摘要：明明直播间飘的弹幕全是好评，下单却收到“三无产品”；蹲点抢购的“品牌折扣鞋”，穿两天就开胶......随着直播电商成为消费者日常购物的“高频选项”，货不对板的糟心事也屡屡发生。针对虚假营销、假冒伪劣等问题，市场监管总局表示，近期将发布《直播电商监督管理办法》，

转自：经济日报

明明直播间飘的弹幕全是好评，下单却收到“三无产品”；蹲点抢购的“品牌折扣鞋”，穿两天就开胶......随着直播电商成为消费者日常购物的“高频选项”，货不对板的糟心事也屡屡发生。针对虚假营销、假冒伪劣等问题，市场监管总局表示，近期将发布《直播电商监督管理办法》，这意味着直播电商将步入更加规范化的发展轨道。

直播间的镜头不仅拓宽了消费者的视野，让购物选择更加丰富多元，也让四方好物得以跨越山海，闯出一片光明市场，更带动许多人拥抱新就业形态，踏上致富路。数据显示，今年上半年，全国网上零售额74295亿元，同比增长8.5％，直播电商在其中发挥了重要作用。

电商购物有传统线下购物不可比拟的便利性，但也具有准入门槛低、监管难等特点，一些商家和主播为了追求流量快速变现，采取虚假宣传、噱头营销等方式来欺骗和误导消费者。乱象如果不能得到有效遏制，短期来看，吃亏的是消费者；长远看，会破坏行业生态，无论是平台方、带货主播，还是与直播电商关联的各行各业，都不会有赢家。

正因直播电商影响广泛、作用重大，所以更要管好用好。出台《直播电商监督管理办法》，为直播电商健康发展提供保障，其意义可谓深远。以此为契机，电商平台要充分肩负起主体责任，当好平台经营者的“把关人”。监管部门应严厉打击违法违规行为，通过严格执法让不法分子心有所戒。经营者作为重要参与主体，也应该加强自律，以认真负责的态度保障商品或服务的质量与性能。

构建良好的直播电商行业生态是一项系统工作，只有各参与主体及有关方面协同发力，从满足消费者诉求、打通行业发展堵点角度出发，才能开出对症的“药方”，肃清直播电商乱象，让消费者无忧购、省心购。

来源：新浪财经