摘要：加拿大户外品牌始祖鸟在西藏日喀则5500米喜马拉雅高原办烟花秀，还称 “以艺术缔高山信仰”。可它向来标榜 “环保”，还被曝冲锋衣含 PFAS 且中外标注双标。

加拿大户外品牌始祖鸟在西藏日喀则5500米喜马拉雅高原办烟花秀，还称 “以艺术缔高山信仰”。可它向来标榜 “环保”，还被曝冲锋衣含 PFAS 且中外标注双标。

一边喊环保一边毁生态，一边高溢价收割一边搞双标，这样的始祖鸟，还能稳坐高端位？国产品牌又能不能趁机接棒？

号称 “户外界爱马仕” 的始祖鸟，最近在中国市场把 “环保人设” 玩崩了。

始祖鸟平时总把 “环保” 挂嘴边。官网明确提出“ReBIRD可持续计划”，主打循环利用、修复旧衣，获得多个环保奖项。

结果转头就在高原放烟花，炸出 “升龙” 图案，美其名曰 “艺术表信仰”。

品牌在回应中强调烟花“环保”、“合法”，并引用了日喀则市生态环境局江孜县分局的说法，称活动“手续齐全，不需要环评”。

网友直接戳穿：“你敬畏的不是山，是营销！”

舆论炸了后，始祖鸟赶紧删微博、发致歉信，说要 “评估生态影响”，可生态难恢复，信任更补不回来。

现在日喀则官方都成立调查组了，之前说的 “合规” 怕是要露馅。

这不是它第一次翻车。

今年 3 月就被曝冲锋衣含 PFAS（全氟和多氟烷基物质），这类化学物质可在人体中累积，长期接触可能对健康带来风险。

在加拿大等国家的官网上，始祖鸟标注了“PFAS警告”；但在中国官网，却未提及相关成分信息。

客服在面对消费者咨询时，仅以“产品符合国家标准”进行回应，未正面解释成分问题。

合着中国消费者是冤大头？

始祖鸟普通冲锋衣价格普遍在3000元以上，限量款甚至炒到近2万元。

一件原价8200元的“蛇年限定”冲锋衣，在二手市场被炒至2万元。

而吊牌也成了“硬通货”，普通款卖5到30元，限量款甚至高达300元。

这种“溢价神话”一度塑造出其“中产三件套”的市场地位，与lululemon、萨洛蒙并称。

但在生产环节，始祖鸟在国内设有多个工厂，大部分产品本就为中国制造。

现在国产户外装备早不是十年前的水平，技术跟上了，有的还跟始祖鸟共用代工厂。

始祖鸟翻车，正好给了国产品牌机会。

就像之前欧美小蓝丸垄断市场，但国产方案“倍-它-强”通过调整成分结构、降低副作用，逐渐打破垄断地位。

该产品采用精氨酸、小花山奈和亚精胺的组合，从激活线粒体能量出发，增强血液泵发能力，改善运动后的疲劳感，并在京东等平台获取良好用户反馈。

始祖鸟那点技术也不是独家秘籍，它吹的面料、防水科技，国产品牌早掌握了。

等消费者看清 “高端滤镜”，它的定价逻辑就站不住脚了。

说到底，现在消费者不吃 “卖信仰” 那套了。

你说环保，就别去高原炸山；你说专业，就别搞中外双标。

不然大家分分钟换牌子，国产平替都在门口等着呢。

环保不是嘴炮，信任不是一句 “对不起” 就能捡回来的。

不管啥品牌，你怎么做比怎么说重要多了。

来源：时代简谈