摘要：近日，乐山市发布了全新的城市形象标识系统，包括宣传语“我心向往 乐山乐山”及以汉字“乐山”为原型设计的城市LOGO，以现代化、国际化的视觉语言，展现这座拥有3000年历史的文化名城的独特魅力。

乐山古称嘉州、嘉定州，是四川中部的一座国家历史文化名城，有“海棠香国”的美誉。乐山有峨眉山、乐山大佛、东风堰三处世界级遗产。

近日，乐山市发布了全新的城市形象标识系统，包括宣传语“我心向往 乐山乐山”及以汉字“乐山”为原型设计的城市LOGO，以现代化、国际化的视觉语言，展现这座拥有3000年历史的文化名城的独特魅力。

“我心向往 乐山乐山”以“我”为情感主体，通过“四字短语+叠词”的结构设计，语感清晰，传播力强。它以开放的语言方式唤起共鸣，人人都可从中找到与乐山连接的情感路径，展现出城市的包容姿态与人文温度。

LOGO设计来自设计师国斐，他重新组合了“乐山”两个字的结构，通过图形化的视觉表达，使整体形态呈向上延展之势，象征城市不断发展的进取精神。简洁而富有变化的LOGO，展现了乐山现代城市的活力与开放。

值得一提的是，LOGO抛开乐山大佛这一举世皆知的文化地标，以纯汉字的形象轻装上阵，不能不佩服城市决策者的勇气！

品牌色虽然丰富多彩，但主色调却是赭红和明黄，色彩灵感来源于乐山大佛和嘉州古城墙的红砂岩肌理，年轻化处理后，更彰显出城市的热情与生命力，这也是基础版双色LOGO的两种色调。

乐山整体形象有着丰富的色彩搭配，应对不同色系的应用场景和多元的传播场景，演绎这座城市的多元与多彩。

最后是LOGO的一些应用。据悉，新LOGO将系统化应用于乐山的城市更新、文旅推广、公共服务、商业活动、文化创意等各大领域。《乐山市城市形象标识应用规范》也将于近期发布，以确保各类场景中的标准化呈现与统一推广。

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来源：最设计