摘要：9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强联合在西藏喜马拉雅山脉点燃大型烟花《升龙》。网友指责上述活动欠缺考虑，无视喜马拉雅山脉环境。后续始祖鸟、蔡国强方道歉。9月22日，始祖鸟母公司安踏股价开盘大跌，市值蒸发125亿港元。

9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强联合在西藏喜马拉雅山脉点燃大型烟花《升龙》。网友指责上述活动欠缺考虑，无视喜马拉雅山脉环境。后续始祖鸟、蔡国强方道歉。9月22日，始祖鸟母公司安踏股价开盘大跌，市值蒸发125亿港元。

始祖鸟所在的“户外圈”，倡导的是“无痕山林”（Leave No Trace）理念，旨在提醒人们在自然中活动时，关注并身体力行地保护与维护当地的生态环境。核心是对环境的“尊重”和“最小冲击”。始祖鸟的营销行为之所以引发轩然大波，就是其一边在广告中宣扬 “守护户外”，一边用实际行动践踏生态底线，是否是将“环保”营销噱头——借喜马拉雅的稀缺性制造话题？这种用艺术包装商业目的，却将生态代价抛诸脑后的行为，难怪让不少网友直呼过于双标。

此次风波中，演员胡歌参与公益节目《一路前行》时的表现又被网友提及，并称“胡歌说的话含金量还在上升”。当时胡歌面对进入可可西里核心保护区的提议，当即明确拒绝，直言 “我们最大的作用是传播，告诉大家不能进去”，最终仅带领团队在保护区外围公路开展垃圾清理与环保宣传。胡歌团队选择在保护区外围捡垃圾、做宣传，看似是 “小事”，却真正践行了不主动闯入、不刻意惊扰，让自然按自身规律演化的环保理念，是对生态最朴素也最有效的保护。

来源：周到客户端一点号