摘要：在粉丝经济成为品牌增长重要引擎的当下，传统明星营销声量易起但销量难落的痛点愈发突出——品牌往往受制于多平台资源整合难、效果量化难等问题，难以将明星影响力转化为实际商业价值。而京东家电家居推出的“超级明星计划”，已通过与三星及其品牌大使金晨的合作，率先探索出破局

在粉丝经济成为品牌增长重要引擎的当下，传统明星营销声量易起但销量难落的痛点愈发突出——品牌往往受制于多平台资源整合难、效果量化难等问题，难以将明星影响力转化为实际商业价值。而京东家电家居推出的“超级明星计划”，已通过与三星及其品牌大使金晨的合作，率先探索出破局之道，验证了其全域联动、全链路转化的赋能实力。

近日，这一成熟营销模型再度落地，京东“超级明星计划”携手家居品牌美丽雅与艺人任嘉伦，将明星代言人官宣和直播深度结合，通过线上线下联动与互动玩法，激发粉丝多轮次自发传播与持续转化，最终实现了品牌声量与销售业绩的双丰收。

互动玩法多元，京东打造全域营销爆点

线上，京东为此次合作配置了多维度资源矩阵，打造层层递进的粉丝惊喜体验。9月22日官宣当天，美丽雅与任嘉伦同步发布官宣微博，第一时间引导粉丝进入京东“美丽雅重磅星选日”的活动会场，粉丝只需购买指定组套产品，即可获赠包含明信片、吧唧卡、撕拉卡的明星周边大礼包。同步发售的任嘉伦同款礼盒也将官宣热度迅速转化为消费动力，实现首波热度与销量的同步引爆。

官宣开启后，粉丝在京东APP搜索“任嘉伦”或“任嘉伦超级福利”，即可触发明星霸屏界面，强化专属归属感与互动意愿，形成第二波传播高峰。此外，京东在站内“超级明星频道”设置任嘉伦专属福利板块，提供任嘉伦周边、明星定制礼盒、京豆等稀缺权益，粉丝可每日免费参与抽取。多重激励机制持续激发粉丝的回访与互动意愿，推动明星影响力向消费行为转化，实现第三波声量到销量的高效跃升。

作为本次合作的一大亮点，京东为任嘉伦定制了站内主题皮肤，上线不到1小时即吸引超4000名粉丝主动启用，并在社交平台自发分享，形成第四波传播热潮，进一步拓展了明星营销的互动边界。

在线下，京东则充分发挥全渠道优势，于全国6城京东MALL同步上线任嘉伦超体大屏，吸引大量粉丝线下打卡并自发在微博、小红书等平台传播，实现从线下场景到线上声量的闭环联动，推动活动热度突破圈层。

9月24日晚，任嘉伦空降京东家电家居采销直播间，将整场活动推向高潮。直播中，粉丝不仅能近距离与偶像互动，还能有机会免费得到任嘉伦周边、亲笔签名照、定制礼盒等稀缺礼品，让粉丝的情感期待与实际权益同时得到满足，观看人数与实时互动量大幅攀升。下单用户纷纷在社交平台晒单，形成“消费-晒单-再传播”的良性循环。

数据显示，活动期间，美丽雅相关产品销量实现显著增长，流量以及有效净增长会员数都获得了大幅提升，真正实现了声量与销量的双丰收。

破解明星营销难题 京东“超级明星计划”再献标杆案例

近年来，粉丝经济虽成为品牌营销的重要引擎，但传统依赖明星单向曝光的模式日益失效。面对预算限制，品牌难以整合多平台资源，导致代言多停留于表面曝光，缺乏深度互动场景;同时，明星营销的效果难以量化，品牌无法精准追踪其对生意的真实贡献。加之粉丝消费趋于理性，情感认同未必转化为购买行为。

为帮助品牌在控制成本的前提下，科学评估效果、构建转化路径、提升营销投资回报，京东全新明星营销IP“超级明星计划”上线，致力于联合行业头部品牌与明星资源，通过京东全域整合营销能力，打通营销全链路，打造现象级营销事件，助力品牌最大化释放明星价值。

值得一提的是，京东“超级明星计划”在与三星及品牌大使金晨的首场合作中，便展现出丰富多元的营销打法与强大的品牌赋能实力。该计划基于对金晨粉丝群体的深度洞察，整合京东线上线下全域营销资源。线上通过大颗粒资源为品牌获取大面积曝光并精准触达目标用户，同时联动“京东超级品牌日”频道的明星福利版块为粉丝构建专属且沉浸式的互动场域;线下则联动京东MALL打造为期一周的快闪活动，给用户提供了深度体验产品的机会，并通过明星空降、专场直播等引发活动爆点，打通从触达到转化的全链路。相关数据显示，活动期间，三星相关品类销售实现突破性增长。

此次，京东“超级明星计划”助力美丽雅和任嘉伦携手，成功实现“官宣即引爆”的营销效果，进一步验证了该计划在明星营销中可复制、可衡量、可优化的平台级赋能价值，持续为品牌提供从声量到销量的全链路支持。

未来，京东“超级明星计划”将持续探索粉丝营销新玩法，依托更精准的数据洞察能力、更具吸引力的创新互动场景，以及更流畅的全域联动机制，为品牌与明星搭建高效的合作桥梁，构建从明星价值引入到商业增长转化的高速通路，携手行业推动营销模式不断创新升级，共同开拓明星营销的价值新空间。

来源：中文科技时间