共振引爆增长
我国运动户外行业近年来呈现出波动增长的销售规模，具有明显的季节性和周期性特征。随着消费者对运动户外产品需求的不断升级，市场已经不再满足于单一品类的增长，而是表现出更加个性化和多元化的产品矩阵。健康生活理念驱动，行业将更聚焦功能与品质，持续适配大众运动户外生活方式升级。
高占比高增长品类：瑜伽、游泳、羽毛球等日常化运动品类持续活跃，反映了消费者对健康生活的追求。数据显示，2025年天猫618期间，羽毛球装备同比增长超50%，网球装备增长超75%，壁球装备增长超120%，而新兴的匹克球装备销售更是暴涨超1100%。这些品类凭借其小型化、便捷化的特点以及较高的公众参与度，展现出强劲活力。
低占比高增长潜力品类：乒乓球、足球等品类虽然当前市场占比相对不高，但增速显著（如乒乓球增速超过10%），预示着巨大的细分市场潜力。这些领域需要品牌方拓展应用场景，精准对接消费需求。
从营销层面来看，品牌想要在消费者心智中占据稳固地位，需要在目标受心智之中持续进行品牌信息渗透，逐渐成为消费者心智中的“品类代表”。而电梯媒体“高频曝光+精准场景”的独特优势，则成为运动品牌增长的强劲助力。
消费者对品牌的认知，需要通过“高频曝光”来强化。运动品牌想要从“被知道”升级为“被选择”，关键在于让品牌信息持续出现在消费者视野中，最终成为其心智中某一品类的 “默认选项”。而电梯媒体的“高频曝光”特性，正是实现这一目标的核心支撑——通过高频曝光，能够让品牌在消费者心智中不断加深印象，最终从“众多选项”变为“首选选项”。
运动品牌的消费需求往往与具体场景深度绑定。跑步需要专业跑鞋，瑜伽需要弹力瑜伽服，户外登山需要防风冲锋衣。如果品牌不与消费者的实际场景需求结合，很容易陷入“自说自话”的困境。而电梯媒体“精准场景”优势，能让运动品牌的营销内容与消费者当下的生活场景、需求痛点形成“同频共振”，让广告从“信息传递”升级为“需求解决”。
随着电梯媒体技术的不断升级，其与运动品牌的合作空间将进一步扩大，成为运动品牌实现增长的“重要伙伴”。对于运动品牌而言，抓住电梯媒体这一营销载体，就是抓住了消费者心智，抓住了品牌增长的未来。
结语
2025年上半年，中国社会消费品零售总额同比增长5.0%，消费市场呈现稳健复苏态势。在这一恢复性增长环境中，消费动力的释放为品牌营销带来了新一轮机遇。个护、小家电、户外运动等品类，在持续加码线上“种草”的同时，也积极将传播资源投向线下精准场景。
电梯媒体凭借其中心化覆盖与高频触达能力，成为品牌沟通消费者、建立认知的关键渠道——通过创意化的广告内容和个性化传播策略，在消费者心智中建立起了独特的品牌认知。这种“流量+品牌”双轮驱动模式，正持续提高着品牌的营销转化率，帮助企业在激烈的市场竞争中赢得优势。
来源：新潮传媒