摘要：手握一把“王牌”，厦门的升级之路绝非从零开始，而是基于现有胜势的战略性跃迁。其雄厚实力，也为本土企业的崛起提供了无与伦比的平台。然而，真正的强者并非仅仅置身于沃土，更要懂得如何将这片沃土的养分，转化为自身茁壮成长的基因，将产区优势转化为企业强势。
厦门，一座位于中国东南沿海的港口城市，这里的卫浴产业，早已不是一个简单的“生产基地”，而是一个深度融合了制造、设计与全球贸易的“高端产业集群”。
手握一把“王牌”，厦门的升级之路绝非从零开始，而是基于现有胜势的战略性跃迁。其雄厚实力，也为本土企业的崛起提供了无与伦比的平台。然而，真正的强者并非仅仅置身于沃土，更要懂得如何将这片沃土的养分，转化为自身茁壮成长的基因，将产区优势转化为企业强势。
如今，站在新的发展节点上，厦门卫浴产业的核心命题已然清晰：如何将已然响亮的“产能符号”，锻造为更具影响力的“价值符号”？
中洁网独家策划：聚力厦门卫浴，擦亮“智造”名片
9月24日，由行业权威媒体中洁网与厦门市卫厨行业协会联合主办的【中洁会客厅】系列深度访谈与高峰论坛，以“全球高端卫浴·厦门造丨探中国卫厨产业跃升之道”为主题，通过一场精英论坛，为厦门卫浴产业进行了一次全面的“价值诊断”与“战略导航”。
本场论坛将由中洁网主编黄哲敏主持，携手厦门卫浴产业的杰出代表——瑞尔特董事长罗远良、大白卫浴董事长尹艳梅、我家米特常务副总经理李小萌、佳浴副总经理林世钊、中宇厨卫产品总监牛赟晖五位重磅嘉宾，就产区优势、挑战与未来路径分享了极具价值的见解，共同为“全球高端卫浴·厦门造”金名片的锻造献计献策。
在全球产业链重构、国内消费升级的双重浪潮下，拥有强大制造基底的厦门卫浴产区，如何突破桎梏，实现从“产能高地”到“价值高地”的关键跃升，最终将“厦门卫浴”打造为堪比电子领域“华为”的、具有全球影响力的高端品牌集群？与会嘉宾的真知灼见，共同绘制了一幅清晰而充满挑战的升级路线图。
01 产业基石与时代机遇：厦门卫浴的“高光”与“阴影”
论坛伊始，背景数据清晰地揭示了厦门卫浴的“硬实力”：经过二十余年的深耕与发展，已形成规模庞大、配套完善的产业集群产品涵盖智能马桶，花洒、龙头五金、陶瓷洁具等全系列品类，以顶尖的工业设计、创新的科技研发与精益的智能制造品质享誉全球。目前，厦门汇聚了132家规上企业，本地供应链相关企业约6800家，全国7家卫浴上市公司，厦门占4家；产业创新实力突出，有效专利拥有量达1.4万件，位居全国同行业第一；整体卫浴及供应链企业年产值400亿，是中国核心卫浴智造基地与创新高地。这些亮眼数据，是其“世界工厂”地位的最佳注脚。
然而，论坛尖锐地指出，辉煌数字的背后，是产区面临的深刻挑战。正如论坛在导言中所指出：“厦门卫浴的当下，是‘制造强’与‘品牌弱’的共生体，突破这一结构性矛盾，是锻造‘金名片’的核心所在。”
02 嘉宾精彩发言：共话厦门卫浴的“金名片”路径
本次论坛的深度，集中体现在对几位标杆企业代表的深度访谈上，他们基于实践的真知灼见，不仅代表了产业中坚力量的集体智慧，更凝聚了厦门卫浴面向未来发展的战略共识。
·瑞尔特董事长罗远良：以产业厚度铸就品牌高度，“精工”是穿越周期的底气
瑞尔特董事长罗远良
厦门卫浴产区不以规模或单一品类见长，而是以技术创新与智能制造构筑起核心竞争优势。以瑞尔特为例，企业每年研发投入占销售额比重超过4%，累计拥有专利1600余项，其中智能马桶相关专利逾800项；建霖、松霖等企业也逐步从代工制造向技术解决方案提供者转型，推动产区实现从“水暖制造”到“智能创造”的跨越式升级。瑞尔特凭借26年的技术积淀以及在AI健康领域的突破性成果，荣获“AI健康马桶全球技术领导者”认证，标志着中国企业在全球智能卫浴领域赢得重要话语权。依托国家级工业设计中心与CNAS认证实验室，瑞尔特已形成“研发—设计—制造”一体化能力，持续引领全球卫浴行业向智能化、健康化迈进。在此基础上，厦门作为全国首个卫浴出口基地，出口额占全国三分之一，产品覆盖全球180多个国家和地区，瑞尔特水箱配件全球市场占有率稳居前三，凭借高于国际标准的品质成为多家顶级品牌的合作伙伴，与此同时，厦门企业深耕细分领域，以“隐形冠军”之姿在关键零部件与系统解决方案上持续精进，以工匠精神铸就了产区不可替代的产业韧性与专业价值。当全球采购商提到“厦门造”就联想到可靠、耐用、技术领先时，厦门的金名片就真正擦亮了。
·大白卫浴董事长尹艳梅：“设计+研发”双翼驱动，破解品牌溢价难题
大白卫浴董事长尹艳梅
“厦门设计”应成为产区新标签。尹董分享了大白凭借“设计+研发”双轮驱动，成功打造年轻化、高颜值卫浴品牌的经验。大白通过红点、IF等国际设计奖项提升品牌影响力，也借助小米生态链快速打开内销市场。在产能过剩的时代，同质化竞争没有出路，厦门拥有良好的工业设计基础，不缺制造能力，缺的是品牌故事和用户连接，应大力倡导“设计思维”，让设计从后端点缀走向前端定义。
品牌要真正洞察用户痛点，将那些看似冰冷的专利技术，转化为用户能够直观感受和理解的温暖价值。无论是面向C端，还是服务于B端，都需要用他们熟悉的语言和场景，有效盘活技术资源，将冷冰冰的技术语言转化为实实在在的功能体验。如果能够系统性地推动这场"技术价值化"革命，让每一件专利都找到其应用场景和情感连接点，那整个厦门产区的产业附加值必将实现质的飞跃。
·我家米特常务副总经理李小萌：抢占用户心智，厦门卫浴的“情绪价值”新战场
我家米特常务副总经理李小萌
厦门致力于将“全球高端卫浴·厦门造”打造成为一个真正的城市级IP，让人联想到瑞士手表的发展路径——它并非仅仅依靠精工技术，更关键的是成功地将这种硬实力与特定人群的生活场景和精神追求进行了深度绑定，通过讲述匠人故事，将产品从实用工具升华为承载情感与价值认同的艺术品，从而与消费者生命中的重要时刻产生共鸣。厦门卫浴产业同样拥有坚实的硬实力基础，具备高水平的研发能力与强大的智能制造体系。未来突破口可通过政府牵头、协会统筹、企业参与，协同将厦门的产业优势转化为打动人心的品牌叙事。
我家米特近期聚焦于为年轻一代消费者打造“私人的自在浴室空间”，也是其品牌未来希望深耕的核心赛道——将高端卫浴与缓解压力、身心疗愈、享受自在等现代生活核心需求紧密连接，让产品不仅仅是功能性的卫浴设施，更是能提供情绪价值和美好体验的生活伴侣。
·佳浴副总经理林世钊：坚守内核，同频共振，以长期主义前瞻布局
佳浴副总经理林世钊
在当前行业挑战重重的背景下，企业首先应当坚守自身的核心竞争能力，不因外部环境的波动而偏离初心。与此同时，我们必须充分发挥厦门卫浴产业集群的协同效应，依靠群体的力量共同推进，而非单打独斗。只有通过产业链的高效协作，才能形成“1+1＞2”的系统合力，更好地应对日益系统化、多元化的市场需求。
作为厦门卫浴行业唯一具备智能马桶全产业链整合能力的企业，佳浴智能实现了从陶瓷基体到智能盖板的全程自主生产，从而精准把控产品品质与交付周期。其独有的VajraKeramik蓝锆瓷技术，融合高岭土、球粘土等二十多种原料，打造出具有超凡硬度、极致密实和超低吸水率的陶瓷坯体，为产品奠定了坚实耐用的物理基础。此外，其与中科院联合研发的全球首创“三组元”清洁釉技术，实现了99.9%的持久抗菌率，让清洁更为轻松便捷。
面向未来，品牌还需积极顺应人口老龄化、智能化等社会趋势，推动AI技术、健康科技等前沿成果与卫浴产品深度融合。人机交互等创新方向将成为重要的价值增长点，只有以跨界思维推动技术融合与应用升级，整个产业才能在变局中抢占先机，实现可持续发展。
·中宇厨卫产品总监牛赟晖：拥抱“新零售”，以“服务标准化”赢得焕新市场
中宇厨卫产品总监牛赟晖
在品牌建设过程中，服务成本是整个产品售出链路中最高的一环。未来，行业必须走向新零售，但目前线上与线下服务成本差异巨大，导致两者难以真正融合。其中关键问题在于服务的标准化——从产品制造、出货、物流配送，到售前上门测量、设计，再到安装及售后维修，整个服务链条都需要建立统一、可复制的标准。
当前，中宇厨卫以线下重服务模式为主，在向新零售转型中发现：服务能力越强的优质门店，越能抵御价格战的冲击。卫浴行业需向家电、全屋定制等各行业的成熟路径借鉴，推动产品标准化与服务标准化同步发展。只有打通服务标准化通道，打造“质价比”，新零售才能真正落地。尤其面对未来的“焕新市场”，消费者往往先上网搜索，又缺乏设计师指导，更需要实体店的技术支持。若行业能建立起高效、标准的服务支撑体系，在内销市场上必将大有可为。
·中洁网主编黄哲敏：深挖产业价值，凝聚产业共识
中洁网主编黄哲敏
作为深耕厦门这片热土的行业媒体，与诸位优秀企业为厦门产区发声，中洁网与有荣焉。未来中洁网将联合协会、发挥媒体优势，通过价值峰会论坛及走访厦门标杆企业计划，深挖产业价值，凝聚产区共识，最终将“全球高端卫浴厦门造”这一产区标签锻造为响彻世界的行业强音。
03 共识与路径：迈向“全球高端卫浴·厦门造”
综合各方观点，论坛形成了清晰的战略共识：厦门卫浴产业已具备迈向高端的制造基础与技术实力，但需在以下方面实现产业的跃升，走一条“政府引导、企业主体、协会协同、媒体助推”的协同发展之路。
政府层面，应牵头培育并推广“全球高端卫浴·厦门造”集体商标，整合产业资源，通过国内外高端展会与统一平台进行集中展示与推广，强化产区标识，提升认知度与权威性。同时，需配套出台专项政策，从品牌、质量、技术、市场等多维度给予支持，对参与企业实施认证激励与宣传补贴，形成政策合力，共同推动厦门卫浴实现从“产地”到“品牌地”的跨越式升级。
企业层面，需进行“三大战略转型”。一是从“代工思维”转向“品牌思维”，勇于打造自主品牌；二是从“渠道短板”转向“模式创新”，善用联盟力量与跨境贸易；三是从“技术应用”转向“技术引领”，积极参与标准制定，聚焦核心技术创新。
协会与媒体层面，应发挥纽带与放大器作用。中洁网等行业平台，需持续搭建对话桥梁，凝聚行业共识，传播“全球高端卫浴·厦门造”的正向价值，讲好厦门卫浴的品牌故事。
04 金名片的锻造，是持续的价值创造
本次【中洁会客厅】厦门论坛的成功举办，是厦门卫浴产业自我认知的一次深刻觉醒。它不再仅仅满足于“世界工厂”的称号，而是开始集体探寻产业的“灵魂”——独特的价值主张与品牌内涵。锻造“全球高端卫浴·厦门造”金名片，并非一朝一夕的营销口号，而是一场关于坚持长期主义、专注品质提升、勇于创新突破、善于开放合作的系统性工程。
作为深耕行业二十余年的权威媒体，中洁网深知产业升级的艰巨性与长期性。本次论坛既是阶段性的总结，更是新一轮征程的起点。中洁网将继续秉持专业、深度、负责任的媒体精神，持续跟踪报道中国卫厨产业的动态，传递行业正能量，记录并助力中国卫厨从全球价值链的参与者向引领者迈进的历史性跨越！
来源：中洁网IBK
