始祖鸟硬蹭《生命树》环保热度！剧组明确 “不合作”，杨紫仅 2 部存货，粉丝怕无辜背锅

摘要：明明剧组已明确表态 “不合作”，户外品牌始祖鸟却偏要 “贴上去”—— 近期，正午阳光出品的环保题材剧《生命树》尚未开播，就被始祖鸟通过宣传物料刻意关联：不仅用相似的高原生态视觉元素，还蹭 “环保守护” 的主题关键词，试图借剧集的公益热度打广告。

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明明剧组已明确表态 “不合作”，户外品牌始祖鸟却偏要 “贴上去”—— 近期，正午阳光出品的环保题材剧《生命树》尚未开播，就被始祖鸟通过宣传物料刻意关联：不仅用相似的高原生态视觉元素，还蹭 “环保守护” 的主题关键词，试图借剧集的公益热度打广告。

这种 “热脸贴冷屁股” 的操作，既惹恼了剧组，也让主演杨紫的粉丝捏了把汗：要知道，《生命树》可是杨紫目前仅存的两部待播剧之一（另一部为《家业》），粉丝生怕商业炒作搅乱剧集口碑，让她 “无辜背锅”。

面对始祖鸟的硬蹭，《生命树》剧组态度坚决：公开发声拒绝合作，强调 “好作品不靠捆绑营销”，直言要为行业立规矩 —— 严肃题材作品该与商业推广保持界限，守住艺术纯粹性，不能让环保主题沦为广告噱头。这番表态，也得到了多数行业人士和观众的支持，毕竟这部剧从筹备到拍摄，走的就是 “沉下心做内容” 的路线，容不得半点商业杂念。

作为正午阳光的又一力作（团队曾打造《琅琊榜》《山海情》），《生命树》本身含金量极高：不仅是国家广电总局重点扶持项目，还摒弃了常见的爱情线，聚焦 90 年代三江源生态保卫战，讲的是 “用生命守护生命” 的硬核故事。杨紫为演好藏族女警，彻底颠覆以往形象：全程素颜出镜，特意增重晒黑贴近角色，还跟着剧组在海拔 4000 米的高原实景拍摄。拍摄期间，剧组常遭遇暴风雪、沙尘暴等极端天气，杨紫的一场高原哭戏，在内部看片会上被评价 “感染力穿透银幕”，不少业内人士已将这部剧视为 “流量花转型天花板之作”，甚至提前看好它入围白玉兰奖。更特别的是，央视还同步拍摄了纪录片《草场新生》，记录剧组在拍摄中践行的环保实践（如无痕取景、保护当地植被），剧集也因此被誉 “超越娱乐的文化工程”—— 这样一部倾注心血的作品，自然容不得商业品牌随意 “蹭热度”。

粉丝的担忧并非多余。对杨紫而言，《生命树》是她突破戏路的关键作品，而目前待播剧仅有两部，一旦这部剧的口碑因商业炒作受损，对她的演艺节奏会有不小影响。因此，粉丝已集体呼吁团队 “划清界限”：要求官方发声明抵制商业捆绑，明确 “剧归剧，广告归广告”，确保观众注意力聚焦在 “三江源生态保护” 的核心立意上，而不是陷入 “品牌蹭热度” 的口水战里。有粉丝直言：“剧组拍得那么苦，杨紫在高原遭了那么多罪，要是最后大家讨论的不是环保，而是‘谁在蹭谁’，那才是真的可惜。”

更让舆论不齿的是，始祖鸟并非首次 “硬蹭”—— 此前就有 “蹭 IP 遭诉讼” 的前科，比如曾因侵权使用某影视 IP 元素被起诉，此次硬贴《生命树》，被质疑是 “故技重施”。也正因如此，多数观众站在剧组这边，认为 “不能让认真做内容的人寒心”，“环保是严肃话题，不是品牌的广告跳板”。

即便面临这场小风波，杨紫的市场竞争力仍很稳固。此前腾讯视频发布 2025 年新规，要求项目必须包含 “头部演员”，而杨紫过往作品的扛剧能力有目共睹：比如《国色芳华》曾助力华策影视营收增长 114%，多部剧集都能带动出品方收益飙升。但粉丝仍希望 “少点意外”，毕竟《生命树》承载的不仅是杨紫的转型期待，还有剧组对环保主题的敬畏。