摘要：然而令人困惑的是，为何众多以女性为目标客群的品牌，一边依赖女性消费者创造收益，一边却在广告中不断固化刻板印象，甚至公然物化女性？
本文陈述所有内容，皆有可靠来源赘述在文章结尾
在“她经济”规模突破十万亿的今天，女性消费力成为市场的重要驱动力。
然而令人困惑的是，为何众多以女性为目标客群的品牌，一边依赖女性消费者创造收益，一边却在广告中不断固化刻板印象，甚至公然物化女性？
从瑞幸的“乖巧苹果”文案，到施华蔻的“处女发质”风波，再到火锅店“胸大打折”的恶俗营销，这些看似“翻车”偶然的案例，无一不说明广告行业深层存在的性别认知滞后？
当女性形象在广告中反复被简化为甜美、温顺，家庭主妇的客体，这些刻板的标签到底则呢才能柴迪摆脱，尊重却成了最稀缺的资源？
在当下的广告中，女性形象似乎陷入了一种颇为尴尬的境地。
就拿瑞幸新品苹果拿铁的产品文案来说，本是想夸赞阿克苏苹果的清甜，可这文案细细一品，却暗藏玄机。
字里行间仿佛将女性形象刻板地定义成了没有性格、一味甜美的存在，总是乖乖的，默默奉献着，这般描述背后隐隐有着陈旧的性别刻板印象在作祟，让不少人心里略感不适。
无独有偶，施华蔻也曾陷入广告风波，一款烫发套装的产品说明里，竟把 “原生发（virgin hair）” 直译成 “处女发质”，这可绝非简单的翻译失误能解释得通。
作为国际知名品牌，其产品文案必然经过层层把关，然而这样的表述最终还是呈现了出来，无疑暴露了品牌方在对女性处境与感受方面的忽视，也难怪会引起众怒了。
还有那重庆的一家火锅店，打出的广告宣传语更是让人瞠目结舌。
“胸大就打折”“够‘胸’你就来” 这样直白又带有强烈指向性的话语，搭配着按胸部大小排列的动漫人物图展示折扣规则。
即便标注了 “不限男女”，但大家心里都明白这主要是冲着女性去的，公然把女性的身体当作吸引眼球、营销的工具，实在是有失妥当。
这些案例无一不在反映女性形象常常被不当塑造，沦为了各种刻板印象和营销手段的 “牺牲品”，而这样的情况，为何屡屡发生呢？
广告本应是展示产品魅力、传递品牌理念的有力工具，可现实中，不少品牌却在广告这条道路上 “马失前蹄”，翻起车来那花样也是五花八门，令人咋舌。
就比如美国男士体香剂品牌 Axe，此前它制作了大量物化女性的广告，将女性作为一种吸引男性目光的附属品，画面和文案更是对女性形象的片面解读与不当利用。
后来，它也尝试推出一些平权广告，试图扭转形象，可在大众看来，却像是在蹭热点，缺乏真诚，难以真正消除之前那些广告所带来的负面影响。
国内的清风纸巾，曾打出 “抹掉职场 c 位担当，活出好妈妈的本色” 这样的文案。
本意或许是想强调产品在不同生活场景下的作用，可这表述却显得十分模糊，让人不禁质疑这是不是在 “劝退” 职场女性，女性的归宿就该是回归家庭。
而且现在还有部分品牌在宣扬女性形象时，似乎走入了另一个极端。
过度强调独立、自主，本是好事，可却用力过猛，让 “女孩要潮”“女孩要酷” 等变成了新的刻板标签。
女性只有符合这些所谓的潮流标签才是值得被认可的，这何尝不是一种新的束缚？
品牌们在广告创作时，总是容易陷入各种误区，可究竟是对市场的误判，还是对女性形象理解的偏差，才导致这样的翻车情况屡屡上演呢？
广告中一旦出现物化女性的内容，那所产生的恶劣影响可不容小觑。
这样的广告传播出去，不仅是对女性个体的冒犯，更是在整个社会层面传播了一种错误的、不尊重女性的观念。
对于那些看到这类广告的女性来说，尤其是年轻的女孩子，可能会因此陷入自我怀疑。
觉得自己在他人眼中就是这样被看待的，甚至会对自身价值产生迷茫。
这样物化女性的广告不断出现，会让尊重女性的良好氛围遭到破坏，使得男女平等的理念在传播中受到阻碍。
在诸多广告对女性形象造成不良影响的现状下，也有一些别样的声音和做法，让我们看到了改变的希望，值得我们去反思和借鉴。
像摄影师 Eli Rezkallah，他就通过独特的创作手法，像《芭比》把广告里的女性形象替换成男性，瞬间，那些以往被我们习以为常的不合理便赤裸裸地展现了出来。
原来，当女性所处的尴尬、被物化的角色换位到男性身上时，我们才惊觉是如此的荒谬和冒犯。
这也让我们清楚认识到广告中存在的对女性的偏见是多么根深蒂固，更提醒着我们要去打破这种不合理的现象。
同时，也有不少品牌在广告中展现出了对女性形象积极正面的塑造。
比如苹果，多位活跃在不同领域的杰出女性，用她们的故事和风采鼓励女性打破偏见，去勇敢追求自己的梦想，让人们看到女性的多元价值。
广告作为现代社会信息传播的重要一环，对人们的观念影响深远。
那些物化、贬低女性的广告无疑是社会的 “毒瘤”，伤害女性且破坏公序良俗。
但好在有积极正面的案例给我们带来曙光，愿今后广告都能摒弃偏见，尊重女性，以平等包容之态助力构建更美好的社会，让广告真正成为传递美好与正能量的使者。
来源：快看张同学一点号