摘要：2025年，苹果再次拿出一份堪称“帝国级”的成绩单：全年净利润6500亿人民币，相当于每天净赚18亿元。你没看错，就是每过一秒，这家“卖手机的公司”就能吸进上千块钱的现金流，仿佛比开银行还富有，比印钞机还高效。

2025年，苹果再次拿出一份堪称“帝国级”的成绩单：全年净利润6500亿人民币，相当于每天净赚18亿元。你没看错，就是每过一秒，这家“卖手机的公司”就能吸进上千块钱的现金流 ，仿佛比开银行还富有，比印钞机还高效。

曾有网友调侃：“世界有三种赚钱方式：抢钱、印钱、苹果。”乍一听是玩笑，可回头一看财报，你会发现，它比玩笑还真。

这家一度被称为“乔布斯幻术”的公司，如今不仅稳坐全球市值第一的宝座，甚至被众多国家监管机构盯上、科技巨头步步提防、商业教科书反复剖解——苹果，到底凭什么能成为吸金狂魔？

如果乔布斯的创新是“神迹”，库克的运营就是“奇迹”。

人们总爱说库克缺乏乔布斯的创造力，却忽略了一个关键事实：在库克手上，苹果不仅成了消费电子之王，更成了资本世界的提款机。

我们来看一组数据：苹果智能手机的市场份额只有全球18%，但利润却高达整整市场的60%。这意味着什么？意味着每卖出一台iPhone，苹果赚的钱，可能是三星或小米的三倍以上。

苹果的硬件，看似卖的是科技，其实卖的是“用户信仰”。

iPhone每次一发新品，都被网友调侃“江郎才尽”，但每次发售，又总是被“真香警告”打脸。仅iPhone一项业务，就为苹果带来了超3000亿美元的年营收，占总收入的81% 。

这不是赚钱，这是毫不费力的收钱。苹果早已不只是科技公司，它更像一台精密而冷静的商业化机器：自产、自销、自控生态闭环，从系统到硬件，再到消费者心智，步步为营，寸土不让。

在我看来，真正让苹果“富可敌国”的，并不是iPhone本身，而是那一把悬在无数开发者头顶上的“苹果税”。

什么是苹果税？

很简单：你只要通过苹果的App Store卖任何虚拟商品——哪怕是一门线上课程、一张会员卡——苹果就要抽成30%。

别觉得30%好像不多，你要知道，这笔“剪羊毛”的佣金，并不涉及任何成本，却年年稳赚不赔。全球有数百万开发者在苹果生态中生存，每一笔收入都绕不开这道墙。有分析称，App Store年创收已超过850亿美元，毛利率高达90%以上。

在商业世界里，这样的利润率，堪比毒品、军火、赌业，绝非夸张。

也因此，全球诸多商业巨头，与苹果展开了一场又一场的生死搏杀。

腾讯：哪怕不差钱，也彻底被苹果惹毛。iOS端关闭公众号打赏和内购，腾讯直接关停相关功能，誓与苹果“断交”。
EPIC（堡垒之夜母公司）：直接起诉苹果垄断收费机制，案件一度闹上最高法院。
韩国、欧盟、印度监管机构：纷纷对苹果立案调查，认为其涉嫌利用生态壁垒构成垄断。

苹果税的问题不是贵不贵，而是它不给你别的选择。

你愿不愿意不是重点，重要的是当你买iPhone那一刻，你就已经被它划入了“圈地计划”，从此只能在它筑起的高墙内，交钱、生活、思考。

这不是商业创新，这是制度封锁。

如果说大多数公司是“满足需求”，那苹果显然试图“创造需求”。

在乔布斯时代，创新是信仰。一体机Mac、初代iPod、iPhone、iPad，每一款产品都不是简单迭代，而是颠覆行业的攻城之斧。历史书会告诉你：当一家公司开始定义行业而非参与行业时，它就已经不是公司，而是规则本身。

这一点至今在苹果身上仍看得到余威。

回顾过去十年，苹果所做的最大手笔不是某款新品，而是彻底把自己变成一个“生活系统”。

用iCloud绑定你所有设备，资料全家桶同步无缝；
用watch绑住你的健康与生活；
用Homekit让你家电互联，让你彻底活在它的秩序中。

离开的代价太高，以至于成千上万的用户干脆不走了。于是，“果粉”从不只是消费者，而是一群无条件信仰并为之消费的“技术宗教徒”。

哪怕产品没有真正革新，哪怕价格一再上涨，他们依旧用行动表达着：没关系，我可以再给你交一份“苹果信仰税”。

讲到这里，不得不谈谈隐患。

2024年财报显示，iPhone销量增长已经趋于平缓，iPad、Mac等非核心硬件线条更是“毫无惊喜”，甚至有季度下滑趋势。过去10年摊平来看，真正推动苹果飞跃的只有两样率先走红的产品：iPhone和App Store。

除开这两道护城河，苹果没有再开出第三道。

一位硅谷著名投资人曾说，“苹果像一个靠巨额油田致富的石油国，但问题是——这一口大油井还能再抽多少年？”

Apple Watch未成市场爆品，AR眼镜项目也几经波折，苹果汽车甚至自我胎死腹中。苹果下一个“iPhone时刻”，至今仍遥遥无期。

创新无法量产，再强的生态也敌不过时代洪流。在我看来，乔布斯留给苹果的那些“偏执式天才构想”，正在逐年耗尽，而库克式的“极致运营”虽能保命，却难以夺魄。

帝国能有多大，并不取决于你征服了多少地，而在于你能解决多少内在难题。

2012年，股神巴菲特说：“十年后苹果一定很强，但我不知道该怎么给它估值。”——十年过去，苹果如今已是伯克希尔投资组合的第一大重仓股，占比接近40%。

这不是偶然，这是一个老谋深算的资本巨鳄，对这家“印钞公司”的最深致敬。

但巅峰往往也是转折的起点。过去苹果靠“产品+税”双轮驱动成为首富，现在再往前走，它需要思考的是：还剩多少土可以挖？

面对全球反垄断潮起云涌，新兴科技迅猛发展，以及AI时代带来的全新格局挑战，苹果能否继续占据统治力，抑或成为下一代摩托罗拉般的“时代遗老”？

让我断言一句：短期依然是巨头，长期若无新爆点，必将“下凡”。

帝国不怕敌人，最怕的是——自己不再进攻。

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参考资料：

1. 网易新闻：《每天净赚18亿!苹果手机到底是怎么挣钱的？看完你就明白了》

5. 新华网：巴菲特减持苹果后市值状况分析（2025年5月）

来源：沐南财经