摘要：想了解全球化妆品行业发生了什么？本周(2025年9月22日—9月27日)全球资讯第376期，将从韩妆出口额下滑、巨头新动作、国际化妆品品牌闭店等展开分析。

本周，55年历史的美妆连锁宣布关闭所有线下门店；Puig挖前资生堂高管；宝洁斥资10亿扩建工厂。

作者 | 左 祐

责编 | 高 高

来源 | 聚美丽

想了解全球化妆品行业发生了什么？本周(2025年9月22日—9月27日)全球资讯第376期，将从韩妆出口额下滑、巨头新动作、国际化妆品品牌闭店等展开分析。

香水巨头挖了资生堂高管！

韩国美妆巨头入局抗衰医美！

首次！韩妆出口美国数据下滑

成立8年的无性别彩妆品牌闭店！

55年美妆连锁店将关闭所有门店

斥资10亿！宝洁扩建口腔护理新厂

海蓝之谜代言人因政治问题面临解约？

本周，巨头们动作不断，奢侈品巨头LVMH集团旗下美妆孵化器Kendo，将创立17年的KVD Beauty出售给私募公司Windsong Global……还有以下新闻值得关注：

23日，全球美妆时尚集团Puig宣布重要人事任命，原资生堂资深高管Vincent Baland将出任欧洲旅游零售业务董事总经理，负责该区域旅游零售板块的运营与发展。

△图源：globalcosmeticsnews官网，右图为Vincent Baland

据悉，Vincent Baland此次加盟Puig前，曾任职于资生堂集团，担任欧洲、中东和非洲(EMEA)及美洲地区旅游零售业务副总裁。

在近20年的职业生涯中，他积累了跨区域管理经验，曾负责拉丁美洲、欧洲、亚太等多个市场，并主导过Drunk Elephant、Issey Miyake、Narciso Rodriguez等知名品牌的运营管理。

值得注意的是，此次任命是Puig近期管理层人事调整的重要组成部分。此前，该集团已宣布晋升José Manuel Albesa为副首席执行官，进一步优化核心管理团队架构。

结合Puig的业绩来看，2025年上半年，集团净收入为22.99亿欧元(约合人民币191亿元)，按报告增长5.9%。

不过从地区来看，EMEA地区作为Puig集团的主要市场，2025年上半年净收入占总净收入的52%，为11.99亿欧元(约合人民币99亿元)，按报告汇率增长3.9%，但是该增速远低于美洲市场(+10.9%)和亚太地区(+16.5%)。

可见，Puig集团此次任命Vincent Baland，主要是为了强化集团在欧洲旅游零售渠道的布局与竞争力。

目前，欧洲旅游零售市场竞争激烈，集团希望凭借Vincent Baland丰富的跨区域运营经验及品牌管理能力，助力Puig进一步挖掘该渠道的增长潜力，推动业务持续扩张。

据《韩国经济日报》报道，韩妆龙头企业APR近日宣布，将拓展生物科技领域并重点研发抗衰疗法，旨在打造全球抗衰领域领军企业。

△图源：《韩国经济日报》官网

公开资料显示，APR凭借Medicube护肤线及AGE-R美容设备，快速成长为韩国市值最高的美妆企业。而本次APR将基于多聚脱氧核糖核苷酸(PDRN)，研究注射类皮肤再生疗法，进一步加码抗衰领域。

据悉，PDRN是从三文鱼中提取的DNA衍生化合物，目前已广泛应用于皮肤修复类产品。

值得注意的是，从去年开始APR已在平泽的工厂，启动PDRN自主生产项目，初期的工厂产出主要供应旗下Medicube美妆线。而此次战略升级后，APR也将PDRN拓展至注射类疗法中，标志着其正式切入医美再生领域这一细分赛道。

除生物科技产品外，APR还表示，将于明年推出面向医院及诊所的射频医疗设备。

对此，韩妆业内人士指出，APR进军生物科技领域的举动，本质是其战略野心的体现：从依托单一美妆品类快速增长的韩妆品牌，转型为覆盖“美妆-设备-医疗”的全球化抗衰巨头。而这一转型，也契合韩妆产业从传统美妆，向高毛利医美赛道突破的整体趋势。

同时，APR首席执行官Kim Byung-hoon也在首尔美妆大会上明确表示：“人类对皮肤的终极需求是抗衰老，而APR的目标是在5~10年内，成为全球第一的抗衰企业。”

值得注意的是，在国内，珀莱雅、福瑞达等美妆企业也纷纷推出械字号产品，进军医美领域。可见，越来越多的化妆品企业入局抗衰医美这一细分领域，赛道竞争将逐渐激烈。

美国关税政策对韩妆出口造成的冲击仍在持续。

26日，据新浪财经报道，韩国贸易协会(Korea International Trade Association)的数据显示，8月份韩国化妆品出口美国出现31个月来的首次下降。

据悉，8月份对美国的化妆品出口总额为1.84亿美元(约合人民币13亿元)，同比下降5.6%。

值得注意的是，这是自2023年1月以来，首次该数据同比下降。

此前，韩国食品药品安全部公布的2025年上半年韩国化妆品出口情况，美国作为韩妆出口第二大国家，出口额为10.21亿美元(约合人民币73亿元)，同比增长17.7%。

然而，随着美国关税政策逐渐推进，其对韩妆出口的消极影响也愈加显著了。

不过，在巨头们缠斗的同时，也有不少中小品牌被市场淘汰的消息。

25日，据外媒cosmeticsbusiness报道，英国无性别彩妆品牌Jecca Blac将关店。目前，其官网正在清仓处理。

△图源：cosmeticsbusiness、Jecca Blac官网

据悉，本次闭店系因品牌商业伙伴和投资者去世，创始人决定停止经营。

不过，创始人也表示，商品将继续在丝芙兰、Superdrug、Beauty Bay等零售商销售。

公开资料显示，Jecca Blac是由化妆师Jecca2017年在英国创立的同名品牌。创始人Jecca因工作期间发现不少LGBT群体被主流美妆品牌忽视，于是她开始关注“无性别”概念，创立了这个以“Makeup Has No Gender”(化妆没有性别)为理念的小众品牌Jecca Blac。

2022年开始，无性别彩妆这一在西方国家已然盛行、并成为某种“政治正确”的理念，在偏向传统和保守的亚洲逐渐流行起来，fenty beauty等品牌开始进入大家的视野。

两年后，韩国首个中性美妆品牌Laka，也被品牌Beauty of Joseon母公司Gudai global收购。

不过，无性别彩妆在中国似乎并没有刮起大风，国内首个“无性别”彩妆品牌HASHTAG井我，其官方小红书账号的最后一条笔记仍停留在2020年12月、官方微博更新则停留在2021年4月份，首页显示“该企业资质未经过年审”。

可见，对于大部分消费者来说，购买产品更关注的还是产品本身，而非品牌理念。

而“无性别”的定位，意味着品牌要打开更大的市场，同时还要面临与女士彩妆、男士彩妆的双重竞争。如何成为可替代性高的彩妆产品、如何体现竞争力等一系列的问题，是品牌必须思考并解决的。

与此同时，进入破产清算的知名美妆连锁店也有了新消息。

22日，据外媒fashionnetwork报道，英国美妆连锁Bodycare因经营失败，即将关闭所有线下门店。

△图源：fashionnetwork官网

据Bodycare，将关闭目前剩余56家门店，这也意味着将再流失444个工作岗位。

此前，该企业已分两批宣布关店计划。截至目前，Bodycare已有约150家门店停业、1000个岗位蒸发，而在倒闭前，该公司员工人数曾高达1500人。

值得注意的是，在新冠疫情来袭前的数十年间，Bodycare一直保持盈利，在2024年还计划推进上市事宜。

但受疫情冲击，加上持续的经济疲软影响，这家美妆零售店还是没能扛过寒冬，于本月初进入了破产管理程序。

不过，目前破产管理人仍在为公司资产寻找处置方案，其中也包括Bodycare品牌本身。因此，该品牌仍有机会以线上运营或其它形式延续，未来也存在重开门店的可能。

此外，消费品巨头宝洁也在持续加大投资，以拓展业务线。

24日，据外媒constructionownersclub报道，宝洁将对其在爱荷华市的业务进行扩建，计划投资1.5亿美元(约合人民币10.7亿元)用于建设新设施。

值得注意的是，此次项目新增100个就业岗位，以缓解当地居民的就业压力。

△图源：constructionownersclub官网

据悉，此次扩建将以宝洁现有Oral-B工厂为核心，新建一座15万平方英尺(约1.39万平方米)的设施，用于增设一条生产线。

同时，本次的投资1.5亿美元(约合人民币10.7亿元)主要涉及两大方面：其中7500万美元(约合人民币5.3亿元)用于厂房建设，剩余7500万美元(约合人民币5.3亿元)将用以购置生产设备。

不过，目前项目仍处于前期规划阶段，预计将2026年秋季启动施工。该基地建成后，将进一步巩固爱荷华市，在宝洁口腔护理产品线中的核心枢纽地位。

据悉，宝洁Oral-B工厂在爱荷华市现员工超600名。而根据市议会文件，此次扩建将新增100个岗位，其中包括95名制造技术员和5名项目经理。薪资方面，制造技术员时薪可达31.75美元，项目经理时薪则为41美元。

此外，该项目也被视为提振区域经济的重大力量。除了创造就业机会与高薪岗位外，对当地社区而言，项目有望产生“涟漪效应”，带动住房、服务业及本地供应商需求增长。

对此，爱荷华州领导人对项目给予高度评价，并表示州与地方激励政策的结合，使爱荷华市成为企业扩张的理想选址。

可见，此次扩建不仅进一步巩固爱荷华市，在宝洁北美供应链中的关键地位，也将为当地劳动力市场与整体经济注入强劲动力。

当然，本周倍受关注的全智贤“辱华”风波，也深刻的影响着化妆品业的发展。

曾凭借韩剧《来自星星的你》女主“千颂伊”一角爆火的韩国演员全智贤，近日因在新剧《暴风圈》的台词中，涉及政治敏感问题引发争议，引发中国网友抵制。

△图片截自韩剧《暴风圈》

公开资料显示，全智贤毕业于东国大学话剧影像学系，代表作包括《我的野蛮女友》《来自星星的你》《蓝色大海的传说》。

据悉，其与LVMH、伯爵PIAGET、海蓝之谜La Mer等多个国际知名品牌有代言与商务合作。

而目前，海蓝之谜La Mer已删除了与韩国演员全智贤相关的代言内容。

△图片截自海蓝之谜La Mer微博

据业内人士透露，全智贤此次风波导致其中国市场商业链条基本断裂，估计违约金和广告撤换成本等损失或将超过2亿元。

聚美丽曾在《》一文中，分析了明星代言存在的几大风险点。其中，帕特广告创始人屠伟伟也将政治问题划分为一级风险事件，当代言明星出现此类事件，品牌将立即解约并声明划分界限。

不过，对于这次争议，也有部分韩网友表示，“演员只是念了导演、编剧要求的台词”，认为“只是编剧和剧本的错”。截至目前为止，全智贤本人并未发表声明，剧方也未针对相关争议台词作出解释。

注：文中汇率1欧元≈8.32元人民币

消息来源：《韩国经济日报》、globalcosmeticsnews、constructionownersclub、cosmeticsbusiness、Jecca Blac、fashionnetwork官网，微博，韩剧《暴风雪》，新浪经济

视觉设计：乐乐

来源：聚美丽中国