摘要：当然，我们都有过这样的经历：刷着短视频，一位穿着白大褂的“医生”迎面而来，用几分钟把复杂的健康知识讲得明明白白。数据显示，全国超10亿网民中，九成以上曾通过短视频获取健康信息，超过六成人会定期关注这类科普账号。
当然，我们都有过这样的经历：刷着短视频，一位穿着白大褂的“医生”迎面而来，用几分钟把复杂的健康知识讲得明明白白。数据显示，全国超10亿网民中，九成以上曾通过短视频获取健康信息，超过六成人会定期关注这类科普账号。
但仔细一想，医院里的医生通常忙得连喝水的时间都没有，他们真能有这么多精力持续输出内容吗？这不禁让人好奇：这些源源不断的医学科普视频，究竟是如何生产出来的？
想象一下，一个普通医生，每天看几十个病人，做几台手术，再搞搞学术研究，就已经精疲力尽了。可一旦他们穿上那身白大褂，站在镜头前，似乎瞬间拥有了三头六臂，不仅能把专业知识讲得头头是道，还能保持日更、周更的频率。
这不禁让人好奇，他们是如何做到的？
其实，这里面大致分两种情况。
第一种，是“真玩家”，他们确实是投入了巨大的热情和精力。比如上海长征医院的曲乐丰教授，他的视频号“血管康健丰乐曲”才运营了几个月，就已经每周更新3、4条。
他不仅仅是出镜讲课，从选题策划到拍摄剪辑，每个环节都亲力亲为。用他团队里志愿者的说法，虽然累点，但能把真正有价值的健康科普传递出去，就觉得很有意义。
这些医生，是真的把科普当成了一项事业来做，他们的视频背后，是专业的知识储备和对患者负责的态度。
但更多时候，医生们的选择是“借力”。就拿上海某医院生殖科的洪芳医生来说，她坦言自己做视频纯属“被卷入”的。临床工作已经让她焦头烂额，哪有那么多闲工夫去琢磨视频内容和拍摄技巧？
可眼看着别人都在短视频平台上圈粉，她又不能无动于衷。
正是这种“想做又没时间做”的困境，催生了一个庞大的产业链,专门帮助医生运营短视频账号的公司。我最近就玩了一把“无间道”，以医院宣传人员的身份，接触了一家这样的代运营公司。
他们直接亮出了“一站式服务”的王牌：你只需要提供公立三甲医院的医生资质和实名认证，其他的，从帮你设计IP人设、写文案脚本、负责拍摄剪辑，再到最后发布和互动，全给包圆了！他们甚至会根据医生的专科特长，策划各种热门话题，保证你的视频能紧跟潮流。
他们服务的医生遍布全国各地，从黑龙江到河北，从胸外科主任到儿科的学科带头人，各种类型、各种级别的医生都有。最让我惊讶的是，视频里医生们那些看似发自肺腑的科普台词，很多都不是他们自己写的。
公司里有专业的医疗编辑，会把医学知识加工成适合短视频传播的文案，医生们只需要审核一遍，然后对着镜头念出来就行。
这种“套餐式”服务可不便宜，比如我打听到的那家公司，五个月的合作周期，会为你制作100条日更视频，还包括账号美化和数据清理，每月收费就高达1.6万元。公司的人说，等这一轮合作结束，医生或者医院的宣传部门基本上也就掌握了运营技巧，可以自己接手了。
当然，也有图省事的，会选择继续续约。
医生们耗费如此多的精力（无论是自己的还是花钱请人的），投身短视频科普，仅仅是为了“无私奉献”吗？显然不是,这里面，藏着一套成熟的“变现”逻辑。
最直接也最显而易见的，就是引流，带来更多的病人。一位拥有千万粉丝的科普大V就毫不讳言，他年轻时门诊病人不多，正是通过自媒体的运营，才有效地增加了患者来源。
当然，他也强调了一个前提：医术必须得配得上病人的期待。毕竟，患者是冲着你的专业去的，如果名不副实，那只会适得其反。
而在线上，最主要的变现方式就是“线上问诊”。当你点开一些百万粉丝医生的抖音主页，通常会看到一个醒目的“医生服务”入口。
点进去，你会发现各种付费咨询选项：图文咨询150元，24小时内不限次沟通；电话咨询300元，10分钟。我粗略算了下，某位医生光是图文咨询就接了近3000单，保守估计，这部分的收入已经超过了40万元。
这些收入，通常由医生和平台分成，比如抖音的“医生服务”就与旗下的“小荷健康”合作。
除此之外，医生还能从平台获得视频创作的补贴；利用“多点执业”政策，去其他医院进行手术或会诊；有的甚至会在直播间提供一对一付费咨询，或者接受品牌代言、讲座邀请等商业合作。代运营公司也坦白，他们的服务不仅能帮助医生在线上接诊，还能实实在在地提高医院的门诊挂号率和就诊率，甚至能吸引外地患者慕名而来。
然而，这其中也有一条“红线”不容触碰。很多公立医院明确规定，医生不能主动引导患者进行线上付费。
虽然医院支持医生做科普，也默许线上的问诊行为，但这一切都必须建立在患者自发搜索和选择的基础上，严禁医生“拉客”式的营销行为。上海多家大三甲医院的负责人对此态度一致：支持科普，但要规范行为。
甚至在长三角地区的一些市级医院，科普成果还被纳入了医生的考核指标，这无疑也加剧了医生们投身短视频的热情。
当前，部分健康科普内容在流量驱动下逐渐偏离正轨。
一些账号为吸引关注，采用低俗猎奇的方式呈现医学知识，模糊了专业与娱乐的边界，削弱了医疗科普的严肃性。更有甚者利用科普名义牟利，例如通过线上问诊开出高价药方，或由非专业人士冒充医生推销保健品。
虚假内容也时有发生，曾有网红医生因发布自编的急诊剧情被查实造假。
随着技术发展，AI换脸、语音合成等手段被用于冒充知名医生推广虚假药品，进一步加剧了信息混乱。这种环境不仅误导公众，也给医生群体带来压力。
部分医生感到不得不参与短视频制作，否则可能面临患者流失。然而，专业医生往往面临两难：严谨内容流量有限，追逐热点又可能偏离专业底线，且长期创作易面临素材枯竭。
如何在流量环境中保持科普的专业与可持续性，已成为亟待解决的问题。
面对网络健康科普的乱象，国家层面已开始加强监管。今年8月，中央网信办、国家卫健委等四部门联合发布通知，要求规范医疗科普账号的资质认证、内容来源和发布流程，严禁违规广告，并加大对违法违规账号的惩处力度。
早在2022年，相关部门就已明确禁止医务人员利用职务之便进行直播带货。
这些举措得到了不少医生的支持。
曲乐丰教授指出，部分“网红医生”实为借科普之名引流牟利，甚至将患者导向非正规机构，这种行为不仅无益，反而可能损害公众健康。他呼吁建立更高效、严格的监管机制，让真正有价值的科普内容获得更多传播空间。
对普通公众而言，在接收健康科普信息时也需提高辨别能力。建议关注账号是否经过平台实名认证、医生是否来自正规医疗机构，内容是否客观严谨、有无夸大或推销倾向。
短视频平台确实为健康知识普及提供了便利，但唯有坚持科学、专业、可靠的原则，才能让健康科普真正造福大众。未来，仍需政府、平台、医生和公众共同努力，构建一个清朗、可信的网络科普环境。毕竟，健康关乎每个人，容不得半点虚假和误导。
来源：修竹书生一点号