摘要：每逢十一黄金周，各地文旅就要开始发力了，铺天盖地发消费券和为景区打广告，毕竟这可是促进消费的大好时机，此时不卷更待何时？

不是大环境不好了，这是消费需求要变天了！

每逢十一黄金周，各地文旅就要开始发力了，铺天盖地发消费券和为景区打广告，毕竟这可是促进消费的大好时机，此时不卷更待何时？

为了美美出游，大家往往会提前购置各种物品，然而眼看着今年十一假期就要到了，很多人发现，身边出现了非常反常的消费现象。

服装店门庭冷落，电影院却人满为患，难道说大家出游都不穿新衣服了，还是说消费风向又变了？

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不讲面子消费，主打情绪价值

服装行业坐冷板凳，其实在如今真的很常见了，商场里到处都是服装门店，但往往是店员比顾客还多。

商场里的品牌服装往往没有价格优势，体面但昂贵，因此现在愿意买单的人，已经越来越少了。

大多数人不再追求面子消费，与其花成百上千甚至更多，去买一件大牌服装或者奢侈品包，掏空钱包背上经济压力，真不如把钱花在满足自己的内心上。

今年5月央视就有报道称，当代年轻人的消费新风向，已经吹到了情绪价值上，上班可以穿不喜欢的丑衣服凑合，但解压和有趣的玩具必须拿下。

在很多商场一楼最显眼的位置，都开始摆放一些解压神器“捏捏乐”，而不再是单一的珠宝黄金柜台。

也正因此，拉布布等潮玩盲盒，即使被炒出天价，还是风靡全球，就是抓住了情绪消费痛点，买个有趣的小东西提升即时的满足感。

就连一些农户也找到了新赛道，他们把一些小小的个性化绿植卖进了大商场，像是龟背竹、彩叶芋，摆在工位上就成了牛马们的精神氧吧。

当大家走进商场的时候，更愿意为这些解压玩具买单，或者走上楼去看一场沉浸式的电影，通过这些行为减少坏情绪，增加好情绪，何乐而不为呢？

而通过花钱买来满足感，这也不是年轻人的独有行为。

9月19日，37岁二胎宝妈斥巨资独自去看周杰伦演唱会一事，冲上了抖音热榜。

她讲述了自己做出这一决定，付出了很多代价，首先光是昂贵的门票和来回机票钱，就价值一根小金条，这是庞大的经济支出。

其次还有家人的反对，毕竟一个二胎宝妈，生活的很大一部分都要被家庭和孩子占满，她一个人去看演唱会，从丈夫到爸妈没有一个同意的。

可她拿着自己赚来的钱，力排众议去看了，来回奔波身体非常累，跟家人协商心理也很累，然而当她享受演唱会的时光之后，她激动地说了好几次：我一点都不后悔！

这就是情绪价值的魅力，当代人为了生活付出了太多，承受了各种各样的压力，而看一场电影，听一场演唱会，买一个玩具等等，这些都是疗愈自己的方式。

而对于这位女士自己宠自己的行为，很多网友都为之点赞，因为这不是浪费钱，这是非常有必要的情绪支出。

不得不承认，大家对情绪价值也是越来越看重了，但满足情绪价值并非大手大脚，而是把钱花在刀刃上，这就出现了另一种“反常”现象！

租赁经济迎来风口，把钱花在刀刃上

十一黄金周的旅游大军应该还在整装阶段，对于那些想方设法要出片的游客来说，一个好用的相机或者无人机必不可少。

这些设备价格昂贵，但弊端也很明显，那就是平时用不上，旅游的时候又少不了。

以前很多年轻人都是省吃俭用，咬着牙买下来，但根据央视财经的报道，现在的年轻人不这样想了。

他们需要的专业设备虽然越来越多，什么数码相机、便携式运动相机、无人机，各有各的用处，但他们不买了，而是通过平台进行租赁。

2024年，这一行为还算是初见端倪，数码产品租赁市场的规模超过200亿，今年的租赁业务更是爆发式增长。

有些想要租一个抢手的游客，早早地就下手了，这就导致今年相机类的租赁需求，比去年这一时期，增长了600%！

其中这一群体中的主力军，就是20-30岁的年轻人，他们把买设备的钱省下来，这样能多去几个地方，简直是一举两得。

为了支持年轻人走出去消费，全国文旅都在发力，今年国庆全国文旅的消费计划是，预计发放超过3.3亿补贴。

有了文旅官方的补贴支持，年轻人走出去消费的趋势，还会持续下去，而走出去除了旅游，还有一个新风向出现。

自打巴黎奥运会结束，体育行业的发展真是越来越蓬勃了，部分正能量的体育明星热度高涨，不光能跟内娱比拼一下流量，更有甚者能带火一个项目。

就拿乒乓球来举例，孙颖莎、王曼昱、王楚钦等选手在奥运会后吸粉无数，只要是他们参加的比赛，再也不愁卖不出门票。

各大城市开始争抢成为乒乓球赛事的举办地，即将到来的WTT中国大满贯，更是直接把比赛时间定在了十一期间。

该比赛的门票价格从88元到1888元不等，诚然，这些高档VIP票并不便宜，但愿意去现场的球迷还是非常多，票特别抢手，甚至还有黄牛炒票。

对于这些球迷来说，甭管兜里的钱多钱少，他们把钱花在了自己喜欢的地方，那就没有白花。

而第三种“反常”现象就是，既要实用主义，还要幸福感！

幸福感越来越重要，悦人不如悦己

在兜里有钱的时候，很多人都会忽视实用主义，当所谓的大环境越来越差，工作难找、收入缩水的时候，每一分钱都变得格外重要。

比方说，很多年轻人爱抱怨，家里的长辈总是没苦硬吃，花点钱跟要命一样，这都是苦日子熬出来的“后遗症”。

他们因为经济有限，不得不对自己狠，这样虽然能攒下钱，但内心其实并不幸福。

而现在更多的人，可能兜里也没有多少存款，花钱也会很小心，但他们不会忽视内心的需要。

就像今年七夕将近的时候，突然掀起了一种“浪漫经济学”的说法，简单来说，就是再苦都不能苦了自己，就算没钱也要有点过节的仪式感。

于是大家都发现了，平时哭穷的牛马们，在这一天依旧会走出家门，看场甜甜的电影，去约个火锅、炒鸡、烤鱼……

就连云南鲜花的电商直播间，在那几天都是日日爆单，没办法，要是不整点浪漫消费，就好像缺了啥。

结语

所谓的消费风向改变，乍一看出人意料，实际上也是社会发展的必然，一代人有一代人的消费习惯。

这些反常的消费现象，归根结底都指向了同一个结果，那就是悦己。

剧本杀

赚钱消费能改善物质生活，而现在的人更喜欢物质、精神两手抓，在忙碌的生活中，把钱花在自己喜欢的地方。

随着这种消费现象被更多人认可，或许也会在之后成为常态吧。

来源：陈三说教育