摘要：2025年9月22日，谷歌广告垄断案正式进入“补救阶段”了，简单说就是之前法院已经认定谷歌在数字广告市场搞垄断，现在要商量怎么“补救”市场。

2025年9月22日，谷歌广告垄断案正式进入“补救阶段”了，简单说就是之前法院已经认定谷歌在数字广告市场搞垄断，现在要商量怎么“补救”市场。

主审法官LeonieBrinkema握有最终决定权，接下来这阵子的判决，会直接影响整个广告行业的玩法。

补救阶段不是走个过场，法官要解决四个关键问题，每个都挺棘手。

第一个是怎么让市场回到公平竞争的样子，不能再让谷歌搞捆绑销售或者故意给对手设置障碍，之前谷歌在广告交易里总偏向自己的业务，其他小公司根本没法比，现在得把这毛病彻底改了。

第二个更关键，要不要动谷歌的核心资产，AdX广告交易平台和DFP出版商广告服务器。

司法部说这俩是谷歌垄断的“命门”，有人说直接拆开卖，有人说开放接口就行。

我觉得直接拆不太现实，毕竟好多中小媒体都靠这俩平台赚钱，真拆了说不定会乱套，搞不好最后是开放接口加监管的折中办法。

第三个是不能让谷歌再靠垄断赚“黑心钱”，之前谷歌明明知道有些操作不合规，还照样靠这个赚大钱，现在得堵上这个漏洞，不能只做表面功夫。

第四个是怎么防止谷歌以后换个花样再搞垄断，比如换个产品名字继续控制市场，这就需要设个长期“防火墙”，不然风头一过，老问题可能又冒出来。

本来以为补救阶段很快能结束，查了下才知道，最早得9月底或10月初才能讨论完方案，10月还要整理庭后材料，11月中下旬才结案陈词。

这么算下来，至少还得俩月才能有准信，行业里的人估计都得提着心等结果。

聊完补救阶段的规矩，可能有人会问，要是真拆了谷歌广告，它不就成空壳子了？其实还真不是这么回事。

谷歌的广告业务分三块，搜素广告、YouTube广告和面向第三方网站的GoogleNetwork。

这次司法部盯上的，只是GoogleNetwork这块，2025年二季度的数据能说明问题，搜索广告赚了541.9亿美元，还涨了不少，YouTube广告也有97.96亿美元，同样在涨，唯独GoogleNetwork只有73.54亿美元，还比去年同期降了1%。

这么看，GoogleNetwork在谷歌广告里也就占10%左右，跟搜索广告的76%比差远了。

把谷歌广告比作大树，司法部砍的只是一根粗点的旁支，根本动不了主干。

之前有人盼着像当年拆贝尔那样把谷歌大卸八块，现在看不太可能，谷歌近八成收入来自广告，但主要靠的是搜索和YouTube，就算拆了GoogleNetwork，核心赚钱能力没受影响，顶多是少赚点外快。

而且GoogleNetwork还在下滑，反观搜索和YouTube广告，都是两位数增长。

这么下去，就算不拆，这块业务的分量也会越来越轻。所以大家不用觉得谷歌会因为这事垮掉，人家的基本盘稳得很。

既然谷歌这块旁支被盯上了，行业里的人也不是光看着，最近起诉谷歌的人可不少，有点“墙倒众人推”的意思。

之前法院没认定垄断的时候，没人敢站出来说谷歌坏话，毕竟它在广告技术上太强势，大家都怕得罪它。

现在不一样了，4月法院一锤定音说谷歌垄断，ADTech公司和媒体都开始反击。

8月OpenX起诉谷歌，说2019年因为谷歌搞不公平竞争，自己被迫关了业务，9月PubMatic也跟着起诉。

媒体方面，BusinessInsider、Politico这些美国大媒体，还有不少地方媒体，也陆续加入起诉阵营，说谷歌偷偷截留广告收入，把广告主的钱揣进自己腰包。

这边谷歌忙着应对官司，亚马逊可没闲着，9月动作不断，又是跟Netflix合作接入流媒体广告，又是和SiriusXM整合做音频广告，明显想抢谷歌的市场。

本来想觉得亚马逊这下稳了，能接住谷歌让出来的份额，但后来发现不是这么回事。

之前阿里妈妈试过整合优酷广告，最后没成，因为电商广告和视频广告的逻辑不一样。

亚马逊的优势是零售数据，广告主找它主要是为了让用户买东西，但视频、音频广告更看重品牌宣传，这不是亚马逊的长项。

而且用户数据能不能打通也是个问题，要是像阿里那样数据割裂，广告效果上不去，广告主也不会买账。

所以别看谷歌现在麻烦缠身，亚马逊想“吃饱”可没那么简单，广告主的钱不是随便捡的，得有真本事才行。

以后广告行业可能会是谷歌、亚马逊、Meta三分天下，谁也没法独大，这样对行业其实是好事，至少不会再出现一家独大搞垄断的情况。

来源：游史渊一点号