摘要：那句“从严处置处罚问题突出的网站平台、账号和MCN机构”，让业内瞬间嗅到血腥味：这次枪口瞄准的，恐怕不只是饭圈互撕，还包括把“容貌焦虑”做成流量生意的医美化妆品军团。

监管风暴将至？本轮“清朗”行动或剑指医美化妆品乱象

“挑动群体极端对立”“贩卖焦虑”“渲染暴力”——中央网信办这次直接把“清朗”专项行动的火烧到了情绪经济的暗角。

那句“从严处置处罚问题突出的网站平台、账号和MCN机构”，让业内瞬间嗅到血腥味：这次枪口瞄准的，恐怕不只是饭圈互撕，还包括把“容貌焦虑”做成流量生意的医美化妆品军团。

通知里白纸黑字写着“编造‘大师’‘专家’等虚假身份、人设，围绕就业、婚恋、教育等领域‘贩卖’焦虑带货卖课”——这简直是为医美行业量身定制的诊断书。某些机构鼓吹的“独家技术”“行业黑幕”，与通知点名的“内幕消息”“阴谋论”话术如出一辙。

明眼人都清楚，随着监管收紧，医美乱象早已从公域平台转战私域战场。表面上9.9元的脱毛团购只是个诱饵，真正的戏码都在微信群里上演：先恐吓“毛孔堵塞会烂脸”，再吹嘘“院长专利针头”，最后收割“今天下单送水光针”。监管部门想取证？群聊早已“阅后即焚”，小程序秒变“404”。有卫健系统朋友私下吐槽：“我们进不去，消费者出不来，医美私域成了信息茧房里的黑手术室。”

最让人揪心的是对青少年的侵蚀。一份暑期医美报告显示，高考结束两周内，“眼综合”订单暴涨300%，咨询高峰出现在凌晨一点——孩子们一边刷着“学霸脸”短视频，一边把父母的信用卡刷爆。当“努力无用论”变种成“原生容貌决定论”，通过精心炮制的热搜词、表情包病毒式传播时，这早已超出消费问题范畴，成了社会问题。

令人担忧的是，2024年整体合规医疗机构数量同比增长28%，但不正规机构的占比仍在30%。

为什么医美成了重灾区？因为情绪生意里，它离钱最近。平台算法乐见其成：你越自卑，我越推“模板脸”；你越恐慌，我越卖“童颜针”。负面情绪被精准打包成SKU，明码标价。有机构甚至把“微笑唇”和“招财”挂钩，将容貌焦虑金融化，这套把戏该到头了。

眼下最讽刺的是，某些“擦边天才”正连夜把“童颜针”改名“元气针”，把“早整形早受益”改成“早抗衰早自由”。但别忘了上一轮整治饭圈时，那些把“打投”改成“发电”的平台照样被连根拔起。监管的逻辑从来不是看表面话术，而是看最终谁在掏钱、谁在流泪。

与此同时，化妆品行业也在不断炮制“容貌焦虑”。就在2024年，芜湖市一家美发店竟在朋友圈公然发布广告，将“公务员考试第一名因长痘不合格”与“女人不漂亮是因为对自己太抠”强行关联，用赤裸裸的谎言将容貌与事业、价值捆绑。这起被罚款1.02万元的案件，正是“焦虑营销”活生生的反面教材。

当前，医美和化妆品行业正处在迈向高质量发展的新起点。国家药监局近期组织起草了《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见（征求意见稿）》，旨在更好满足新时代人民群众对美好生活的新期待。唯有将虚假宣传、容貌焦虑等不正当竞争行为遏制在萌芽状态，才能真正实现深化监管改革、推动产业高质量发展的目标。

风暴将至，先慌的不该是消费者，而是那些把“自卑”做成期货的玩家。当“清朗”通告把“贩卖焦虑”写进整治清单，等于官方给“容貌焦虑”定性：这不是消费升级，而是情绪犯罪。

这场专项行动就像照妖镜，照出的不仅是违规行为，更是整个行业长期依赖的畸形商业模式。还在走“焦虑营销”路径的机构，该醒醒了——合规经营才是唯一的护身符。否则，下一个被“清朗”的，很可能就是你。

来源：清扬君