凯德集团赋能哈尔滨新消费：名创优品东北首店IP场景掀年轻消费热

摘要：9月10日，哈尔滨凯德广场・学府的一角热闹非凡——东三省首家名创优品MINISOLAND全球IP联名集合店正式开启试营业。店外消费者排起长队，店内则成了“打卡胜地”：手持《疯狂动物城》朱迪玩偶的年轻人忙着拍照，挑选三丽鸥联名美妆的学生党互相安利，还有人对着ch

9月10日，哈尔滨凯德广场・学府的一角热闹非凡——东三省首家名创优品MINISOLAND全球IP联名集合店正式开启试营业。店外消费者排起长队，店内则成了“打卡胜地”：手持《疯狂动物城》朱迪玩偶的年轻人忙着拍照，挑选三丽鸥联名美妆的学生党互相安利，还有人对着chiikawa软萌周边直呼“太治愈”。

这场“消费热潮”的背后，是一座千平沉浸式IP乐园的吸引力。不同于传统名创优品门店，这家MINISOLAND面积近1300平方米，以“IP+空间”为核心打造体验式消费场景。从迪士尼经典IP到日韩热门形象，多元化的IP矩阵覆盖生活用品、文具、美妆、家居装饰等多个品类，甚至推出了部分区域限定款产品。在这里，消费者不仅是“买东西”，更能沉浸式感受IP文化，这种“逛乐园式”的消费体验，恰好戳中了当下年轻人对“社交化、情感化消费”的需求。

作为全球知名零售品牌，名创优品的此次布局并非偶然。自2013年以“生活好物集合店”定位起家，该品牌已形成庞大的全球门店网络。据2025年半年报显示，名创优品集团门店总数达7905家，同比净增842家；其中核心品牌门店7612家，TOPTOY潮玩门店293家，上半年经营利润15.46亿元，较上年增长3.4%。而从2016年起，名创优品便开启IP合作之路，从单一款式联名到打造MINISOLAND战略级店态，逐步构建“超级IP+超级门店”的模式。目前，这类IP集合店已进驻北京、成都、重庆等核心城市，此次落子哈尔滨，正是品牌对东北消费潜力的深度认可。

选择凯德广场・学府作为东北首店的“落脚点”，则是一次精准的商业协同。这座定位“潮流有趣的追梦公园”的购物中心，本身就是哈尔滨的“年轻地标”——凭借生态主题场景、高频创新活动，以及契合18-25岁客群的品牌组合，常年吸引追求时尚的年轻人前来打卡。为了引入MINISOLAND，商场早在2024年就启动铺位调整，经过多轮论证后，2025年1月与名创优品总部达成合作，仅用2个月便完成装修落地。“MINISOLAND的IP属性与我们的目标客群高度契合，”凯德广场・学府相关负责人表示，“它能满足年轻人差异化需求，还能与商场现有品牌形成互补，实现‘1+1＞2’的效果。”

事实上，这次开店更像是哈尔滨消费市场的一个“缩影”：尽管东北经济面临挑战，但作为区域中心城市，哈尔滨的消费活力从未减退，尤其是高端消费与体验式消费增速显著。具体来看，三大趋势愈发明显：一是Z世代成为消费主力，年轻群体的喜好直接引领市场方向；二是消费从“功能导向”转向“情感导向”，人们愿为IP背后的文化价值、社交属性买单；三是IP经济成为商业升级的新引擎，优质IP资源能快速聚拢人气，激活消费潜力。

对哈尔滨而言，MINISOLAND的到来意义远超一家门店的开业。一方面，它印证了哈尔滨商业环境的吸引力，将为城市带来更多优质商业资源；另一方面，这种年轻化、体验式的消费业态，能丰富城市商业生态，推动传统商业向“时尚化、社交化”转型；更重要的是，它精准对接了年轻人的需求——当一座城市能提供更多潮流有趣的消费场景，自然能增强对年轻人才的“向心力”。