摘要：4690米的喜马拉雅高原上，烟花炸响的那一刻，这单品怎么就变了味？那件印着雪山的冲锋衣里，裹着多少人对无痕户外的期待。如今始祖鸟打算也想不到，曾经捧在手心的环保牌，怎么突然就砸了自己的招牌？

4690米的喜马拉雅高原上，烟花炸响的那一刻，这单品怎么就变了味？那件印着雪山的冲锋衣里，裹着多少人对无痕户外的期待。如今始祖鸟打算也想不到，曾经捧在手心的环保牌，怎么突然就砸了自己的招牌？

在超市里反复翻看商品包装，只为找到那个可降解的标识；出门前特意把垃圾分类装好，哪怕多花十分钟；看到路边被丢弃的塑料瓶，会下意识弯腰捡起来。我们总以为，只要每个人多一点小心，就能守住大自然的一分美好。

可当我看到始祖鸟在海拔4690到5500米的喜马拉雅山脉放烟花时，心里像被什么东西狠狠揪了一下，那点小心翼翼积攒的期待，瞬间碎得稀碎的。

这可是始祖鸟！是那个口口声声说保护山野、倡导无痕户外的品牌，是那个把Leave it Better刻在核心宗旨里的品牌，是那个让我们相信亲近自然不只是口号的品牌！

他们怎么敢？怎么敢在生态脆弱到一触即碎的青藏高原，用燃烧和爆破制造所谓的艺术景观？

活动方说用了生物可降解材料，说会清理残留物，说会修复植被。可中科院的博士说得多清楚啊，在低温、低降水、低生物活性的高原上，这样大规模的活动，本身就是不可逆转的破坏！

你以为埋掉的纸屑就会消失吗？你以为翻土种草就能弥补燃烧对土壤的伤害吗？那片土地上的每一棵草、每一粒土，都比我们想象中更脆弱，更经不起折腾！

我们为什么愿意为始祖鸟买单？不只是因为它的冲锋衣防风又保暖，更是因为它身上贴着环保的标签啊！疫情之后，多少人渴望走进自然，多少人把无痕户外当成信条，而始祖鸟，就是我们心中那个知行合一的代表。

可看看他们做的事，2023年总排放量暴涨56%，2024年又增加7%，却还在说单位排放强度降低；一边喊着2050年净零排放的目标，一边连快时尚品牌都比不上。H&M和Zara的净零目标都比它早十年！

更讽刺的是什么？他们一边在排放上摆烂，一边又把环保当成营销的噱头。推出无痕攀岩的系列，设计应对气候转变的服装，搞倡导永续的联名包款，甚至开起了专门的ReBIRD服务中心。

可这些真的是为了环保吗？Reddit上有网友抱怨，袖口裂缝维修要100美元，而中国连这项服务都没有！说到底，这些不过是裹着环保外衣的生意经，是把我们的信任当成了赚钱的工具！

曾几何时，我们看着始祖鸟的广告，会向往那些广袤的雪原和山地，会觉得穿着它的衣服，就能离自然更近一点。可现在呢？当它把高原当成艺术秀场，把烟花当成创意道具，那些曾经的向往，都变成了失望。

我们不是不能接受品牌犯错，可我们不能接受品牌一边标榜对环境污染零容忍，一边做着破坏环境的事；一边说着让一切更美好，一边把环保变成空谈。

始祖鸟道歉了，说这个项目和品牌价值背道而驰，说会改变工作方式。可道歉能修复高原上被破坏的植被吗？能弥补我们心中的失望吗？

环保从来不是嘴上说说，也不是营销手段，而是要真正把每一分责任落到实处。希望始祖鸟能记住，消费者愿意为它买单，不是因为它的logo多好看，也不是因为它的设计多时尚，而是因为它曾经代表着我们对人与自然和谐共处的期待。

如果连最该守护自然的户外品牌都能忘记初心，那我们这些普通人的小心翼翼，又有什么意义呢？

别让环保变成一句空洞的口号，别让我们对自然的热爱，最终变成对品牌的寒心。毕竟，我们守护的不只是一片高原，更是我们心中那份对美好的向往啊！

来源：探秘发现一点号