摘要：近日，户外品牌始祖鸟携手艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）举办“升龙”烟花艺术表演，本意是以“龙形”烟花致敬自然，却因涉嫌破坏高原脆弱生态，迅速演变为一场涉及生态保护、商业伦理与政府监管的公共议题。

近日，户外品牌始祖鸟携手艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）举办“升龙”烟花艺术表演，本意是以“龙形”烟花致敬自然，却因涉嫌破坏高原脆弱生态，迅速演变为一场涉及生态保护、商业伦理与政府监管的公共议题。

截至9月22日，日喀则市已成立调查组，品牌方与艺术家也公开致歉，但争议远未平息。此次事件不仅波及始祖鸟，其母公司亚玛芬体育的重要投资方安踏体育也受到牵连，9月22日港股交易日，安踏股价开盘迅速下跌，跌幅一度高达6%。

“烟花秀”引发生态环保的争议

始祖鸟与蔡国强合作的“升龙”项目是其“向上致美”系列活动的第三届，旨在通过艺术传播高山文化。活动选址于青藏高原腹地，此处是全球生态最脆弱区域之一，其低氧、低温、强紫外线环境导致生态系统恢复周期长达数百年。

主办方宣称烟花使用“生物可降解材料”，并通过国际奥委会及多国环保认证，燃放等级为最低风险级（V级），同时制定“预防—监测—恢复”方案，包括转移牧民牲畜、用盐砖引导动物撤离、燃放后翻土修复植被等。

然而，活动视频在网络传播后，质疑声浪迅速淹没品牌声明。网友和户外爱好者指出三大漏洞：其一，材料降解存疑，高原低温环境会大幅延缓生物降解材料的分解速度，残留物可能渗入土壤；其二，动物保护失效，鼠兔等小型动物为草食性，盐砖无法引导其撤离，爆炸冲击波可能直接破坏洞穴系统；其三，程序合规性缺失，品牌方未公开生态影响评估报告，也未明确是否获得地方政府审批。

面对舆论压力，始祖鸟与蔡国强工作室于9月21日同步发布致歉声明，承认“对艺术表达边界评估不足”，承诺配合第三方机构进行生态评估，并依据结果采取补救措施。然而，海外版致歉声明被指“甩锅”艺术家，引发“双标”争议。

多方呼吁保护高原生态

始祖鸟此次在喜马拉雅的烟花秀引发了多个环保协会和环保专家的发声。协会呼吁品牌方“停止将商业利益凌驾于生态伦理之上”，并建议设立专项基金用于高原野生动物栖息地修复。多名环保专家强调敬畏自然、守护生灵栖息净土的重要性。

中国野生植物保护协会理事确认，青藏高原是我国生态最为脆弱的地区之一，烟花秀属于“一场完全没有必要的表演”，“侵犯了属于全民的环境和自然资源”。他认为，高山草甸的植被破坏极难恢复，“盐砖引诱鼠兔离开烟花燃放区域”不可行，鼠兔胆小，不会因为觅食而离开洞穴，盐砖对野生动物和鸟类没有吸引力，“可降解材料”也不是万能药。

中国科学院一位长期从事高寒生态研究的专家表示，始祖鸟所谓的环保补救措施实际上无法起到恢复作用。他从三个层面分析了生态影响：首先，燃放区生态遭到直接破坏，烟花区“覆土”这类人工措施，对生态系统本身已经造成破坏；其次，会导致严重水土流失，而且对周边地区也会造成严重影响；最后，通过径流作用，烟花残留物可能进入下游水域，对整个流域生态环境造成二次影响。这位专家指出，高寒草甸生态系统需百年甚至千年时间才能形成，而此类烟花活动直接破坏了地表植被层，“草甸一旦被破坏，植被消失后将导致严重的水土流失，整个生态系统几乎无法恢复”。

中国小动物保护协会也高度重视此事，秉持“用爱守护每一个生灵”的宗旨，深忧活动对当地动物的影响。协会倡议：每个生命都是生态链关键一环，青藏高原珍稀物种有独特生态价值。艺术创作与商业实践，不能惊扰生灵、破坏生态。望全社会敬畏自然，守护高原动物栖息地，以行动构建人兽和谐生态。

始祖鸟网红化背后的隐忧

据了解，1989年加拿大温哥华两位登山爱好者Dave Lane与Jeremy Guard在一间简陋的车库中，用热压成型技术造出第一条Vapor安全带，颠覆了传统缝制工艺。这条比传统产品轻30%、强度提升50%的安全带，在德国户外展上一鸣惊人，让始祖鸟（Arc'teryx）这个品牌在北美户外圈崭露头角。

三十余年后，这个以“始祖鸟化石”为名的品牌，已从专业登山装备制造商，蜕变为年营收21.94亿美元、门店遍布全球的“户外爱马仕”。始祖鸟的崛起，始于对技术极限的偏执追求。

1991年更名后，品牌迅速在材料与工艺领域展开突破。1992年推出“VAPOR”热压成型贴合技术，首次应用于安全带生产，彻底摒弃传统缝制工艺，实现产品轻量化与人体工学贴合。

1996年与GORE-TEX公司合作，将防水透气面料引入户外服装领域，推出首款Alpha SV冲锋衣。这款产品通过改良剪裁与三层防水透气薄膜XCR技术，将重量从708克减至485克，接缝胶条宽度缩至8毫米，成为极限运动者的“保命装备”。

2001年研发全球首款立体成型防风侧拉链，解决传统拉链卡顿问题，提升户外服装功能性。2024年：推出MO/GO外骨骼软壳裤，融合电动运动辅助设备与Gamma软壳裤技术，重新定义户外装备边界。这些技术突破，让始祖鸟在专业领域树立了“硬核”形象。

然而始祖鸟的发展史，也是一部资本博弈史。2002年，品牌被阿迪达斯-Salomon集团收购，随后于2005年随Salomon归入亚玛芬体育（Amer Sports）。2019年，安踏体育牵头财团以46亿欧元收购亚玛芬，始祖鸟正式成为安踏高端品牌矩阵的核心。

始祖鸟信誉危机下的行业反思

始祖鸟近年来多次陷入“有害物质”争议和“产品质量”风波，在黑猫投诉平台上，相关投诉累计已达3000余条。此次烟花秀事件进一步加剧了品牌信任危机，户外博主纷纷发声抵制，甚至放弃商务合作，直言“热爱户外，就是不买始祖鸟”。

行业分析人士指出，始祖鸟的翻车并非孤例，而是户外行业“高端化陷阱”的缩影。当品牌将“高端化”等同于价格上涨和潮流营销，却忽视与自然共生的价值观时，核心用户的流失便成为必然。反观行业标杆Patagonia，其成功恰恰在于“价值观先行”，将环保理念贯穿于品牌运营的每一个环节。

此次事件也为整个户外行业敲响警钟：真正的“高端”不在于联名艺术或高价标签，而在于是否始终恪守对自然的敬畏。若不能重新审视何为真正的“户外信仰”，再多联名、再美的烟花，也照亮不了品牌迷失的方向。

日喀则市委、市政府高度重视此次事件，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。品牌方也表示，将全力配合政府调查，并依据第三方评估结果采取补救措施，包括生态修复和公益项目推进等。

对于始祖鸟而言，修复品牌声誉的难度远超生态修复。当“致敬自然”沦为商业噱头，当“环保承诺”变成公关话术，再高端的品牌也终将失去用户的信任。唯有真正将生态责任融入品牌基因，才能重建与自然的和谐共生关系。

此次事件再次证明环保与艺术并不对立，完全可以相得益彰，关键是要有合适的尺度和规范。真正的艺术，应当尊崇真善美，敬畏自然，抚慰人心，而不可伤害自然界。商业化的参与，更应有规矩和界限，倡导正向善意的价值，不可只图哗众取宠。烟花散去，留下的不能仅是道歉，更应是保护生态的行动。

来源：财闻网