武汉城市地标更名！“新天地”，来了！

摘要：近日，陪伴武汉二十载的“武汉天地”，正式升级更名为“武汉新天地”。原武汉天地商业街、壹方南馆、壹方北馆同步改为武汉新天地街区、武汉新天地南馆与武汉新天地北馆。

在城市发展的长河，有一些改变，看似微小，却承载城市的记忆与未来。

近日，陪伴武汉二十载的“武汉天地”，正式升级更名为“武汉新天地”。原武汉天地商业街、壹方南馆、壹方北馆同步改为武汉新天地街区、武汉新天地南馆与武汉新天地北馆。

自2005年入汉以来，瑞安房地产从参与城市更新到打造复合社区，始终与武汉共筑理想。此次焕新，不是单个项目的一字之变，而是瑞安将“新天地”品牌战略升维的关键跨越，实现全国品牌网络的整合与基因的延续，重塑品牌与城市关系，开启未来新生活方式。

正值瑞安进入武汉二十年之际，更名焕“新”更像是庄重而坚定的承诺：时间在变，名称在变，但与武汉同行、共建美好城市的初心始终未变。

究竟何为“新天地”？

新天地，是什么？是漫步树影婆娑的复古街区，邂逅一场艺术展览；在商场咖啡店，白领与潮流青年比邻而坐；家庭与游客共同融入烟火气息……

二十多年前，瑞安房地产让“新天地”品牌唤醒上海石库门，从这里出发打造崭新的城市名片，闻名全国。

但“新天地”的生命力，远不止于上海。作为中国领先的城市发展解决方案提供者，瑞安让“新天地”在武汉等城市抽枝散叶，生长出同样精彩、又各具风情的风景。

其背后，是“新天地”一以贯之的内核：以“敬畏历史”的笔触，进行“开发性保护”，让城市文脉延续；以“拥抱未来”的视野，带来创新前沿的生活方式，构建融合文化、商业、居住、办公、公共空间的复合功能社区，并以可持续运营理念“把握当下”，让灵感创意和无限可能涌现。

每个新天地项目，都尊重土地的文化与记忆，捕捉时代和人群的需求，成为赋能区域活力、提升城市能级的“答案”，让“新天地”成为城市的精神地标，成为有强大情感共鸣与品牌力量的符号，也让品牌升维方向逐渐清晰。

近日，瑞安正式将“新天地XINTIANDI”从商业项目品牌战略升维为社区品牌，聚焦社区作为复合解决方案，以应对新时代的复杂需求与发展模式的全新挑战。

这一品牌升维，并非从无到有的转型，而是瑞安对二十余年城市更新与社区营造经验的系统提炼后，将“新天地”沉淀的品牌能量更坚定地注入中国城市发展。

在新体系下，武汉新天地等原以“天地”命名的六大项目统一更名为“新天地”，全面提升协同性，以更广阔的品牌生态，承载更多元城市功能，成为充满活力创新、多元包容和可持续的自生长社区，诠释“生活总有新天地”的品牌价值主张。

推“门”开启城市无限可能

武汉新天地南馆户外广场上，伴随着品牌焕新亮相的“积荡之门”，成了一道动人的风景线。

这场以“门”为意象的展览开启，不仅是二十年后瑞安在武汉再出发的见证，更是武汉与新天地品牌精神融合的象征。

推开这扇“门”，回望来时路。二十年前，武汉站在“中部崛起”的历史节点，瑞安房地产应势而来，带着在上海新天地项目中积累的底蕴，毅然参与永清片区规模空前的城市更新。从树木的去留，到砖墙的保留，再到整个片区的空间规划，瑞安皆精心考量，延续新天地对历史文脉的珍视。

率先亮相的武汉新天地街区，展示了在地新生的文化新可能。在“修旧如旧”的匠心之下，老建筑长出现代商业活力，海派精致感与武汉特有的江湖文化在此交融，引领武汉生活变革。

随后，这片天地持续生长。武汉新天地南馆、武汉新天地北馆相继落成，与开放式街区形成互补，持续引入前沿品牌与首店，构筑起汇聚国际资源、创意生态、激发灵感的生活场域。而企业天地1号等4栋甲级写字楼崛起，吸引世界500强和行业领军者等200余家优质企业入驻，每年创造近200亿元产值，树立武汉商务新标杆。“开盘即罄”的御江苑、云廷等住宅项目，重新定义武汉高端人居标准，也让“家”的概念延伸至整个新天地社区。

同时，武汉新天地亦以前瞻视野探索可持续发展路径。湖北首个超高层碳中和写字楼企业天地1号，以暑期亲子托管、白领温度社区等构建可持续商务生态。武汉首个城市级垂直马拉松向上出发垂直跑超万人参与，触达千万人次，破圈成为全民赛事，将可持续理念带向公众，汇入城市脉搏。

最终，约160万平方米的武汉新天地社区羽翼渐丰，以商业汇聚人气，办公定义品质，住宅沉淀温度。多元功能融合、生态自洽的超复合社区，凸显出新天地品牌内核。

二十年后更名向“新”，是对武汉新天地成长轨迹的概括，也是为新天地与江城深厚情感联结赋予更恰如其分的名字。

让"新"成为持续发生的美好体验

在武汉新天地，熟悉的日常永远迸发新意，“新”从来不是一个静态的结果，而是持续发生的体验。

武汉新天地之“新”，在不断生长的商业风景中。武汉新天地街区融合潮流零售、品质餐饮、社交与文化体验，“日咖夜酒”融入年轻人日常，华中首家HARMAY話梅、UNDEFEATED、湖北首家Hollister等具有号召力的零售品牌和首店；lululemon、SALOMON、3CE等潮流品牌接连入驻。首店经济和夜经济让城市澎湃活力昼夜涌现。

而武汉新天地南馆也瞄准年轻力调改升级，引入BURTON、POP MART旗舰店、高达基地、Crying Center、MEDM等20多家潮流品牌及体验型首店。KAILAS攀登店、骑意、wecycle等户外运动品牌集体落位，带动城市运动风尚。

武汉新天地北馆则以反重力乐园等创意游乐设施和不断扩容的亲子业态，让社区亲子家庭一站尽享欢乐。

新天地之“新”，同样彰显于对科技的前沿探索。博纳全宇宙探索中心华中首店落户，带来风靡全球并亮相上海博物馆的现象级作品《消失的法老》等文旅项目，VR大空间沉浸体验打造超感视界。机器人等智能科技丰富科技体验，尽显拥抱数智浪潮的鲜明态度。

新天地之“新”，在于打破商文旅边界。自有IP“新天地艺游季”“新天地绿动生活节”“新天地夜生活节”，让艺术和新生活方式可参与、可共鸣。作为武汉“citywalk”概念的先行者，武汉新天地率先规划感受商文旅魅力的城市漫游路线。“武汉天地发风了”“武汉天地荷必呢”城市级快闪等创意活动，串联古德寺、知音号、汉口江滩等地标，提升整体影响力，也让“武汉新天地社区”轮廓逐渐饱满。

2024年，武汉新天地以全年超4000万的客流攀上又一座高峰。这正是二十年焕新路上，人间烟火气最真实的写照。

在二中读书的陈艺璇曾是武汉新天地的第一批体验者，如今已成为新天地变化的参与者。她见证这里从“引进武汉未有的新体验”到“定义武汉未来生活方式”的蜕变。而陪伴新天地项目二十年的孟洁，不久前坐在街区的咖啡店时，望着携行李箱前来打卡的游客与漫步的家庭，欣慰道：“所有努力，因为人们的欢聚而意义非凡。”

与城市，共未来

如今，不仅江岸的居民于此流连，越来越多年轻人愿意为了一场艺术展览、一家限量首店或一次文化体验专程前来。这种“新天地效应”，悄然改变武汉商业格局和消费地图，成为独特的文化现象。

以更名为契机，武汉新天地开启与城市的新一轮对话。在武汉加快建设国际消费中心城市之际，瑞安此举，既是对城市发展潜力的笃定，也是基于二十年互信的携手共进。

未来，武汉新天地将秉承瑞安社区发展的脉络，以新天地体系内的“城市地标社区”为方向，深化与在地文旅协同，强化城市会客厅和文化交往平台功能；强化自有IP与首店经济，促进国际品牌与汉派文化的创意对话，打造独特消费体验；营造丰富的社群互动和可持续生态，融顶级居住体验、高端商业配套、高效工作空间与多元文化艺术于一体，引领城市生活方式革新。

而与更名同步启幕的新天地艺游季，正是对城市地标社区构想的回应。