蔡国强烟“炸龙”遭痛批！始祖鸟被抵制，安踏市值一夜蒸发114亿

摘要：“砰——”一声巨响，喜马拉雅的雪峰抖了三抖。不是地震，也不是雪崩，是“烟花大师”蔡国强又来搞艺术了。这次他联手户外顶流品牌始祖鸟，要在世界屋脊“炸个浪漫”。

“砰——”一声巨响，喜马拉雅的雪峰抖了三抖。不是地震，也不是雪崩，是“烟花大师”蔡国强又来搞艺术了。这次他联手户外顶流品牌始祖鸟，要在世界屋脊“炸个浪漫”。

结果浪漫没炸出来，只炸出了一地鸡毛，还顺带把安踏的股价炸飞了114亿。

好家伙，这哪是艺术创作？这是拿自然当背景板，拿公众情绪当引信，自己点火，全世界买单。

9 月 19 号傍晚，西藏江孜热龙的喜马拉雅山脉上，海拔 5500 米的高空突然炸开一条 3000 米长的彩色 “巨龙”。烟火在稀薄的空气里翻滚蔓延，镜头扫过苍茫雪山的画面，本该是件震撼人心的艺术盛事 —— 可谁也没想到，这把火刚灭，骂声就炸了锅，连带着安踏的股价都被烧得 “焦头烂额”。

这场名叫《升龙》的烟花秀，是户外大牌始祖鸟联手艺术家蔡国强搞的 “向山致敬” 项目。按品牌原本的算盘，在 “世界屋脊” 搞艺术，既能彰显品牌的高端调性，又能扣上 “敬畏自然” 的帽子，简直是双赢的营销妙棋。可他们没算到，网友的眼睛比高原的阳光还毒，直播刚结束，质疑声就从各个角落涌了出来。

“致敬自然？我看是糟蹋自然！” 一位常年跑高原的户外博主直接怒怼。他晒出的现场视频里，工作人员正往草甸里埋电缆，水泥浇筑的发射架把连片的绿草地戳出好几个坑。更让人心惊的是，有当地村民偷偷透露，烟花燃放点离他们的青稞种植地也就 300 多米，“砰的一声巨响，地里的牦牛吓得四处乱撞，晚上都不敢回棚”。

最戳网友痛处的，是始祖鸟这波操作的 “双面性”。要知道，这个安踏旗下的高端品牌，这些年一直把 “无痕山野”（LNT）挂在嘴边，还专门开了山地课堂教大家怎么保护自然。可谁能想到，这堂课的门槛高得离谱 —— 要想参加，得先攒够 15 万消费积分，换算成现金就是 15 万，还得有五千海拔的登顶证书。

“合着环保是给我们普通人定的规矩？你们花大钱炸雪山就叫艺术？” 有网友翻出始祖鸟官网的口号 “大自然是我们最大的游乐场”，直接嘲讽 “你们这哪是游乐场，是拆迁现场吧”。更讽刺的是，品牌在致歉信里嘴硬说 “用的是可降解材料”，转头就被生态专家戳穿了谎言。

中国科学院的张百平研究员一句话点破关键：“高原的降解能力连地面的 40% 都不到，在北京能烂的材料，在 5500 米的地方可能放一百年都好好的”。植物学家顾有容更直接，他解释说高原草甸的草皮就像一层薄脆的壳，一旦被水泥架戳破，底下的母土暴露出来，风一吹就散，雨一冲就走，要想恢复原样，至少得等上一百年，甚至几百年都未必能长回来。

除了破坏植被，烟花的巨响对野生动物更是 “致命打击”。这个季节的高原，雪豹正忙着觅食囤膘准备过冬，岩羊也在迁徙途中。专家推测，3000 米烟花炸响的瞬间，几公里内的动物都会受惊狂奔，很可能打乱它们的迁徙路线，甚至导致怀孕的母兽流产。“雪豹本来就少，这么一吓，不知道要多久才敢回这片区域觅食”，一位动物保护志愿者急得直跺脚。

更让人后怕的是高原特殊的大气环境。张百平研究员打了个比方：“5000 米以上的大气就像个快要倒的积木，稍微一推就塌”。烟花爆炸产生的冲击波，不仅可能扰动气流，甚至有引发雪崩的风险。“之前有登山队在海拔 5000 米的地方大声喊了一嗓子，都差点引发小型雪崩，这几千发烟花炸下去，简直是在赌命”。

舆论越闹越大，资本市场率先给出了反应。9 月 22 号一开盘，安踏体育的股价就低开 4.6%，一天之内市值蒸发了 114 亿港元。股民们用脚投票：“连基本的生态敬畏都没有，谁还敢信你的品牌价值？” 要知道，始祖鸟可是安踏的 “摇钱树”，自从拿下亚玛芬体育后，这个高端户外品牌就撑起了集团的高端化野心，可这把火，差点把多年的积累烧了个精光。

面对滔天舆情，始祖鸟和蔡国强工作室终于扛不住了，接连发了致歉信。但网友很快发现，这封致歉信还搞起了 “内外有别”—— 中文版本只说 “执行有偏差”，英文版本却老老实实承认 “违背了品牌价值观”。这种敷衍的态度彻底激怒了公众，“道歉都这么双标，可见根本没真心认错”。

更让人无语的是当地监管的 “迷之操作”。江孜县生态环境局的负责人一开始还说 “手续合规”，理由是 “用了环保材料，就没做环评”，只经过了乡、村、县三级同意。可懂行的律师立马指出，《青藏高原生态保护法》早就明确，生态脆弱区的活动必须从严管理，地方政府根本没资格批这种项目。

随着日喀则市政府成立调查组进驻现场，更多细节浮出水面。环保专家在清理现场时，挖出了不少紫铜碎片和塑料桶，这些 “可降解材料” 的残留物在草地上格外扎眼。虽然初步判断破坏面积不大，但谁也说不清，那些肉眼看不见的颜料重金属，会不会随着雨水渗进土壤，污染周边的水源 —— 要知道，这里的每一滴水，都可能流进下游的江河。

网友的愤怒，本质上是对 “伪生态”“伪艺术” 的零容忍。大家买始祖鸟的冲锋衣，是相信它能陪自己安全探索自然；喜欢大地艺术，是欣赏人类与自然的和谐共鸣，而不是看资本拿着 “艺术” 当幌子，把脆弱的自然当舞台。就像一位网友说的：“真正的敬畏自然，不是在雪山放烟花拍照炫耀，而是轻轻走过不留下一片垃圾”。

目前，环保专家已经开始在现场做生态修复，但所有人都清楚，有些伤害是补不回来的。那些被破坏的草皮，那些受惊的动物，那些可能渗透的污染物，都在默默诉说着这场 “艺术盛宴” 的代价。而始祖鸟烧没的 114 亿市值，或许只是个开始 —— 当一个品牌丢掉了最核心的价值观，再贵的冲锋衣也遮不住骨子里的浮躁。

网友们预估，如果安踏如果不快点给始祖鸟“擦屁股”，估计未来一周，他们的股价还会暴跌。

恰如人民日报和新华社所说，真正的艺术，应当尊崇真善美，敬畏自然，抚慰人心，而不可伤害自然界。