摘要：过去一年，抖音优质内容播放量、播放时长同比提升了160%、220%，优质内容的播放时长为普通内容的17倍；游戏、二次元、人文社科等17个垂类优质内容播放时长同比翻番；此外，平台上的创作风格从200余种增加到800余种。

在刚刚结束的「2025抖音创作者大会」上，抖音公布的一组数据格外引人注目：

过去一年，抖音优质内容播放量、播放时长同比提升了160%、220%，优质内容的播放时长为普通内容的17倍；游戏、二次元、人文社科等17个垂类优质内容播放时长同比翻番；此外，平台上的创作风格从200余种增加到800余种。

近几年，“优质”成为抖音内容生态建设的关键词。为了持续加码优质内容创作，抖音在会上发布“青年创作者成长计划”“创作阶梯计划”“AI创作浪潮计划”“精选品牌伙伴计划”，并通过优化产品算法，深化垂类运营，联动行业伙伴，助力创作常新，共建更优质的内容生态。

这不禁引发行业思考：优质内容究竟为行业带来了哪些深层变革？这场被视作内容风向标的大会，又释放出了哪些趋势信号？

基于大会现场观察，「克劳锐」总结出抖音内容生态的六大核心趋势，希望帮更多创作者和从业者，把握抖音未来的创作方向。

趋势一
青年创作者正在加速崛起

青年创作者，不仅在记录时代，更在塑造时代。

抖音官方透露：当前85%万粉以上的青年创作者，都把抖音当作起步平台。对于这个数据，「克劳锐」并不感到意外，因为我们关注、报道过太多抖音上的年轻创作者。

比如，以“翻拍当年那些让你意难平的语文课文”开场，镜头跟着翻开的课本拉近，转眼就复现了课文场景的@郝家豁 ；带着10万块存款，开着四手破车环游中国边境，把地理课本里的季风区、400毫米等降水量线，变成生动的实拍画面的@虎牙青年Plus ；还有把短视频当成事业，用内容汇聚无数学霸，让清华、人大等名校知识在平台上流转的@青年阁 ……

这些年轻人用敏锐的视角、洒脱果敢的性格，记录着新一代人的生活点滴、喜怒哀乐，更用创作为观众打开新世界的大门。

为了助力这些优秀青年创作者成长，抖音推出“青年创作者成长计划”：投入百亿流量，合作百所高校，围绕创作课程、流量体系、商业变现、创作社区、创作舞台等五大板块，提供全周期、一站式的创作服务。

预计到2026年底，计划将覆盖50万位青年创作者，助力3万位新作者达成10万粉丝，打造100位标杆作者，为青年提供创业新选择。

青年创作者的蓬勃发展，不仅会为平台注入新鲜活力，更是平台年轻化、多元化的标志，他们还用更有质感的审美、更丰富的技术运用和更具感染力的情绪表达，重新定义着内容行业。

趋势二
成熟创作者需要突破边界

在青年创作者快速成长的同时，成熟创作者面临的核心问题是内容天花板。如何让成熟创作者持续产出优质内容、实现自我突破，既关乎创作者个人发展，也影响着平台内容生态的稳定。

过去几个月，抖音一直通过稀缺场景支持、专家联动、行业资源对接等方式，助力成熟创作者打造独特内容，实现能力跃迁与长期发展。

比如，今年5月，抖音就组织@差评君、@中国气象爱好者、@来看苏吧、@橙红iris 等10余位抖音精选创作者，在官方指导下，首次获准突破“禁区”，零距离深度探访中国天眼，拍摄此前未曾公开的馈源舱、反射面板、阵列，近距离接触国之重器，为其内容注入独家视角。

除了探访“禁区”，抖音还为@毕导、@百万剪辑狮 等不同领域的创作者，对接到顶级资源诺贝尔奖现场采访、戛纳国际电影节记录等殿堂级活动。对创作者来说，走进这些“行业殿堂”意义非凡。

甚至，抖音还从自制内容合作、媒体资源对接，到出版机构联动、行业展会参与等多个维度，为成熟创作者提供全方位支持，推动内容行业摆脱，朝着更专业、更精品的方向迈进。

成熟创作者的突破，是内容平台实现“质的飞跃”的关键一步，抖音在会上发布的“创作阶梯计划”也将支持创作者实现突破。

趋势三
内容进入跨界共创时代

在内容赛道日益细分的当下，单一领域创作者长期运营后，很容易陷入“涨粉瓶颈”、“合作受限”的困境，跨界合作则可以成为破局之道。

在抖音上，我们能看到大量美妆×美食、科普×旅行、时尚×公益等垂类创作者之间的联动共创，这些内容打破垂直领域界限，创造全新商业价值与社会价值。

正如「克劳锐」曾报道过@良田 为血液病患儿“陪个光头”、@花小龙 用短视频为听障儿童筹款，就通过创作者与公益跨界联动，展现出优质内容的深远影响力，让善意得到更广泛的传播。

与此同时，优质内容不只是关乎创作者和用户，更影响着行业上下游的生态建设。

会上，抖音发布的“精选品牌伙伴计划”，就联动百家品牌，通过平台撮合让品牌与创作者组成优质营销搭子，并借助额外流量和推荐机制，扶持优质营销内容，让优质商单获得双重收益。

相信在平台的推动下，跨界合作将打破不同领域创作者之间的信息壁垒，重构内容行业的商业逻辑和传播方式。

趋势四
流量正向优质内容倾斜

长期以来，内容行业存在一个普遍痛点：在传统推荐体系下，中长视频流量不及短视频；慢节奏内容传播效果不如快节奏内容；精心打磨的优质内容，热度常不敌搞笑幽默类的“快餐式”内容……这不仅打击优质创作者的积极性，更不利于内容生态长期健康发展。

为了让优质创作者的付出获得更多回报，抖音推荐算法从几年前便开始持续迭代，专门为优质内容打造专属推荐机制。

抖音生态策略负责人贾贝贝介绍称，平台会从用户中识别出对特定领域有知识积累的“懂行”用户，通过他们的互动行为帮助平台筛选出优质内容，建立单独的优质内容池，并提供专门的推荐机制，让这些内容获得更多、更精准的流量，更好地实现与用户的双向奔赴。

“推荐系统的目标就是把用户选出的好内容，以最合适优质内容的分发方式分发出来。我们发现，这个优质分发系统，对我们的用户体验也有很大的正向帮助。”

流量向优质内容倾斜，本质上是算法对内容价值的重新认可。看似只是推荐机制的迭代，改写的却是内容行业“以短取胜、以快吸睛”的传统规则。

只有优质内容不被流量淹没，认真创作才能获得应有的回报。

趋势五
优质内容即是优质营销

如今，内容与商业的界限愈发模糊。优质内容不仅是传播载体，更成为驱动文旅、电商、本地生活等多场景增长的关键力量。

越来越多案例证明，好内容不仅能吸引用户关注，还能激发用户兴趣，进而带动种草、交易、消费等一系列行为，为创作者创造更大价值。

@张琪JIEJI 用“穿搭要显贵，下身基础，上身就不基础”的“傻瓜”穿搭公式，带火了一批服饰品牌；@马斯诺 穿着西装，用英伦腔在夕阳下的农田卖家乡土特产，只用一条视频就卖出了1.8万单贝贝南瓜；@佛山张翰 用标志性的 “拧螺丝” 动作在直播间掀起热潮，单场就带动肯德基、塔斯汀等品牌交易额突破千万。

优质内容已成为触发消费决策的关键节点，优质创作者更可以推动商业增长，用“好内容”助力“好营销”。

趋势六
AI开始重塑内容行业

今年，@土拨鼠旅行家 凭借AI生成的搞笑视频在抖音爆火，可在AI尚未成熟之前，视频平台上几乎没有类似的内容。

AI工具的成熟，大幅降低了复杂特效、多语种配音、场景生成等内容的制作门槛，提升创作效率，拓展了内容表现的可能性。

为此，抖音发布“AI创作浪潮计划”，从现金流量、创作工具、专属课程等方面，提供大量扶持，为创作者准备10亿即梦积分、即梦和剪映会员礼包等激励，升级创作工具，提高优质内容的创作效率，为创作者提供各类行业展演机会。

AI对内容行业的重塑，绝非简单的工具升级，而是内容生产的根本性变革，将行业创新发展注入无限可能。

结语

纵观六大趋势，我们清晰地看到：内容行业正从流量时代迈向优质时代，从个体创作走向生态协同，从人力驱动转向科技创新。

未来的抖音内容生态，或许将像抖音副总裁陈都烨所说的那样：“每一次创作，都成为一次‘常新’的开始，每一份热爱，都能在抖音找到生生不息的土壤。”

你怎么看待抖音内容生态的变化？一起来聊聊吧~

来源：TopKlout克劳锐