二元魂：智能潮玩时代，IP同样很关键

摘要：事实上，传统潮玩行业能有如今的市场与产值，IP是关键因素。泡泡玛特的潮玩生意越来越依靠IP驱动；其他知名潮玩公司，都在向IP源头渗透，通过与上游IP源头合作，或是挖掘原创艺术家IP等形式，打造IP+潮玩的闭环；而IP方也在以授权、投资等方式积极下场潮玩。

事实上，传统潮玩行业能有如今的市场与产值，IP是关键因素。泡泡玛特的潮玩生意越来越依靠IP驱动；其他知名潮玩公司，都在向IP源头渗透，通过与上游IP源头合作，或是挖掘原创艺术家IP等形式，打造IP+潮玩的闭环；而IP方也在以授权、投资等方式积极下场潮玩。

智能潮玩，正是承载IP内容与IP商业模式的新载体。与AI、机器人等新技术结合的智能潮玩，一旦作为新兴品类，渗透到更多交互场景，为用户创造更丰富的交互体验，就可能诞生超越传统消费赛道的机会。

只是，IP方对于智能潮玩这样的新物种，难免存在一些顾虑。

比较典型的就是传统IP授权方与智能潮玩从业者之间的理念摩擦。很多AI大语言模型实时生成的内容具有随机性，而IP方要保证IP衍生内容符合自身调性；有些智能玩具主要发挥的是IP的工具作用，无法做到真正与IP共创出新内容，而后者才是IP授权链上延展出的重要价值。

作为平台级产品，MINI ROBOT能让“任何IP都可活起来”。它创造了足够通用与兼容的硬件底座和软件平台，供各种IP入驻，不止有可触摸、可把玩的IP公仔，还能自由地编辑公仔动作、表情、BGM等，在“机械底座”上生动呈现出来。

玩具承载的第一层意义就是情绪消费价值，这样的玩法自定义功能，无疑是精准捕捉且放大了“用户”与“IP”间最私密、最纯粹的那部分情感——一千个人眼里有一千个哈姆雷特。硬件底座兼容不同的角色，软件平台又支持用户以个人行为的方式创作，甚至还能与同好的玩家交流创意，相当于为用户提供了一个巨大的IP创意库，最终能打造出每个人专属的“潮玩形象”与“交互方式”。

这种模式，让人联想起曾经的iPod。当年，苹果推出iPod，用音乐播放器取代传统 CD 播放机、磁带等产品，使之变成一个可以播放各种不同类型音乐的平台，颠覆了以“单次购买音乐卡带、CD 唱片”的音乐贩售模式。而这一新模式的关键，就是与各大音乐版权方签约，让最受欢迎的明星进驻Ipod。

如今的MINI ROBOT有异曲同工之处。再加上，这样的智能化产品方向，可以真正建立其成熟的标准范式，为IP方提供IP授权、内容监修等各方面更明确的方向与参照，解决其核心痛点，对IP方的吸引力自然更强。