摘要：近日，央视总台记者暗访揭秘，部分直播间热销的所谓“高端四件套”存在严重虚假宣传问题，涉及材质造假、支数虚标、误导消费者等行为，背后隐藏着完整的造假产业链。有商家更是直言：“线上卖货，支数标多少自己定。”“线上卖货没人真测支数，标多少都由自己定”。

直播间里主播声嘶力竭推销的“100支长绒棉”四件套，背后竟是一整套心照不宣的造假体系。

近日，央视总台记者暗访揭秘，部分直播间热销的所谓“高端四件套”存在严重虚假宣传问题，涉及材质造假、支数虚标、误导消费者等行为，背后隐藏着完整的造假产业链。有商家更是直言：“线上卖货，支数标多少自己定。”“线上卖货没人真测支数，标多少都由自己定”。

相信不少消费者都有过在直播间“冲动下单”的经历。看着主播说得天花乱坠，限时优惠又让人心动，头脑一热就下单了，到货后却发现材质粗糙。

实际上，现实消费投诉中，直播购物纠纷占比也显著上升。不法商家往往利用消费者“图便宜”“追新品”的心理，通过精心设计的话术和营销套路诱导消费者购买。

作为消费者，一定要保持理性消费心态，真的需要了再买，避免冲动消费。另外，尽量选择可靠的购物渠道，注意查看商家营业执照和商品评价。收到商品后应第一时间验货，发现问题及时保留证据并维权。“七日内无理由退货”是消费者的法定权利，如遇商家推诿，可向平台投诉或向市场监管部门举报。

作为一种新兴的销售模式，直播带货的核心正在于平台、主播与消费者之间的信任，一旦这种信任被破坏，整个行业的信誉也将受到严重打击，无异于挖了“陷阱”砸了“锅”。由此可见，直播行业的健康长远发展离不开行业的规范与整治。这就需要带货主播实事求是，切忌夸大其词，弄虚作假；平台和社会要加强监管和防范意识，完善相关法律法规，严厉打击虚假宣传和诈骗行为，共同为消费者创造一个安全、可靠的购物环境。

最后，还得奉劝一下那些走“歪门邪道”的主播们，多行不义必自毙。据报道，相关部门已连夜对媒体曝光的涉事经营主体开展现场检查，针对涉嫌的违法行为开展立案调查。做生意诚信为本，合法诚信经营才是正途，才能铸就口碑相传，沉淀品牌无形资产，让自己的生意长久下去。（文/刘国栋）

来源：左手吴