摘要：沃尔玛宣布将于10月7日启动为期一周的“10月特惠”大促，针对性对标亚马逊Prime Day促销活动。此次促销覆盖家居用品（最高5折）、电子产品（部分型号降价30%）、返校季商品及季节性服饰等品类，线上线下全渠道同步进行。
沃尔玛宣布将于10月7日启动为期一周的“10月特惠”大促，针对性对标亚马逊Prime Day促销活动。此次促销覆盖家居用品（最高5折）、电子产品（部分型号降价30%）、返校季商品及季节性服饰等品类，线上线下全渠道同步进行。
同时，沃尔玛强调其价格匹配政策将持续生效，消费者若在促销后30天内发现更低价格可申请差价补偿。
此举被视为零售巨头在年终购物季前的首次正面交锋，分析师预计双方将围绕物流时效与会员权益展开更激烈竞争。
沃尔玛此次“10月特惠”大促将持续整整6天，从10月7日凌晨12点ET开始，一直持续到10月12日。
其中值得注意的是：
Walmart+会员将获得提前5小时的独家购物权限，可从10月6日晚上7点ET提前访问优惠。这一会员特权与亚马逊Prime Day的策略如出一辙，凸显了沃尔玛在会员生态系统建设上的野心。沃尔玛近年来持续加码电商布局，其Marketplace平台已成为跨境卖家拓展北美市场的重要渠道。在2025年沃尔玛全球电商旺季峰会上，沃尔玛宣布了一系列利好卖家的政策和支持措施：
物流优势：沃尔玛履约服务（WFS）的平均成本比主要竞争对手低15%，使用WFS的商品GMV平均提升50%。
卖家激励：新卖家最高可享7.5万美元入驻优惠，包括佣金折扣、WFS费用减免和广告抵用金。
流量增长：沃尔玛美国电商业务已连续增长12个季度，平台流量过去两年增幅近30%。
沃尔玛计划到2026财年实现95%美国家庭的当日达覆盖，这一物流网络扩张将极大提升消费者体验，为卖家带来更多转化机会。
对此，跨境卖家应如何布局？
1、提前备货，把握大促时间节点
沃尔玛已建议卖家在8-9月完成到仓备货。鉴于供应链潜在的不确定性，卖家应提前规划库存，确保活动期间货源充足。智能补货系统的使用可以显著提升效率，一些ERP系统已经可以帮助卖家降低30%以上履约成本，提升50%发货效率。
2、聚焦旺需品类，优化产品列表
根据沃尔玛官方洞察，年终旺季高需求品类包括：智能家居、节日装饰、益智玩具、怀旧IP等。卖家应针对这些品类进行重点布局，优化产品列表和关键词。特别要利用好“沃尔玛配送”标签，数据显示这可以令GMV平均提升50%。同时，确保产品参与“两日达”服务，以提升转化率。
3、善用卖家激励，降低运营成本
新卖家可充分利用沃尔玛的激励政策，包括：
前5万美元GMV享30%佣金折扣，5.1万至75万美元GMV享75%佣金折扣；WFS费用减免25%，仓储费减免50%；最高2000美元物流费用优惠和最高1000美元广告抵用金。聪明的卖家应考虑多渠道布局，避免“把所有鸡蛋放在一个篮子里”。
根据业内数据，54%的卖家已在2个以上平台布局。可结合不同平台特点进行差异化经营：在亚马逊上主打品牌产品，在沃尔玛上侧重性价比品类，在TikTok Shop上尝试内容电商模式。
沃尔玛强势挑战亚马逊，对跨境卖家而言意味着更多元的选择和更健康的生态。
随着竞争加剧，平台将不断优化服务、降低费用、提供更多激励，最终受益的将是卖家和消费者。
随着年终购物季的临近，多渠道、本土化、精细化运营将成为卖家取胜的关键。沃尔玛“10月特惠”与亚马逊Prime Day的对决，只是全球电商平台大战的一个序幕，更激烈的竞争还在后面。
02、塔吉特和百思买挑战亚马逊Prime Day大促销日假日销售季将于10月正式开始，许多零售商将推出活动与亚马逊的Prime Big Deal Days竞争。
各大零售商促销活动
沃尔玛的促销活动将于10月7日至12日面向所有购物者举行，Walmart+会员在折扣正式生效前可额外享受5小时的购物时间。Target Circle Week将于10月5日至11日回归，为该零售商免费忠诚度计划的会员以及Target Circle 360订阅者提供更大折扣。百思买的“Techtober Sale”将于10月6日至12日面向公众开放，而该零售商百思买忠诚度计划的会员将获得9月28日至10月5日的独家促销机会。Kohl's网络特卖活动将于10月6日至9日举行，比去年多一天；尽管名称如此，但购物者将在店内和网上享受高达50% 的折扣。而这四家零售商的活动时间均与10月7日至8日举行的Prime Big Deal Days重叠。
与往年一样，不确定性导致购物者提前消费。但今年，关税又增添了一层紧迫感，消费者仍需要提前应对潜在的价格上涨和产品短缺。
根据麦肯锡8月份的ConsumerWise调查：
大约三分之二的消费者已经开始或计划在黑色星期五之前开始假日购物。
Z世代和千禧一代更有可能抢占先机：
46%的Z世代和55%的千禧一代计划在10月或更早开始进行节日购物，这可能反映出财务压力导致他们分散购买并尽早获得折扣，以避免在季节后期出现更大的账单。
同时，根据普华永道的假期预测：
超过15%的假期消费总额将出现在11月之前，这使得10月份的促销活动成为零售商在节日期间争取最大销售份额的必需活动。
根据EMARKETER的看法：
随着购物者越来越期待十月份的优惠，零售商们已经做好了充分的准备。亚马逊决定将促销活动限制在两天内，这可能有助于避免卖家疲劳，但它可能会输给沃尔玛和塔吉特，因为这两家公司为期一周的促销活动将在“大促销日”开始前开始，并在结束后继续进行。10月份促销活动过多也可能导致假日季剩余时间出现库存问题，尤其是对于那些在关税暂缓期间无法补货的小型零售商而言。ReturnPro的一项调查显示：
57%的零售业高管表示，库存不足是假日季到来前的中度至严重问题，这与去年的情况截然相反，当时56%的零售业高管表示库存高于上年。
而对于跨境卖家而言，这意味着更多的渠道选择、更丰富的营销机会，但也对多平台运营能力提出了更高要求。
在平台竞争加剧的背景下，能够快速适应变化、精准定位客群、优化供应链管理的卖家，将有望在多元平台时代赢得更大市场份额。
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来源：紫鸟
