摘要：现在走进商场，年轻人扎堆的地方准有潮玩店，那些摆着Molly、LABUBU的货架前，总有人捧着盲盒琢磨半天。

现在走进商场，年轻人扎堆的地方准有潮玩店，那些摆着Molly、LABUBU的货架前，总有人捧着盲盒琢磨半天。

这玩意儿和咱们小时候玩的玩具真不一样，它不拼功能，拼的是IP和设计带来的新鲜感。

潮玩这东西，打从火起来那天起，就自带“全球通”属性，这事儿说起来还挺有意思。

2016年之前，潮玩还只是小圈子里的宝贝，那会儿欧美和日本的独立设计师做些小摆件，产量少价格高，只有少数人当艺术品收藏。

转折出现在日本品牌SonnyAngel推出盲盒，泡泡玛特瞅准机会，联合香港设计师搞出Molly星座系列，这下直接把潮玩从圈子里拽到了大众眼前。

火起来的原因不难懂，大家日子过好了，买东西不再只看“能用不”，更想找个能表达情绪的物件。

Z世代这群年轻人，“悦己消费”看得比啥都重，潮玩正好成了他们的情绪载体。

本来想，这东西可能就年轻人喜欢，后来发现欧美市场里，连60多岁的“银发玩家”都会为经典IP买单。

不同地方的玩家还不一样，欧美男性更爱漫威、超级英雄这类IP，常能看到爸爸带着孩子一起收集，咱们这儿则是年轻人占主力，女性玩家尤其多，软萌的设计戳中了不少人。

全球潮玩市场规模涨得飞快，北美、欧洲和咱们中国成了三大主力市场，东南亚那些地方也追得很紧。

潮玩早就不是小打小闹的亚文化，已经成了横跨全球的消费潮流。

做外贸的人都知道，出海最难的是本土化，餐饮得改口味，零售得调供应链，可潮玩偏不按这套来。

它只需要在开店选址、营销方式上稍作调整，核心的IP压根不用改。

LABUBU的走红就是个典型例子，它先被欧美明星晒到社交平台，接着火到日韩、东南亚，最后咱们这儿的人还得找代购。

为啥能这么传？因为潮玩的设计不挑文化和语言，好看、够潮就有人认。

泡泡玛特、52TOYS和迪士尼联名的盲盒，在美国卖得好，在咱们这儿照样抢手，潮玩卖的不是“玩的功能”，是“潮的标签”。

当一款潮玩在社交平台被晒疯了，它就成了全球年轻人都认的流行符号，越多人买越火，形成了良性循环。

泡泡玛特2018年开始出海，现在已经在23个国家开了店，去年海外收入涨得吓人，52TOYS出海五年，收入也翻了好几倍。

乐高就更不用说了，大部分收入都来自海外，很显然，潮玩这行天生就适合做全球生意，不管中外品牌，都把出海当成了必选项。

中国潮玩企业起步不算早，泡泡玛特2016年才正经做潮玩，比乐高、三丽鸥晚了几十年，但咱们有自己的优势，庞大的国内市场和成熟的供应链就是底气。

IP运营上，咱们的企业很会玩，52TOYS跟蜡笔小新、猫和老鼠这些知名IP合作，一上市就有流量，泡泡玛特则深耕原创，Molly、SKULLPANDA这些IP慢慢成了全球都认的形象。

更厉害的是上新速度，泡泡玛特一年能出近200个新款，52TOYS更是能飙到500个，快速试错快速调整，出爆款的概率自然高。

供应链这块，广东东莞、深圳聚集了大批工厂，从3D打印到批量生产一条龙。

同等品质的潮玩，咱们的价格比欧美低不少，生产周期还短，这就意味着，咱们的产品又便宜又能快速补货，在海外市场很有竞争力。

营销上也有巧劲，把国内靠社交平台破圈的玩法搬到海外，泡泡玛特在TikTok搞拆盒直播，账号粉丝涨了几百万，广告成本不高，用户参与度却不低。

现在，中国潮玩企业已经从“借别人IP”走到了“输出自己IP”的阶段。

泡泡玛特的自有IP在国外潮玩展上很受欢迎，52TOYS的“胖哒”系列把熊猫元素和潮流结合，在东南亚卖得火热。

毫无疑问，随着新兴市场的消费升级，潮玩的全球舞台还会更大，而中国企业，已经稳稳站在了这个舞台上。

来源：云娱云己