爱奇艺片单爆了！400+项目，够你看到2026

摘要：在此次iJOY秋季悦享会上，爱奇艺明确了以优质内容IP为核心，以AI赋能IP运营与营销全链路，除了为用户提供更加个性化的娱乐体验外，线上、线下双向同时发力的产业布局思路基本趋于成熟，更向外界表明了其业务深化之后的平台发展方向。

在此次iJOY秋季悦享会上，爱奇艺明确了以优质内容IP为核心，以AI赋能IP运营与营销全链路，除了为用户提供更加个性化的娱乐体验外，线上、线下双向同时发力的产业布局思路基本趋于成熟，更向外界表明了其业务深化之后的平台发展方向。

作者｜布赫

编辑｜晶晶

排版 | 苏沫

本文图片来自网络

2025爱奇艺iJOY秋季悦享会于9月25日在上海举办，本次“悦享会”主题为“聚势共赢，万物新生”，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇，首席内容官王晓晖，高级副总裁吴刚等将发表主题演讲，阐述爱奇艺在IP生态、内容创作和营销玩法上的最新洞察与战略革新，并与全行业合作伙伴、品牌方代表携手聚势，探索共赢新路径。

同时，爱奇艺向与会嘉宾分享该平台以影视内容IP为核心，在“长+短”生态、创作方法、营销策略和技术创新上的布局与实践。会上还重磅发布了400多部2025—2026年“长+短”片单，凸显爱奇艺丰富的内容储备和持续的创新活力。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，随着社会环境的变化，情绪价值变得更重要了，爱奇艺要做的，就是依靠创意＋科技创新，为用户输出情绪价值，这符合爱奇艺“让梦想绽放，让快乐简单”的企业使命。

龚宇认为，线上业务是爱奇艺15年来的核心业务，未来爱奇艺将在影剧漫综等优秀影视内容上持续稳步加大投入，把作品做得更多更好。在线下，包括影视IP衍生品、乐园和全感剧场在内的体验业务，未来将是爱奇艺的核心业务之一。并在现场向与会来宾展示了线下主题乐园的虚拟效果图。龚宇表示：

“万物皆流，无物常驻，但万变不离其宗的是基本商业模式和我们提供的情绪价值”。

此外，爱奇艺首席内容官王晓晖表示，创作者要把苦日子拍出“花”来，为观众提供价值理性和精神需求，当下特别需要的是“朝气蓬勃的少年感”。他认为未来影视内容的锚点是“展现价值理性和情感需求”，而创作要“持续关注不分年龄的少年人物、不分类型的女性内容、不容忽视的男性角色”。

爱奇艺还在现场重磅发布2025—2026年“长+短”最新片单，覆盖综艺、剧集、微剧、电影、纪录片、少儿、动漫、体育等领域，既包含备受期待的头部大剧热综与IP续作，也有兼具创新与市场潜力的多元新锐作品，为行业与品牌提供优质内容储备。

深度开发AI富矿，深耕产业大盘

龚宇首先分享了爱奇艺应对行业巨变的策略和实践，他强调：

“爱奇艺不变的使命，是为用户提供覆盖线上线下的情绪价值。”

在“长+短”内容布局层面，龚宇表示：

“长视频领域，爱奇艺将义无反顾持续加大投入，打造更多优质影视作品；微剧方面，经过一年的努力，爱奇艺已初步达成业务目标，微剧已变成一个占有率和增长速度都不可忽视的新增品类。”

就AI的行业影响，龚宇认为“AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临。”

目前，爱奇艺已积极布局AI应用且成果显著：在B端，AI已渗透运营、制作及货币化等核心场景；在C端，平台已推出AI赋能的“桃豆”智能体、“跳看”等产品，持续优化用户娱乐体验；同时，平台还在探索更多AIGC应用场景。除了线上布局之外，爱奇艺还积极拓展线下体验业务，重点聚焦IP衍生品开发与爱奇艺乐园两大核心方向，为用户带来更立体、沉浸式的IP全场景娱乐感官享受。

龚宇同时透露，继落地扬州、开封之后，爱奇艺第三个乐园选址北京王府井。

王晓晖则指出：“优质IP需要以情感为中心、以理想为支点。”未来的内容创作将积极打破年龄、性别、类型的刻板标签，以不分年龄的少年人物刻画打破代际壁垒，用不分类型的女性视角创作拓展表达边界，以丰富多元的形象塑造打造不容忽视的男性角色，让内容既充满朝气又能引发深层情感共鸣。

2025年开年至今，爱奇艺以多样化内容布局构筑起高质量内容IP生态。长剧集领域，《漂白》《临江仙》《朝雪录》《生万物》四部作品的爱奇艺内容热度值接连破万；微剧类型丰富度及艺术水准不断提升，目前总量已超2万部；根据云合数据，今年以来，综艺正片播放市占率排行TOP10中爱奇艺自制综艺占4部，数量占比全网第一；电影领域同样表现亮眼，暑期档上映的爱奇艺出品电影《捕风追影》票房已突破12亿。这些成果的背后，足见爱奇艺对优质IP创作逻辑的精准洞察。

有鉴于此，爱奇艺进一步明确“聚焦头部IP、深耕五大剧场”策略。

王晓晖在会上介绍了多部备受期待的新作，如《唐诡奇谭》《狐妖小红娘-王权篇》《两京十五日》《南部档案》《这一秒过火》等作品以奇思妙想的剧情设定吸睛；《家业》《生命树》《罚罪之英雄简史》《八千里路云和月》《伟大的长征》《重器》《秦谜》《冬去春来》《大生意人》等则凭借深刻情感表达，一同为观众打造沉浸式观剧体验。

在垂直品类深耕层面，爱奇艺通过剧场化运营实现精细化布局。迷雾剧场即将上线《树影迷宫》《低智商犯罪》《命悬一生》等悬疑佳作；微尘剧场将以《喀什恋歌》《虽然不能同时拥有一切》等迷你剧集探索叙事和美学的突破；大家剧场储备多部文学大家作品，即将推出《高兴》《父父子子》等现实主义精品巨制；另有聚焦青春爱情的恋恋剧场、主打轻喜剧的小逗剧场都将推出新作，精准满足用户多样化观影需求。

悦享会现场，演员成毅惊喜亮相，与主持人和观众互动，并推荐了其领衔主演的待播剧《狐妖小红娘-王权篇》。

除长剧集外，爱奇艺在微剧领域持续发力：古装微剧将推出《此夜逢君》《桃夭》《梦里江山，掌中风华》等，现代微剧则将上线《三秒预见你》《十分野》《嗅骨》等作品，以“短平快”节奏精准捕捉年轻群体的情感共鸣与娱乐需求，在碎片化时间内为用户带来畅快追剧体验。

爱奇艺AI剧场推出，多向营造全产业链

王晓晖联合著名电影人、奥斯卡得主鲍德熹先生在会上共同宣布，将推出国内首个AI剧场——“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”。据悉，该剧场将面向全球征集内容创意和团队，并为创作者提供技术支持及创作补贴。首批15分钟以上、兼具艺术性和商业性的AI叙事影片计划于2026年一季度正式上线。

对于这种堪称业界首例的创举，王晓晖表示，AI生成系统将成为专注内容生产的主流模式，通过该AI剧场，爱奇艺需要探索AI时代的叙事模式与内容生态。而在鲍德焘看来，AI创作将打破传统限制，引领视觉革命，赋予创作者想象力和开拓新世界的动力。

此外，该剧场首批上线影片全部出自 “鲍德熹·爱奇艺AI剧场”创作营。优中选优的30支创作团队，会在7天的线下集训中接受鲍德熹的全程深度指导，最终脱颖而出的15支团队将获得制作补贴、技术支持，登陆这个AI剧场，并在上线后获得平台提供的宣推及资源扶持。王晓晖重点提到 “鲍德熹·爱奇艺AI剧场”入选作品的创作者也会参与会员费和广告收入的净利润分成。

“观众可以看到好作品，我们也希望创作者能够实现新的价值变现。” 王晓晖表示。

综艺领域，爱奇艺副总裁董轩羽提到：“爱奇艺综艺正在打破‘单纯的内容生产者’的角色局限，进阶为‘情绪价值供应商’，最终致力于成为‘社会共识促进者’。”在赛道布局上，爱奇艺将在2026年构建起“四大主赛道+两大辅赛道”的综艺矩阵，主赛道涵盖游戏娱乐、才艺竞演、生活体验、语言观点四大核心品类，辅赛道则聚焦生活情感与生活方式细分领域。

爱奇艺采用“深耕综N代+开发新内容”双轮驱动模式：一方面持续挖掘“综N代”IP价值，通过内容迭代激发IP新活力，巩固用户观看习惯与赛道竞争力，《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》《种地吧4》《说唱巅峰对决2026》《姐姐当家2》等多部成熟“综N代”都将如约回归；另一方面爱奇艺则积极开拓原创新内容，挖掘潜在爆款，会上董轩羽和姜滨、谭晓虹、陈涤、程阳等业内顶尖综艺导演与制作人，集中发布多档全新原创综艺，如《宇宙闪烁请注意》《我是原创男声》《超燃青春的合唱》《谁是我的男主角》《哥哥做主》等，将为综艺市场注入新动能。

微综艺以短小精悍、形式灵活的特点精准契合用户碎片化娱乐需求，即将推出《赌上盒饭吧》《跟着大剧去旅行系列》《wei！快出来玩》第二季等作品，进一步丰富爱奇艺内容供给形态。

作为国内最大的电影制播平台，爱奇艺自制电影“三级火箭计划”也在同时稳步推进。

“大片计划”聚焦打造高质量头部院线电影，《1840》《非常监狱》《食南之徒》《长安十二时辰》和《成何体统》等重点项目即将陆续面世；“爆前计划”持续鼓励内容创新，将推出《一战成名》《为你而鸣》《抢跑》等潜力佳作；聚焦通过互联网培养电影新力量的“燎原计划”将从内容、成本、数量三个维度进行升级。开辟“网络故事片”新赛道，每集60分钟以上，不超过上、中、下3集，借此鼓励内容形态创新，推出更多网络精品佳作。

此外，爱奇艺在动漫、少儿、纪录片、体育等娱乐多领域持续深耕，以丰富内容储备不断夯实内容IP生态，构建多维度娱乐消费场景。动漫领域如《成何体统第二季》《魔法公主的小烦恼》《择天记》《大主宰年番》等多元作品将陆续开播。少儿版块深化全链路营销，将优质IP从线上内容延伸至线下衍生产品、主题活动等，全力打造超级IP，《无敌鹿战队冰封计划》《小厨喵餐车》《小熊猫大神探大战卡皮巴巴拉》《天线宝宝出来玩》等新项目即将上线。

纪录片版块则聚焦多类型头部IP，覆盖历史、社会、美食、自然等领域，《中华史记之大汉风云》《破译三国》《炎热的夏天》《全世界中国味》《本草烟火》《废柴英雄》等作品即将与观众见面，以高品质制作呈现兼具知识性与观赏性的内容盛宴。

体育版块则凭借顶级版权资源构建核心优势，覆盖亚欧顶级足球赛事、网球及高尔夫大满贯等重磅赛事，并为2026世界杯打造《无差别看球指南》和《足球、公路和我们》等特色节目，为体育用户提供沉浸式观赛体验。

精准抓取用户兴趣点，实现个性化服务

爱奇艺广告策略营销总经理王凯航携手秒针营销科学院院长谭北平、勾正科技首席策略官郑婷婷以及加和科技首席运营官彭喜喜在爱奇艺iJOY 悦享会“品牌硬广专场”上，正式发布全新“IP + 硬广”战略布局。并深入探讨乐AI 时代“IP+硬广”的实践路径。旨在通过这一布局助力品牌实现“共识共情共振”，提供兼具落地性与长效价值的营销支持，进一步巩固行业引领优势。

王凯航认为，面对快速建立社会性共识成为品牌营销共同面对的核心挑战，“核心是让硬广融入 IP 生态、通过集约效应实现高效协同”。能够有效帮助客户破解碎片化困局，通过S+剧综、TOP剧场等IP矩阵+硬广协同的密集曝光，可以实现同周期内多触点、多形式的用户触达，在“特定时间内”建立“最大化共识”。

让品牌信息借助国民级内容的强穿透力触达广泛人群，快速凝聚社会情绪、建立品牌认知。爱奇艺以内容为桥梁，通过“追爆款、追明星、追类型、追场景”的硬广投放策略升级，帮助广告主规模化触达目标人群，强化品牌心智建设与场景记忆，为品牌提供了与大众情感链接的核心纽带。

彭喜喜提到爱奇艺媒体数据与一方、主流二方及行业数据的合规叠加应用，在保障数据安全的前提下实现“品效共振”，即提升品牌声量长效沉淀的同时，又直接驱动生意增长，为广告主构建起可持续的营销价值增长飞轮。

爱奇艺高级副总裁吴刚以“向心聚力向上生长”为题发表演讲。他指出，影视内容IP已不再是单纯的精神消费品，而是全面渗透进用户线上互动、线下体验、社交分享等方方面面的生活方式。基于这一核心洞察，品牌主如何在大剧营销中“抢爆款、追黑马、稳流量”？怎样通过综艺实现“线上种草、线下激活”的品效销闭环？

吴刚以务实视角出发，详解 AI 在场景挖掘与内容生成中的提效作用，结合爱奇艺多场景案例，给出一套可落地的IP营销实战指南，助力品牌降低风险、提升商业价值。

他认为，在2023年已经过去大半的时候，人们已经开始适应了大环境的压力。消费者的心态从最开始的“迷茫焦虑”，转变为如今的“务实悦己”，而今年爱奇艺IP内容，无论是《新说唱 2025》《喜剧之王单口季》第二季，还是《生万物》，这些文化产品的火爆背后，都是消费者对高质量内容的认可，

通过用户消费的变化，说明现在的 IP已不只是 “精神消费品” 这么简单，更不是单纯让用户被动观看——它已经成为一种生活方式。这种生活方式，体现在线上线下的方方面面。爱奇艺希望能持续为广告主做两件事：

一是帮大家找到好 IP，二是用好IP的破圈价值和商业价值。通过爱奇艺链接万物的触点布局，让品牌的营销事半功倍，一起成就更多经典案例。

爱奇艺在爆款大剧、热门综艺、体育赛事等领域的内容优势，能够有效帮助客户破解碎片化困局，通过S+剧综、TOP剧场等IP矩阵+硬广协同的密集曝光，可以实现同周期内多触点、多形式的用户触达，在“特定时间内”建立“最大化共识”，让品牌信息借助国民级内容的强穿透力触达广泛人群，快速凝聚社会情绪、建立品牌认知。

同时，鉴于用户的消费习惯变化，爱奇艺结合自身实践，集中在三方面改变营销思路：

一、借助AI内容批量式挖产经，寻找更适合植入的机会。这样不仅可以精准识别拥护，通过AI分析人群，让营销触达更加精准。

二、通过传统展示与植入，衍生更多可以体验的商业互动模式，形成完整的商业化矩阵。

以艺人与品牌的灵活联动为基础，转化为用户心智种草和直接销量。

结合“大剧”和“综艺”两个核心场景，执行三大策略升级+三重种草+AI提效，实现营销价值最大化。推出“抢爆款、追黑马、稳流量”组合策略，实现大剧营销的价值最大化。爱奇艺还不断创新IP种草范式，以互动福利、明星加持、IP授权等丰富多元的形式抢占用户心智，并借助AI赋能内容营销场景挖掘及广告素材生成，提升大剧营销效率。

综艺营销则持续秉持“聚焦优质头部内容”的策略，一方面升级“长短直2.0”模式，布局“猕猴桃MCN”，运营1000余个账号矩阵，粉丝规模突破1亿，为广告主提供品效销一体化解决方案；另一方面，贴合综艺营销“线上种草，线下激活”新趋势，线上以优质内容激发用户兴趣，线下以沉浸式体验场景促成消费转化，从而实现内容传播与商业变现的无缝衔接。

可见在此次iJOY秋季悦享会上，爱奇艺明确了以优质内容IP为核心，以AI赋能IP运营与营销全链路，除了为用户提供更加个性化的娱乐体验外，线上、线下双向同时发力的产业布局思路基本趋于成熟，更向外界表明了其业务深化之后的平台发展方向。