摘要：今年的3·15，残次品翻新纸尿裤登上热搜。虽然这次事件，深深扎进中国消费者心里，也刺痛了整个母婴行业的神经，但是不可否认，在母婴行业仍有许多坚守初心、诚信经营，将产品质量和消费者健康放在首位的企业，大黄鸭就是之一。

今年的3·15，残次品翻新纸尿裤登上热搜。虽然这次事件，深深扎进中国消费者心里，也刺痛了整个母婴行业的神经，但是不可否认，在母婴行业仍有许多坚守初心、诚信经营，将产品质量和消费者健康放在首位的企业，大黄鸭就是之一。

1.深耕防红臀赛道12年，在纸尿裤细分品类实现领跑

（1）伴随着持有科学育儿观念的年轻父母登场，纸尿裤已成为当代育儿家庭中既刚需又高频的一类产品。同时也让年轻父母对婴儿纸尿裤的功能性，提出了更多的个性化诉求，如：滋润保湿、抑菌止痒、呵护敏感肌、瞬吸锁水不反渗、酸碱平衡……而这些都指向一个核心“远离红屁屁”。而大黄鸭纸尿裤自2013年创立以来，始终坚持“高安全高品质高标准”的产品理念，锚定“防红臀”赛道，并在此持续深耕了12年之久，早已是防红臀功能性纸尿裤赛道里的领跑品牌。

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（2）大黄鸭纸尿裤拥有自己的工厂，自主研发生产，12万平方米的现代化智能生产基地，通过了ISO9001国际权威认证，车间均为全封闭自动化无尘生产车间，保证纸尿裤生产过程不受污染。从原材料采购到成品生产，全程自主把控，坚持甄选全球优质原材料，与美国3M、美国富乐、韩国晓星等国际知名品牌供应商合作，所有原材料均需经过严格测试达标后，才会投入实际生产，确保每一个环节都符合严格的质量标准。同时大黄鸭还建立了严苛的质量检测体系，在纸尿裤出厂之前，会对各项指标严格检测，每季度还会送往中国认可、国际互认的第三方权威检测机构进行检测，确保流入市场的每一片纸尿裤都是合格的。大黄鸭纸尿裤旗下拥有多个系列产品，如港版山茶油植护系列、经典弱酸低敏（医护级）系列、优品马齿苋0敏护臀系列、时空环游德国洋甘菊植护系列等，均荣获国家专利，12年来大黄鸭凭借卓越的品质和贴心的设计，赢得了广大消费者的信赖与好评。

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（3）对于产品品质的精益求精，让大黄鸭纸尿裤获得多项荣誉加冕，2024年荣获嗨创奖·新趋市超级单品入围奖、“品牌销售力”大奖等，2025年，大黄鸭又先后2次受邀亮相国际舞台，2025年4月18日—20日，Southeast Asia's BIGGEST Baby Fair（东南亚最大婴儿博览会）在新加坡世博5号馆隆重举行，大黄鸭盛装出席此次博览会。作为2025东南亚最大孕婴博览会，大黄鸭的闪亮登场，收获全球买家的青睐与点赞，为品牌国际化进程再迈出重要一步，同时此次也是大黄鸭深入拓展国际市场、加强国际合作的重要契机。未来，大黄鸭也将持续向世界展示中国母婴品牌的创新力量与品质追求。

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2.借力IP与用户产生情感共鸣

“大黄鸭”是世界闻名的卡通形象，以其“天然呆 自然萌”的卡通形象深受人们喜欢，它没有国界和种族之分，所到之处受到世界各国“鸭迷”们的疯狂追捧！2013年大黄鸭集团（香港）有限公司旗下公司正式将“大黄鸭”引入到婴儿纸尿裤行业，同年推出“大黄鸭”品牌高端婴儿纸尿裤，并在产品包装上着重突出IP特色，且获得国家外观设计专利。大黄鸭IP自带高流量，12年来，大黄鸭已通过IP不断强化消费者认知、占领消费者心智，引起渠道和消费者双重关注。

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3.坚持线下主战场，助力渠道增长

当线上渠道纸尿裤品牌满天飞，深陷价格战困境时，大黄鸭始终坚守线下主战场，与渠道相互成就、携手共进。为此，大黄鸭特别推出了一系列赋能渠道的政策：比如大黄鸭会根据时间季节变化打造不同的动销方式，以特色营销带动门店，从而满足消费者的差异化需求，如独创的“鸭迷萌宝爬爬赛”“618/双十一鸭迷狂欢节”“鸭迷福利进万家”“百日陪跑”等系列活动，赋能渠道动销提振渠道信心。此外大黄鸭还始终致力于通过资源整合来对合作伙伴进行多重赋能。例如联动北京著名儿科医学博士进行科普教育，让更多母婴用户了解到如何正确选择纸尿裤才能预防红屁屁；在线上建立大黄鸭童商学院，来提升终端营销思维。虽然纸尿裤是传统品类，但大黄鸭有品牌（强IP) 、 有品质、有利润、有服务、可持续，12年来坚持做线下渠道的高附加值的陪跑者，总能推陈出新，打造许多新颖“玩法”，为合作伙伴提供更多“物超所值”的赋能服务。

纸尿裤作为母婴行业支柱型品类，一直是机会与挑战并存的，在大环境下行时，聚焦专业细分领域，将是未来所有母婴渠道的最终流向。而大黄鸭很有预见性，早在12年前，就坚持深耕功能性纸尿裤细分赛道，早已在消费者心中留下良好口碑，未来大黄鸭愿继续携手广大母婴渠道，掘金功能性纸尿裤。

来源：中婴商情