爆火的“谷子经济”是什么？一文读懂

摘要：自从B站破圈，米哈游的游戏爆火，原本圈地自萌的二次元领域也越来越被更多人熟知，对应的商业也越来越多——谷子经济，就是其中之一。这篇文章，作者对谷子经济进行了简单梳理，希望可以帮到大家。

自从B站破圈，米哈游的游戏爆火，原本圈地自萌的二次元领域也越来越被更多人熟知，对应的商业也越来越多——谷子经济，就是其中之一。这篇文章，作者对谷子经济进行了简单梳理，希望可以帮到大家。

据Wind数据，“谷子经济”指数从2024年下半年起爬升明显，至12月4日累计涨幅达35.01%。

小红书平台“谷子”话题浏览量高达33.8亿次，相关笔记超过150万条。

这么多人在吃的“谷子经济”到底是什么？

今天一文带你了解

“谷子”是“Goods”（商品）的音译。

是指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态。

“谷子”指动漫、游戏、漫画、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品。这些商品通常体积小、重量轻、材质不算昂贵，但因其独特的文化内涵而受到广大二次元爱好者的追捧。

常见的谷子商品包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

驱动因素二次元文化破圈：随着年轻一代的“次元壁”越来越薄，二次元文化逐渐破圈，成为跨越年龄层和性别的文化现象。这为“谷子经济”提供了庞大的消费群体和市场需求。IP衍生品市场潜力大：“谷子经济”根植于二次元文化，特指由漫画、动画、游戏等版权作品衍生而来的丰富周边商品市场。随着泛二次元用户规模的持续扩大以及年轻人对精神消费需求的不断增加，这一市场仍有较大的发展潜力。优质IP的推动作用：优质IP在“谷子经济”中扮演着至关重要的角色，是吸引消费者关注、激发购买欲望的核心要素。具有高度的辨识度、深厚的文化内涵和广泛的粉丝基础的IP，能够显著提升产品的附加值和市场竞争力。

随着“兴趣消费”成为全球消费趋势，二次元IP周边商品的销售将呈现爆发式增长。

用户规模截至2021年，中国泛二次元用户规模已达到近4.6亿人。预计到2026年，这一数字将突破5.2亿人。用户特征二次元核心用户，Z世代是主力军，占比超60%。泛二次元用户，80后、90后以及新生代的00后乃至10后，共同形成了多元化的群体结构。

【核心二次元与泛二次元】的主要区别在于对内容的关注程度与消费频率。

核心二次元人群大概有3～5千万，群体较小，忠诚度高，通常国漫日番都看，经常付费。泛二次元用户超4亿，群体庞大，涵盖广泛，喜欢大众IP，可能当下不经常看作品，但会在生活中使用多啦A梦、玲娜贝尔手机壳等。

每个时代的情绪都是有变化的，虽然互联网的语言一直在变，从【佛】到【躺平】到【马喽】，再到【我要发疯我要闯翻全世界】，互联网虽然会持续放大各种情绪，但核心仍然是【自我先行自我内心快乐为主】。

而谷子，正是切中了【重新养育自己，把自己当小孩】这一底层核心价值。

以泡泡玛特为例，谷子经济快速增长的核心因素可归因为以下几个方面：

1、高性价比与高端消费并存

泡泡玛特（以下简称泡玛）通过不断推出新IP、系列和款式，使产品具有较高的附加值，并且保持了较高的活跃度和关注度，塑造了【能够持续迭代的消费模式】。

普通盲盒的价格，通常在几十元至几百元不等，一些限量版或联名款的手办则可能售价高达数千元。这种价格策略不仅满足了不同消费层次的需求，还通过限量版或联名款等高端产品的推出，提升了品牌的整体形象和知名度。