摘要：这个奖能拿到，说明东方甄选在平台层面依然被认可，整体影响力还在。虽然热度不如2023年巅峰时期，但至少没掉队，算是在稳住基本盘。

在2025年抖音创作者大会上，东方甄选获得了“年度影响力作者”奖，冯冯代表团队出席领奖。

去年他们拿的是“卓越创作者”，今年奖项名称变了，背后可能是平台在细分奖项上的调整，评比维度更具体了。

这个奖能拿到，说明东方甄选在平台层面依然被认可，整体影响力还在。虽然热度不如2023年巅峰时期，但至少没掉队，算是在稳住基本盘。

不过，平台给的流量确实在下降，这倒不是平台不给，而是整个直播带货赛道太卷了。新主播层出不穷，老品牌也在拼命做内容，用户注意力被严重分流。东方甄选现在没有能独当一面的大主播，靠团队轮播撑场面，传播力自然受限。

他们现在的核心策略很清晰：去主播化，推自营品。不再依赖某个“明星主播”带销量，而是把商品本身推到台前，靠品质说话。比如大米、玉米、咖啡这些自营产品，包装、品控、溯源都在自己手里，复购率比很多贴牌货高。

这个路子是对的，直播带货走到现在，靠“人”带流量越来越难持久，但好产品能积累口碑，形成长期复购。一旦消费者认的是“东方甄选”这个品牌，而不是某个主播，抗风险能力就强得多。

但问题在于，这条路太难走。

自营品需要自建供应链、控成本、做仓储物流，投入大、周期长。而且前期很难快速起量，靠自然流量根本撑不住。现在他们最缺的，其实是广告效应，让更多人知道、愿意尝试他们的商品。

虽然也在招主播，但团队规模比高峰时少了十多人。不是不想要人，而是转型期更看重人货匹配度，宁可慢一点，也不愿回到“靠人带货”的老路。

今年同台获奖的其他同行拿到的是“贡献作者奖”，方向不同，但都在各自赛道里找生存空间。

目前看，东方甄选的产品质量确实没掉线。自营品复购数据、用户反馈都还稳得住。这是他们手里最实在的牌。

接下来能不能走通，就看能不能把“好产品”变成“被看见的产品”。不是靠喊口号，而是靠持续交付、稳定体验、一点一滴攒信任。

这事急不来，也抄不了近道，能坚持住，才有可能建起护城河。

来源：风貌