摘要：在光怪陆离的中国商业史中，有一桩公案至今仍被人们津津乐道。它集齐了世界足球先生、一位女企业家、一场真假难辨的“饭局”和一纸天价讼状，其戏剧性远超任何编剧的想象。这就是金嗓子喉片创始人江佩珍与足球巨星罗纳尔多之间，那段持续十余年、最终以惨痛代价收场的“恩怨情仇”

在光怪陆离的中国商业史中，有一桩公案至今仍被人们津津乐道。它集齐了世界足球先生、一位女企业家、一场真假难辨的“饭局”和一纸天价讼状，其戏剧性远超任何编剧的想象。这就是金嗓子喉片创始人江佩珍与足球巨星罗纳尔多之间，那段持续十余年、最终以惨痛代价收场的“恩怨情仇”。

广西女人的魄力与“外星人”的吸引力

时间回到2003年。那时的江佩珍，早已不是柳州糖果二厂那个濒临下岗的女工，而是将一款名为“金嗓子喉片”的产品做到家喻户晓的“铁娘子”。她敢想敢干，深知品牌需要巨星加持。此前，产品包装上印的是巴西球星卡洛斯，但江佩珍的野心更大——她要请就请世界上最好的、最具辨识度的球星：“外星人”罗纳尔多。

当时的罗纳尔多，刚率领巴西队夺得世界杯，身披皇家马德里战袍，是当之无愧的足坛顶流。对于一家中国药企而言，邀请他代言犹如天方夜谭，高昂的代言费更是难以承受。

然而，一个“绝佳”的机会似乎从天而降。罗纳尔多当时正随皇马来中国进行商业比赛，其经纪团队也在积极接洽商业活动。金嗓子方面通过中间人联系，邀请罗纳尔多参加一场简单的私人宴会，并拍摄几张生活照，报酬是一笔不菲的“友情出场费”。对于日进斗金的罗纳尔多来说，这更像是一次轻松的“走穴”，而非正式的商业代言。

那场改变命运的“饭局”与诡异的合影

故事的转折点就发生在那场宴会上。据后来的媒体报道，现场气氛融洽。江佩珍热情地拿出了印有罗纳尔多9号皇马球衣的球衣，亲自为他穿上。憨厚的“大罗”心情大好，对着镜头露出了他标志性的兔牙笑容。

而接下来发生的一幕，成为了整个事件的核心争议点。

在中间人的安排下，罗纳尔多手持一个类似药盒的金色小物件，与江佩珍等人合影。在罗纳尔多的理解中，这或许只是满足粉丝的一个普通要求。但在他看不到的角落，摄像机早已对准了他——整个过程中，他被不同角度、不同景别地拍摄了大量影像资料。

他绝不会想到，这些看似随意的影像，即将被编织成一个长达四年的、覆盖中国全国的商业广告。

“我是被绑架的！”罗纳尔多的愤怒

广告播出后，效果爆炸。在央视等主流媒体上，全国人民都看到罗纳尔多手持一盒金嗓子喉片，对着镜头傻笑。这则广告简单、粗暴，但凭借罗纳尔多的巨大影响力，金嗓子的知名度与销量一路飙升。江佩珍的“奇招”似乎大获成功。

然而，纸终究包不住火。当这则广告通过各种渠道传到罗纳尔多及其团队耳中时，他们震惊了。罗纳尔多在接受国外媒体采访时愤怒地表示：“我在不知情的情况下被利用了！我从未签约代言这款产品，那张照片只是在一次私人聚会中拍摄的。”

感觉自己形象被“绑架”的罗纳尔多感到前所未有的羞辱。他声称，自己当时以为只是参加一个球迷见面会，对广告一事完全不知情。据传，他当时甚至扬言要起诉金嗓子，但可能由于跨国诉讼的复杂性和高昂成本，此事一度悬而未决。

但对金嗓子而言，真正的危机才刚刚埋下种子。

卡卡登场与官司的终结

在“罗纳尔多广告”争议发酵数年后，金嗓子做出了一个看似“补救”实则更显尴尬的举动：他们正式签约了另一位巴西球星——形象阳光、正值巅峰的卡卡，作为新的品牌代言人。

这一举动被外界解读为：金嗓子间接承认了与罗纳尔多之间的合作存在问题。然而，它并未能平息风波，反而将一段“旧怨”升级为一场“新仇”。

罗纳尔多团队终于忍无可忍，一纸诉状将金嗓子控股公司告上法庭。这一次，不再是媒体的隔空骂战，而是真刀真枪的法律对决。经过审理，法院最终判决金嗓子败诉，要求其立即停止使用所有包含罗纳尔多形象的广告，并赔偿经济损失。

尽管具体的赔偿金额未正式公布，但据业内估算，包括赔偿金、诉讼费及品牌形象受损带来的间接损失，金嗓子为此付出的代价可能高达15亿元人民币。这场持续多年的纠纷，最终以金嗓子的惨痛代价画上了句号。

一场没有赢家的“经典”营销

回顾这场风波，它无疑是中国营销史上一个极具警示意义的案例。

· 对罗纳尔多而言，虽然最终赢得了官司，但其形象在中国市场一度被与“山寨”、“欺诈”等负面词汇关联，造成了难以估量的品牌伤害。

· 对江佩珍和金嗓子而言，短期内收获了巨大的流量和销量，但长远来看，失信于公众和国际社会，品牌声誉严重受损。这15亿的代价，买的不是代言，是一个深刻的教训。

江佩珍与罗纳尔多的故事，早已超越了一般商业纠纷的范畴。它像一面镜子，照见了那个年代部分中国企业急于求成、规则意识淡薄的野蛮生长史。它告诫所有企业家：营销可以创新，但诚信永远是底线。靠“套路”或许能赢得一时，但唯有真诚，才能赢得一世。

来源：小鹏戏说文体