摘要：2025年9月25日，由美兰德传播咨询主办的“场域新传播 智能潮营销——2025中国传播创新趋势论坛”于北京圆满举办。本次高峰论坛邀请超30位来自行业主管部门、国内主流媒体、新闻机构、行业协会、高等院校、科研院所、头部互联网文娱企业、影视内容制作机构、品牌企业
2025年9月25日，由美兰德传播咨询主办的“场域新传播 智能潮营销——2025中国传播创新趋势论坛”于北京圆满举办。本次高峰论坛邀请超30位来自行业主管部门、国内主流媒体、新闻机构、行业协会、高等院校、科研院所、头部互联网文娱企业、影视内容制作机构、品牌企业等各方领导、专家学者、行业精英出席致辞与演讲分享，超200余位来自各省媒体集团业务负责人、境内外资深媒体人、学界、广告业界等代表深度参与。
25日下午峰会现场，中国教育电视台副台长、中国教育电视协会会长、高校电视专业委员会主任吕学武先生，中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展工作委员会副会长党海燕女士，中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁穆虹女士为2025中国传播创新趋势论坛致辞。
2025中国传播创新趋势论坛
精彩致辞
中国教育电视台副台长、中国教育电视协会会长、高校电视专业委员会主任
吕学武先生 为论坛致辞
尊敬的各位来宾，各位女士们、先生们：
大家下午好！
金秋九月，天清气朗，非常高兴与各位相聚在2025年中国传播创新趋势论坛，首先对本次论坛的顺利举办表示热烈祝贺，也衷心感谢美兰德公司搭建这一高端交流平台，老友新朋聚集一堂，共话传播创新，共谋未来发展。
当前我国的主流媒体系统性变革持续推进，作为唯一的国家级教育专业电视媒体，中国教育电视台也正在以主动求变，积极应变的姿态投身到这场变革中，力争在教育强国战略的指引下，在教育科技人才统筹推进的大背景中，以新闻加服务加育人一体发展的思路，推动教育信息传播，实现从触达到连接再到转化的深层次演绎。这也是本次论坛的三个关键的元素，我也结合这三个关键词，结合我们的媒体实践向大家做一个汇报。
在触达层面，由于教育在强国建设中的基础性先导性的作用，特别是全国教育大会的召开和教育强国建设规划纲要的颁布，教育也越来越受到大家的关注。我们高度重视教育议题的设置与舆论引导，紧扣国家教育政策和农村关切，精心策划，在新春走基层，“烽火青春”大直播，大国文化守护的系列访谈等等这些报道中，强化主流价值的传播，确保权威准确温暖的教育内容能够广泛覆盖，有效地触达受众。
在连接层面，近年来中国教育电视台构建起“一体两翼”的新闻栏目的建设格局，一体指的是旗舰性旗舰制的新闻栏目《全国教育新闻联播》，一翼为教育新闻直播间《育见》等大型栏目，强化政策解读与价值引领；另一翼则是全网关注近千万的“育见”新闻和媒体。依托多种轻量化的产品，构建起覆盖全天候全场景的教育信息传播网络，真正实现与广大用户的深度连接。
在转化层面，我们深刻把握教育强国建设的要求，特别是学习型社会带来的新变化，教育正突破年龄与场地的限制，延伸为全生命周期的持续行为。
围绕不同用户的需求，我们加强精准服务，推动用户沉淀与价值转化。面对中小学群体，我们用同上一堂课打破优质教育资源的壁垒，通过人工智能技术精准定位知识盲区，使大规模因材施教成为可能。面对家长群体，我们打造成长有答案，家长朋友圈等服务栏目，通过垂直运营开发家长社区，解决家长的教育困惑和教育焦虑。面对老年群体，我们开发了乐龄杯，是和国家老年大学合作开发的系列活动，精准匹配新时代老年人的兴趣学习、社会交往、艺术展示等刚性需求，让老有所为，老有所养，老有乐趣，老有活力，不断的进阶。这些教育服务的场景成为教育行业媒体深度转型的生动注脚。
作为重要的合作伙伴，美兰德公司一直伴随我们成长，为我们在内容创新传播升级与品牌建设方面提供了坚实的支撑。在此谨向美兰德表示诚挚的谢意，我们也期待未来能够继续携手，共同探索融媒传播与教育服务的新路径，助力整个行业稳步向前，行稳致远。
最后，再次预祝本次论坛圆满成功，谢谢大家。
中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展工作委员会副会长
党海燕女士 为论坛致辞
各位朋友、各位嘉宾：
下午好！
感谢美兰德的盛情邀请，非常荣幸能在丹桂飘香的九月，与各位行业精英、专家学者相聚，共赴“场域新传播，智能潮营销”2025中国传播创新趋势论坛。
当下，中国广播电视产业正处于变革与战略升级的关键阶段，面对用户收视“碎片化、移动化、个性化”趋势，需融合传统大屏优势与新媒体技术，强化内容生态建设与技术创新应用。
政策层面，广电总局明确2025年为“超高清发展年”，将全面推进超高清全链条发展、深化媒体融合、持续推进“一省一网”整合。在此背景下，大屏端凭借公信力、共享体验与高清视听品质，用户规模稳步增长，稳固家庭视听生态核心地位。
内容建设上，坚持“内容为本”，在精品化、时代化基础上深挖中华优秀传统文化，推进内容、技术、语态创新，顺应媒体深度融合与智能传播趋势，讲好新时代中国故事与人民故事。
当前，AI技术正为行业注入新动能——生成式人工智能已从辅助工具升级为内容生态重塑者，行业全面拥抱智能时代变革，通过研发广电视听智能体等工具，实现选题策划、脚本创作到视频生成的全流程智能化，显著提升生产效率。
中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会，在国家广电总局支持下，持续发挥平台协调作用，团结各级广电机构推动产业经营与资源整合，成为促进经营分享、推动发展的专业综合平台。作为党和人民的重要喉舌与宣传思想文化的重要阵地，广播电视始终坚守政治立场，在保持公信力的基础上，融合新媒体技术，因地制宜地推进本地产媒融合。
未来，广电产业将以“科技赋能、内容为王、融合转型”为路径，积极应对广告收入结构性下滑、传输质量不均等挑战，构建健康活力的产业新生态，实现高质量可持续发展。
最后，感谢深耕行业30年的美兰德公司——以数据与咨询服务为媒体行业赋能，凭专业洞察搭建本次高质量、前瞻性交流平台，期待未来继续携手探索广电产业新路径、新机遇，并预祝本次高峰论坛圆满成功，谢谢大家。
中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁
穆虹女士 为论坛致辞
回望这些照片，不禁让人产生一种时光的幻觉，我们一路同行，共同见证了彼此从黑发到白发的岁月历程。
“二十七届”是今天的第一个关键词，美兰德二十七届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果分享会的举办，不仅是一种态度，更是一种坚持。
在传媒行业产业化高速发展、中国品牌快速成长的各个阶段中，在广电面临媒体碎片化趋势，步入经营较为艰难的时间点，美兰德坚持举办“中国传播创新趋势论坛”，展现出“心中有态度、有梦想、有目标”的坚守与担当。
第二个关键词归纳为“因传播而美好”。无论未来传媒格局如何变化，自己与在座的众多同仁已将半生奉献给中国的传播事业，奉献给媒体与创意行业。传播不仅推动着行业的进步，更承载着一代传媒人共同的使命与理想。
最后，穆虹女士寄语全体行业同仁，希望大家携手并进，共同承载“因传播而美好”的愿景，并祝贺本次大会圆满成功，期待美兰德在未来不断攀登新高峰、续写新辉煌。
CMMR
作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。
来源：美兰德媒体咨询
