摘要：9月21日，东阿阿胶发布第十一届董事会第十二次会议决议公告，宣布董事会全票通过，聘任李国正、郑梁、陈龙健为公司副总裁。这一人事变动迅速引发行业关注——既是因为三位新高管都有市场、品牌及营销方面的资深背景，也是因为他们的“80后”身份，被视为东阿阿胶品牌转型的重
01
管理层“焕新”
战略转型再提速
9月21日，东阿阿胶发布第十一届董事会第十二次会议决议公告，宣布董事会全票通过，聘任李国正、郑梁、陈龙健为公司副总裁。这一人事变动迅速引发行业关注——既是因为三位新高管都有市场、品牌及营销方面的资深背景，也是因为他们的“80后”身份，被视为东阿阿胶品牌转型的重要一棋。
公开资料显示，三位副总裁均曾深耕品牌营销市场一线：
李国正出生于1988年1月，中南财经政法大学管理学学士。具备多领域、多职能的复合型职业背景，职业生涯始于一线业务岗位，先后在营销运营、市场策略、区域管理等不同条线岗位历练，积累了丰富的实战经验。随后在东阿阿胶股份有限公司履职OTC事业部总经理等职务。现任东阿阿胶股份有限公司党委委员、副总裁。
郑梁出生于1982年6月，沈阳药科大学理学学士。拥有从区域业务到全国策略管理的完整成长路径，早期在区域从事基层销售与渠道管理工作，深入一线业务体系。随后任职东阿阿胶股份有限公司医疗事业部总经理等职务。现任东阿阿胶股份有限公司党委委员、副总裁。
陈龙健出生于1986年11月，华南理工大学工学学士。履历覆盖OTC销售、市场品牌等多条线，经历从区域销售到品牌管理的跨职能转型。随后任东阿阿胶股份有限公司市场与品牌部总经理等职务。现任东阿阿胶股份有限公司副总裁。
02
组织、产品到营销
东阿阿胶走向年轻市场
业内分析，三位年轻高管的上任，正预示着东阿阿胶正从上至下转型，下定决心强化市场营销、拥抱新消费群体。
诚然，近年来东阿阿胶从产品创新到品牌传播，频频传出大动作，迎合新中式养生的消费趋势。
在产品端，东阿阿胶早已不再局限于传统阿胶块，用更多阿胶成分的产品形态，锁住年轻消费者的喜爱。例如，东阿阿胶推出被昵称为“小金条”的阿胶速溶粉，贴合上班族随身携带、即冲即饮、伴随办公的需求；随美丽经济、悦己经济越来越受重视，东阿阿胶又抓住“元气”概念，推出开袋即食的“遇元气”阿胶枣，消费者可当零食服用，将“补气血”传统理念年轻化、日常化；
东阿阿胶旗下的经典“桃花姬”系列阿胶糕，为上班族解决了传统阿胶块食用不便的痛点，其“熬好的阿胶”的产品定位自2007年推出后至今深受喜爱。据《电商报》数据，在今年天猫超级品牌日，“桃花姬”系列获得子类目第一；同时，凭借创新产品矩阵，东阿阿胶也登顶品类销冠，成交GMV突破5000万，无疑成为“新国潮”。
东阿阿胶将传统阿胶用法轻量化、零食化、场景化，正打破补益消费的年龄边界。
与产品创新相辅相行的，还有贴合潮流的营销举措：例如，自2023年起，东阿阿胶开始跨界联名“奈雪的茶”，推出奈雪东阿阿胶宝藏茶、奈雪东阿阿胶奶茶及东阿阿胶黑芝麻红枣糕等产品，将传统滋补理念融入了年轻消费者钟爱的茶饮文化，一上线便冲上微博热搜，10日内便获得超2亿阅读量、超6万讨论次数，成为爆款单品。据了解，东阿阿胶推出的“阿胶奶茶”已达到全网曝光量超过10亿次，销量超过200万杯。
此外，东阿阿胶还借助《庆余年》《甄嬛传》等热门影视IP实现文化破圈，将“补气血”的传统养生理念，延伸至传统文化传承、日常悦己等更符合年轻消费者价值观的维度。
种种创新战略，巩固了东阿阿胶在阿胶品类的龙头地位。东阿阿胶2025上半年财报显示，公司主营收入30.51亿元，同比上升11.02%；归母净利润8.18亿元，同比增长10.74%，呈现出稳健增长的态势。
9月16日，被誉为“品牌届奥斯卡”的“凯度Brand Z最具价值中国品牌百强榜”发布，东阿阿胶以15亿美元的品牌价值入围；同样，在今年8月举办的健康产业生态大会——西普会上，东阿阿胶也登顶中康产业研究院发布的“2025健康中国品牌价值榜”，并且连续11年位居榜首。
东阿阿胶的转型，可被视为传统中药企业主动融入新消费时代的一个典型样本。在当下，伴随着“国潮”崛起，新中式养生也成为大健康市场的重要潮流。天猫健康数据显示，2025年以来，阿胶粉搜索量增长近120%，成为阿胶产品中增长最快的品类之一，随之而来的还有阿胶糕、阿胶粉、阿胶枣、阿胶浆等周边产品的火爆；此外，花胶、燕窝、人参、虫草、石斛等各种中药材及其制品也越来越受到年轻客群关注。
面对复杂的内外环境，东阿阿胶的未来战略版图，已清晰地超越了单一核心业务的范畴，展现出“巩固基本盘”与“开辟新战场”并举的战略格局。一方面，公司将持续深化年轻化战略；另一方面，积极布局第二增长曲线，不断探索可持续发展新实践，扎实推进“1238”战略落地。
在新消费浪潮之下，东阿阿胶正通过深化核心战略与开辟第二曲线，不断巩固其在滋补健康领域的领军地位，从而实现长期、稳健且高质量的增长。
来源：第一药店财智一点号