最会玩的《和平精英》，把“吃鸡”做成了新流行

摘要：随着今天游戏内吃鸡四排节各项福利活动的爆发，《和平精英》近期的话题讨论度达到了新高度。在抖音上，#和平精英吃鸡四排节话题有着超2.2亿次播放量，无论是KOL还是玩家都在社交平台上积极参与讨论相关内容。

最会玩，同时也是最懂年轻人的《和平精英》又一次出手了。

随着今天游戏内吃鸡四排节各项福利活动的爆发，《和平精英》近期的话题讨论度达到了新高度。在抖音上，#和平精英吃鸡四排节话题有着超2.2亿次播放量，无论是KOL还是玩家都在社交平台上积极参与讨论相关内容。

观察多年，今年的吃鸡四排节给我感觉却格外不同，不仅身边玩家的社交意愿明显增强，各大平台的玩家社区氛围与内容生态也要来得更为活跃。细究根本，我发现核心在于《和平精英》将“吃鸡”打造成了一种新流行。

过往的“吃鸡”一般代指在对局中获得第一，但我们可以发现，在今年的吃鸡四排节中，“吃鸡”被赋予了全新定义，这种让人耳目一新之感，主要体现在内核表达上。正如其SLOGAN“一起刺激，就是吃鸡”，新的“吃鸡”调性更在于开黑时的氛围以及新流行文化符号，而非注重胜负观念的定调，它更像是年轻人一种新的社交方式——和队友跳舞互动是吃鸡，舔到稀有物资是吃鸡，搭配权威外观也是吃鸡......

甚至于“吃鸡”也不再局限于传统的战术竞技玩法，它还拓展到了地铁逃生、超体、绿洲等玩法。从线上到线下，“吃鸡”成为了玩家之间心照不宣的开黑符号，同时也成为了玩家身份认同的新基点。

那么问题来了，“吃鸡”是如何完成定义的转变，又如何变成新流行？在细致梳理今年吃鸡四排节的宣发动作后，我发现其背后离不开《和平精英》官方的助推，更具体来说，这是《和平精英》用自身势能再次贯穿流行文化的结果。

吃鸡，不止有一种方式

要知道，“吃鸡”概念在玩家社区扎根多年，想要重新塑造玩家对“吃鸡”的固有认知，这并不是一件简单的事。《和平精英》之所以能够让玩家认同新的「吃鸡文化」，甚至是让玩家主动将其扩散到更多泛用户圈层，其中靠的不仅是单方面的概念重构，更在于基于文化影响力的宣发内容、游戏内的体验打造，以及一系列线上线下围绕玩家社交习惯开展的全局生态构建。

9月25日，官方放出了吃鸡四排节TVC 《舌尖上的吃鸡》，一众KOL在节目中结合对食材“鸡”的理解，从日常的辣子鸡、叫花鸡等鸡的做法关联到游戏内的相关元素，生动形象地诠释了何为众多年轻人都爱吃的“鸡”，引发了玩家的积极讨论。

而在游戏中，《和平精英》将“吃鸡”进一步具象化，上线了吃鸡头套、吃鸡玩偶服、鸡智如我飞行器、黄金烤鸡大金等道具，“吃鸡”这一经典符号由胜利延伸成了游戏内容体验的一部分。根据我的观察，吃鸡系列道具广受玩家好评，以鸡智如我飞行器为例，在首曝阶段便有不少玩家表示喜欢，“好好看”、“免费的飞行器居然这么大”，甚至还有人预测说，“到时候进游戏一下飞机，天上全是黄黄的”，不出意料，鸡智如我飞行器在游戏内刚更新后，就有玩家感慨“跳伞的时候一回头全是鸡”，不少玩家自发在游戏里玩起了吃鸡梗。

值得一提的是，从9月12日吃鸡四排节预热阶段开始，《和平精英》便将福利贯穿整个周期，不仅在9月26日开始上线即送十连抽，活动期间更会有总价值超2000元的福利内容。

站在玩家角度，这种可以切身体验到的内容和福利形式无疑大幅增加了“吃鸡”的趣味性，每个玩家都能在战术竞技、地铁逃生、超体、绿洲等玩法里通过跳舞、舔包、摸金、穿搭等互动方式感受“吃鸡”带来的乐趣，全民皆可参与的属性也让“吃鸡”逐渐走向大众。

但令我讶异的是，线上的内容还远未涵盖「吃鸡文化」全部，《和平精英》甚至在线下通过活动的延伸，结合对「吃鸡文化」内核和年轻群体喜好的深度洞察，把「吃鸡文化」彻底植入进年轻群体的社交脉络中，真正将其打造成年轻群体认同的娱乐社交语言。

当吃鸡成为一种社交语言

如何将「吃鸡文化」合理且有效地渗透到线下？《和平精英》选择从年轻玩家群体最熟悉的校园场景着手表达。

瞄准了9月开学季，《和平精英》将“空投”投入了高校，联合腾讯文档开启了「高校空投补给」活动。在线上，《和平精英》联合40所高校推出了新生攻略文档，并在文档中融入了高校主理人的招募信息，吸引了不少高校新生报名参与。

在线下，结合游戏和军训的契合度，《和平精英》走进校园，通过线下互动的形式为正在军训的新生提供“空投补给”，成功拉近与年轻玩家群体之间的距离，留下了年轻有趣、有温度的品牌形象。同时，GameRes也注意到有不少高校新生借由「高校空投补给」活动相识，在游戏里成为了“吃鸡搭子”，而这，也正是「吃鸡文化」在线下场景带动年轻玩家主动社交的体现。

不仅如此，基于校园场景，《和平精英》邀请了品牌代言人华晨宇和一众KOL携手近百名新生在线下一同开启了「刺激的一天」，并在线上以直播不断流的形式让更多玩家参与体验。

活动中如“迎新试炼挑战”、“百人吃鸡派对”等极具看点的互动玩法吸引了大量观众的注意力，而有幸参与其中的玩家也自发在社交平台上进行分享，进一步带动了其他玩家的讨论。

「刺激的一天」的成功并非偶然，《和平精英》在其中的逻辑设计做得相当清晰。官方首先洞察到高校学生在线下场景社交的情感需求，邀请明星和KOL在线下带玩家一起玩；然后结合自身已有的内容优势，将创意从虚构转化成可互动的内容，并以直播的形式带给线上玩家同样沉浸的体验，最终形成了融合「吃鸡文化」和年轻人最爱梗点的直播秀。

在这一过程中，「吃鸡文化」得到了更立体、更具象的表达，而从结果看来，「刺激的一天」实实在在地扩大了「吃鸡文化」在年轻群体的影响力，使其真正成为了年轻玩家群体之间的流行社交符号。

「刺激的一天」相关话题冲上了平台热榜

当然，在关注年轻玩家群体需求的同时，《和平精英》对下沉用户市场的探索也并未停止脚步。站在吃鸡四排节节点上，《和平精英》将「吃鸡文化」和城市文旅串联，携手多个城市推出了“招牌鸡”，通过邀请全国人民共同点亮“全国吃鸡地图”，覆盖到更多下沉用户群体。如辣子鸡、白切鸡、椰子鸡、叫花鸡等多地的“招牌鸡”与游戏中的梗一一对应，比如说将白切鸡作为广东的“招牌鸡”，就很巧妙地和游戏里大展鸿图的梗相结合。

而玩家也懂得如何接梗，在相关视频下，不乏有玩家分享家乡的“招牌鸡”，像“新疆大盘鸡来了”等评论，本身就是一种对「吃鸡文化」的认同。不难发现，“吃鸡”已不再仅存于游戏之中，而是与日常生活连接，这种别样的“吃鸡”体验，让即便是和平圈外的用户群体也能自洽地参与其中。

整体来看，《和平精英》在「吃鸡文化」的布局上并没有用强硬灌输内容的形式推进，而是根植于玩家所认同的生活场景和事件，以更贴近玩家、更能引起玩家共鸣的方式塑造流行，从多层次场景覆盖玩家群体，制造了大量的社交话题，用点对面的形式构建起与玩家的情感链接，进而形成更强的讨论度与区域文化认同感，最终将「吃鸡文化」从单一定义做成了流行的社交语言。

从追随流行到成为流行

一直以来，《和平精英》以“懂玩家、会玩梗、能造梗”频繁出圈，官方似乎总能精准捕捉到玩家的关注点并快速响应，产出能让年轻玩家群体共鸣的话题内容，最终将游戏内容转化为社交货币和流行文化符号，从而不断将品牌影响力往更下沉的用户圈层渗透。

比如说突然成为潮流的“权威番茄”，便是官方在洞察到玩家社区对「红熊茄茄」的情感需求后，主动下场打造人设锚点，赋予皮肤更具共鸣点的精神内核，而8月上线的首个动画小剧场《小番茄的第一个绝世印记》更是引起了玩家的深度情感共鸣，最终「红熊茄茄」被打造成了独特的流行文化，并获得了广大玩家群体的认同。

同样的，“吃鸡”被塑造成「吃鸡文化」，最终成为新流行的逻辑也是如此。当下《和平精英》在流行文化的塑造上已经愈发得心应手，在「吃鸡文化」推向年轻群体之外，《和平精英》又充分发挥平台优势和社区生态优势，让「吃鸡文化」被更多用户群体熟知并认同，这是其凭借经验再次打造的一个新流行范式，也是强大战术执行力的又一次体现。

当然，“做一个梗，成一个梗”光靠执行力还不够，创意力、社区生态、品牌影响力这些条件缺一不可。《和平精英》每个梗的背后，都离不开官方从线上到线下的层层布局，多方位创造出能让玩家认同的文化符号。通过进一步利用平台和生态优势，《和平精英》将文化符号转化为玩家自发连接和情感共创的社群力量，形成多元社交触点，让玩家在其中得到身份认同，构建出核心的长期竞争力。连续两年成功举办的刺激之夜，便是其迈向流行，构建属于自己的潮流文化生态的有力佐证。