美力共行，耀启新章！2025丽人年度峰会圆满落幕

摘要：为释放行业机遇与潜力，共探丽人行业更多发展可能，抖音生活服务于9月26日举办“美力共行，耀启新章”2025丽人年度峰会。抖音生活服务丽人行业相关业务负责人、丽人行业商家代表等300余位生态伙伴齐聚，共探行业未来发展新生态。

为释放行业机遇与潜力，共探丽人行业更多发展可能，抖音生活服务于9月26日举办“美力共行，耀启新章”2025丽人年度峰会。抖音生活服务丽人行业相关业务负责人、丽人行业商家代表等300余位生态伙伴齐聚，共探行业未来发展新生态。

本次峰会邀请抖音生活服务线索行业负责人李泉、抖音生活服务线索行业运营负责人江斐、抖音生活服务丽人行业运营负责人王健，以及算法、产品、治理、职人板块负责人现场分享抖音生活服务平台针对丽人行业的服务和支持体系，为商家带来新的思考与经营方向。《抖音生活服务2025丽人行业经营方法论》（白皮书）也于峰会当天发布，全面帮助丽人商家提升经营能力，实现生意增长。

本次活动也设置了“行业影响力奖、领航先锋奖、经营突破奖、营销创新奖、匠心职人奖、大区影响力奖”六大维度、共计111个获奖名额，分别嘉奖在过去丽人行业表现优异的商家。在峰会现场，对获奖商家进行了荣耀颁奖。

1、丽人消费金额增长120%，平台与商家双向奔赴共增长

峰会开场，抖音生活服务线索行业负责人李泉分享丽人行业的亮眼表现。近半年来，丽人行业稳健扩张，迎来了井喷式爆发。他表示，抖音生活服务是“种草-割草-升单一体化”的流量平台，而丽人行业是最适配抖音生活服务的行业，越来越多用户在抖音浏览丽人内容和产生消费，抖音生活服务已经成为丽人行业的第一大流量入口。展望未来，李泉强调抖音生活服务将从“营销引流平台”升级为“全域经营中枢”，深入线下门店经营，通过用户补贴、平台物料、收银工具等系列动作助力门店效率提升。他表示，平台后续还会推出一系列行业助力方案，期待与各位商家携手，在抖音生活服务的浪潮下，共创丽人行业新局面。

抖音生活服务线索行业负责人李泉现场分享

抖音生活服务丽人行业运营负责人王健结合行业进化趋势、核心数据与经营逻辑，深度拆解丽人商家在抖音的增长路径。他指出，当前丽人行业在抖音生态已实现内容升维、全域联动、交易闭环三大经营进化，用户消费意愿持续释放。过去一年，抖音生活服务支付用户数同比增长30%，丽人相关视频内容消费超3.7亿次/天，用户搜索超过2000万次/天。同时，他拆解出优质产品、营销玩法、信任基石三大“抖音生活服务流量密码”，未来平台将从经营产品、算法调优、行业活动、营销模式四个维度持续赋能，助力商家实现生意突破。

抖音生活服务丽人行业运营负责人王健现场分享

2、四维度能力升级，筑牢丽人行业增长根基

会上，抖音生活服务算法、产品、治理、职人板块负责人依次登台，全方位展示平台赋能丽人商家的核心能力，为行业增长筑牢根基。

算法层面，抖音生活服务线索行业商家产品负责人顾嘉杨以“运营小张”的成长故事，展示出转化重于曝光量、获客卡片帮助导入本地流量、上翻流量策略等精准获客秘籍，并强调到店GMV回归到抖音可以给商家带来更加精准的交易流量，同时抖音系统根据成交数据，又能反哺生意，给商家带来更多精准客资和到店GMV，达成“收银走抖音，客人多又准”的正向循环。

抖音生活服务线索行业商家产品负责人顾嘉杨现场分享

产品方面，抖音生活服务线索行业产品运营负责人金华磊围绕商家获客难、转化低、复购弱的痛点，展示平台工具矩阵，构建丽人行业数字化服务闭环：意向金搭配折上折标签，推动供给线上化；职人名片提升消费者信任感，实现职人线上化；会员折扣、定向发券等多种运营工具，达成会员线上化；在线买单产品实现支付线上化，交易闭环带来更多流量。同时，抖音生活服务丽人行业官方发布的“行业榜单”为优质品牌提供背书，帮助用户降低决策成本，助力商家生意提效。

抖音生活服务线索行业产品运营负责人金华磊现场分享

治理维度，抖音生活服务行业治理负责人安如以“公平营商、体验保障、共赢增长”为主题做分享。本次演讲中公布了商家经营行为规范、健康发展护航策略、商家权益与提效工具、消费者履约体验保障四大平台治理举措，旨在强化全链路管控，为行业健康发展护航。其中，对于消费消费者履约体验保障，抖音生活服务推出“安心美”服务，并发布标准：平台将联合超10万家店铺，以“不主动推销、无隐形消费、不满意重做、免费修补”四大承诺，守护用户安心变美，助推品质消费升级，帮助商家赢得用户信任与长效增长。开通“安心美”的商家，也将获得专属标识、更高曝光、专属激励、专属保障方案、平台专属客服、无成本开通等认证权益。

抖音生活服务行业治理负责人安如现场分享

职人领域，抖音生活服务职人业务负责人周丽君分享职人生态建设成果。她提出“职人是用户的进店理由”的观点，强调职人对商家获客的重要性。目前丽人行业职人规模已超50万，成为商家流量增长的重要引擎，推动GMV增长超3倍。同时，周丽君提到，通过职人号、职人名片等工具，商家可展现专业度、传递“真实感”。未来，平台还将打造“职人的荣耀”交易排位赛、“宝藏职人”涨粉训练营等活动，陪伴职人与商家共同成长。

抖音生活服务职人业务负责人周丽君现场分享

为了更好地助力丽人商家经营发展，会上重磅发布《2025丽人行业经营方法论》（白皮书）。白皮书内总结了平台经营趋势，提炼实操策略，深挖优秀行业商家经营案例，旨在为丽人商家提供最新经营策略指南。

《2025丽人行业经营方法论》（白皮书）现场发布

3、与优秀同行，共创抖音丽人行业繁荣生态

千万丽人商家与平台携手共进，见证了平台业务的发展与创新，收获了蓬勃生意增量，推动了抖音生活服务丽人行业的高速发展。本届颁奖典礼共设立111 个获奖名额，一众优秀商家分获“行业影响力奖、领航先锋奖、经营突破奖、营销创新奖、匠心职人奖、大区影响力奖”六大奖项，生动展现了抖音生活服务丽人行业的繁荣图景。作为丽人全行业的荣誉颁发，本次颁奖在肯定一年来优秀经营表现的同时，也为抖音生活服务丽人行业各地区、各赛道的商家伙伴树立标杆，传递力量。

颁奖后，最高荣誉“行业影响力品牌”奖项的其中4位优秀品牌代表登台分享，他们分别来自美容美体、皮肤管理、美甲美睫、美发养发四大核心赛道，结合自身实际案例分享策略打法。

专业健康管理品牌良咔，深耕健康减脂18年，在全国门店扩张过程中，持续探索实现流量与转化双提升的营销路径。派特猫抖音事业部合伙人、良咔流量总操盘手罗芳表示，品牌以线下门店线上化为起点，快速跑通可复制模型。依托抖音平台，良咔构建“引流到店-门店蓄水-大播转化”的公私域闭环，金喜一夏 6.18抖音大场直播GMV破1.2亿，直播最高在线4.1万人，刷新丽人品类大场最高峰值。

作为中式草本养肤泥膜首创者，中泥坊在抖音生活服务借助平台破峰日及营销节点持续撬动公域流量，激活生意增长。品牌CEO张宇阗介绍到，中泥坊从2018年开始布局抖音，2019年打造IP矩阵，持续跟随平台策略布局，通过私域上翻带动公域客流，收获一系列亮眼表现：依托抖音生活服务，2025年，中泥坊2025年抖音线上成交业绩破亿，同比增长700%；核销率达到80%，核销单数同比提升196%；职人直播间成交金额同比增长500%……全方位的增长，充分验证了平台生态的“含金量”。

美画轻奢美甲美睫聚焦光疗建构美甲，目前全国连锁门店超3000家，深耕抖音两年，实现0到2亿的飞跃。美画轻奢美甲美睫创始人肖肖现场拆解品牌运营策略：线上组建男团组建创新内容营销，并借助周期化的节点营销、全国城市巡播、线上宠粉福利等策略不断引发购买；线下举办产品发布会、粉丝生日会、周年庆典等活动，与粉丝建立起强情感连接；凭借保姆式服务、产品保障等服务做到行业优异化。在品牌发展过程中，抖音生活服务也给予陪伴式赋能，最终实现曝光超20亿、团单GMV超2亿的突破。

头疗行业标准的完善者头道汤，以中医养生文化为基石、传承苗草原方，目前全国已达万店规模。头道汤董事长周宗良表示，品牌2023年开启全新品牌进化之旅，依托抖音生活服务平台，以“天地人三网全域营销”为核心，为全国1590家门店提供“赋能扶持+深耕成长+经营保障”三位一体运营支持。2025年，头道汤用“内容+货盘+流量”的组合拳，在抖音丽人赛道实现“亿级曝光×亿级支付”的双突破，成功将平台流量转化为品牌增长势能。

分享结束后，围绕“丽人行业增长新格局”主题，由抖音生活服务NKA综合服务运营负责人卢娇娇作为嘉宾主持，抖音生活服务线索行业运营负责人江斐、抖音生活服务南部大区内容运营负责人兰娟、抖音生活服务北部大区到店服务运营负责人张秋娜、抖音生活服务中部大区到店服务运营负责人黄智淼、肌肤日记CEO吴楷东、燃放品牌创始人薛宁、俏妃总经理刘彤与轩和堂创始人杨冰洁参与圆桌讨论并达成共识。江斐对下一阶段丽人行业的增长思路做了精准总结：在消费需求升级与线上线下加速融合的当下，搭建线上经营、线下体验闭环，精准把握细分市场需求破局主打产品创新；同步搭建会员分层运营体系，辅以专属权益与情感服务，经实践会员复购率、老带新占比分别突破希望平台推动跨行业生态联盟搭建，打通 “平台资源” 和 “商家需求” 的对接，靠协同提效拉动行业增长。

《丽人行业增长新格局》论坛现场

此次抖音生活服务丽人年度峰会，既是对过去一年行业成果的总结，更是未来平台与商家持续深化合作的起点。抖音生活服务将不断迭代产品功能、优化赋能策略、开放生态资源，与丽人商家保持紧密协作。通过更精准的流量扶持机制、更丰富的营销活动玩法、更完善的服务保障体系，助力商家解锁“美”的更多可能性，共同推动丽人行业迈向高质量发展新阶段，续写美力经济的繁荣新篇章。