十一载IP塑造，深耕中秋文化，习酒多维联动激活节日消费新格局

摘要：中秋佳节作为中国传统文化中，具有特殊情感的一个节日，始终承载着国人对团圆与美好的深切向往。习酒品牌通过连续十一年精心打造的“中秋夜·喝习酒”这一品牌IP，不仅成功将产品与节日文化深度绑定，更逐步构建起一个具有广泛社会影响力的文化符号。今年“中秋夜·喝习酒”活动

#中秋夜喝习酒#中秋佳节作为中国传统文化中，具有特殊情感的一个节日，始终承载着国人对团圆与美好的深切向往。习酒品牌通过连续十一年精心打造的“中秋夜·喝习酒”这一品牌IP，不仅成功将产品与节日文化深度绑定，更逐步构建起一个具有广泛社会影响力的文化符号。今年“中秋夜·喝习酒”活动再次升级，以“光影中秋·团圆中国”为主题，通过覆盖76个城市的线下答谢会，与全民参与的短视频创作大赛，形成线上与线下多维联动的创新格局，展现出品牌在文化传播与市场动销方面的战略眼光与创新思维。

在渠道建设与经销商关系维护方面，习酒展现出深厚的市场功底。在前段时间，习酒已经在全国76个重点城市巡回举办主题答谢会，邀请各地烟酒终端、餐饮渠道代表等核心合作伙伴参与。每场活动都精心设计了习酒文化专场宣讲、餐饮渠道活动推介以及近期市场销售分享等环节，通过面对面交流增强相互信任，通过经验分享赋能市场。这种深度互动不仅体现了品牌对渠道伙伴的重视，更通过实际举措，为下半年的销售旺季注入强劲动力。

线上传播层面，习酒创新性地推出了短视频创作大赛，以65万元总奖金，设置了五类主题赛道，吸引全民参与记录中秋团圆的故事。本次短视频创作大赛在多个主流社交平台推广，活动上线仅三天的时候，就吸引了众多网络达人参与，掀起全民创作热潮。这种独特的传播模式，既激发了用户的创作热情，又实现了习酒品牌情感内容与用户自发传播的有机结合，使“中秋夜·喝习酒”IP的热度持续升温。

习酒的长期主义发展战略在这一次“中秋夜·喝习酒”活动中，得到充分体现。市场调研方面，习酒高层亲自带队深入各地市场，与经销商共同研究市场动态，探讨发展路径。在产能保障方面，习酒拥有7万余吨优质基酒产能、6万余吨年包装能力和35万吨基酒贮存能力，为合作伙伴提供了全方位体系支持，极大增强了经销商的合作决心。