摘要：近年来,安全套品牌“大象安全套”频频闯入公众视野——从深圳地铁的巨幅灯箱广告,到《妻子的浪漫旅行》中的“三分钟”热梗,再到成都世运会10万份防护物资的公益助力,这一国货品牌正以高调却不失温度的方式,刷新着大众对两性健康议题的认知。

近年来,安全套品牌“大象安全套”频频闯入公众视野——从深圳地铁的巨幅灯箱广告,到《妻子的浪漫旅行》中的“三分钟”热梗,再到成都世运会10万份防护物资的公益助力,这一国货品牌正以高调却不失温度的方式,刷新着大众对两性健康议题的认知。

公共空间的“阳光化”尝试,打破羞耻感

2025年夏季,大象安全套在深圳福田枢纽站投放的“水珠果冻”新品广告,成为地铁长廊中一道醒目的风景。该广告以“立体水库,嘭嘭水嫩”为宣传语,借助清新视觉设计弱化产品敏感属性,将安全套从“隐秘消费”推向“日间场景”。这一举动不仅获得Z世代“终于有品牌敢这么做”的声援,更引发行业对公共健康议题传播方式的重新思考。

事实上,大象安全套早已不是第一次“破壁”。早在《妻子的浪漫旅行》《半熟男女》等热门综艺与影视剧中,品牌就通过巧妙的内容植入,将安全套与“哄老婆的学问”“社交伴手礼”等轻松话题绑定,逐步撕掉其“羞耻标签”,塑造为可公开讨论的生活方式符号。

校园+赛事双线布局,推动健康意识普及

除了娱乐营销,大象安全套也持续深耕校园与体育场景,推动两性健康知识普及。在西安邮电大学、广州番禺职业技术学院等多所高校,大象开展“绿色校园,象往新生”等主题活动,通过互动游戏、专家讲解等形式,将防艾知识与健康观念传递给学生群体。

而在2025年成都世运会上,大象作为中国品牌代表,向赛事无偿提供10万份健康防护物资,接轨国际大型赛事保障惯例。这一举措不仅体现品牌对运动员身心健康的关怀,也展现出国货在公共卫生领域的责任担当。

产品力支撑品牌声量,科技赋能用户体验

大象安全套的出圈,不仅靠营销,更靠产品硬实力。品牌拥有超300项知识产权,在全球设有6个研发生产基地,是国内较早攻克超薄材料技术的企业之一。其标志性的“牛油盒”设计,实现单手秒开、正反秒辨,极大提升使用便捷性。

此外,大象推出的果冻玻尿酸安全套、重组胶原蛋白系列等新品,在润滑度、贴合感等方面持续优化,回应了Z世代对“不将就”体验的追求。正如品牌所言:“最好的防护不是阻隔,而是让亲密更自由。”

从营销破圈到价值共鸣,大象正在重新定义“防护”

大象安全套的走红,并非偶然。它精准捕捉到年轻群体对两性健康态度的转变——从避而不谈到主动讨论,从功能需求升维至情感与尊重需求。通过地铁广告、校园公益、赛事合作等多维触达,大象不仅完成了品牌曝光,更成为推动社会健康观念进步的参与者和倡导者。

未来,随着两性健康话题进一步走向公开化、阳光化,像大象安全套这样兼具产品力与价值观的品牌,有望在更广阔的市场中持续发声,护航每一份亲密关系的安全与美好。

来源：中国企业家日报一点号