如何“美出圈”“妆出彩”？太仓破题有方！

摘要：当前，中国美妆产业正迎来新的发展机遇。一方面，全球产业格局与价值链变革重构，消费者对中国制造与品牌的认可度、期待值持续提升，物美价廉的“国货之光”正征服全球市场；另一方面，国家大力推动消费品工业“三品”战略，化妆品被列为重点支持的日化品类。

当前，中国美妆产业正迎来新的发展机遇。一方面，全球产业格局与价值链变革重构，消费者对中国制造与品牌的认可度、期待值持续提升，物美价廉的“国货之光”正征服全球市场；另一方面，国家大力推动消费品工业“三品”战略，化妆品被列为重点支持的日化品类。

市场与政策机遇叠加，为地方发展美妆提供了现实空间。太仓审时度势，提出打造“美妆港湾”。然而，面对这一人人争抢的优质赛道，尤其在当前国内外已有不少地区形成明显集群优势的情况下，太仓作为“后发者”，应当如何破题，在各美其美的美妆版图中“美出圈”“妆出彩”呢？

任何产业的发展都离不开方向的指引。在纷繁的产业机会中，只有明确自身定位，才能真正走上高质量发展的道路。在充分汲取周边先进地区的经验做法之时，太仓要立足自身产业基础，找到属于自己的美妆特色发展之路。

为高质量发展美妆产业，太仓编制了《太仓市美妆产业发展规划》，明确了“美妆港湾”的发展方向和路径。“当前，已经落户太仓港区的宝洁、利洁时、汉高等跨国龙头企业，都在大容量液态洗涤产品方面具有明显的优势，并且占据国内市场主流地位，这是我们区别于其他地区的产业特色。”太仓港经济技术开发区党工委委员、管委会副主任陆征表示，作为太仓发展美妆产业的主阵地，港区计划构建以“大液洗”产品为主导产业，功效型美妆、医疗美容器械等为潜力产业，美妆跨境物贸、包材配套服务、检验设计服务为关联产业的“1+2+3”美妆全产业链高质量发展体系。

“尽管当前国内外美妆产业集群已成林立之势，但是从原材料供应到终端销售的完整产业链还是非常少见的，这种完整性将为太仓美妆产业集聚提供有力支撑。”对外经贸大学政府管理学院教授冀玮指出。因此，在发展过程中，太仓要围绕“强龙头、补链条、延生态”三大导向，充分发挥临港沿沪的区位优势以及保税区、化工园区等载体的特色优势，系统构建招商引资工作体系，提升太仓美妆产业招商的针对性与有效性，聚焦重点细分领域，明确招商路径与对象，在长三角区域产业协同中形成特色定位，打造具有竞争力的美妆产业集群。

抓创新

数据显示，2024年中国化妆品市场交易总额达10738.22亿元，同比增长2.8%，广阔机遇吸引着各地争相角逐。在此情况下，太仓要想突出重围、完成进阶，需打造“拳头产品”并培育“自主品牌”，创新驱动本地美妆产业向高端化、品牌化、国际化迈进。

“美妆行业产品迭代迅速，创新是产业长青的关键！欧美日韩等地区的世界级美妆产业集群的成功经验能充分印证这一点。”冀玮指出。目前，虽然从数据贡献度上来看，太仓美妆产业总值已经占据了苏州四分之一，但是细究就会发现，中小型企业的贡献度、产业整体的创新力有待提升。

在这方面，太仓也在努力破局。就拿位于太仓生物港的汐霖生物来说，它虽只是一家初创企业，但是凭借独有的功效物促渗技术，打造了一系列特色产品，因而备受市场欢迎，目前也有了自己的品牌。该公司董事长纪艺琼也表示，美妆行业的核心竞争力已经从单纯的规模扩张向技术创新和品质提升转变，企业需要通过技术和成分，才能在市场上“卷”出自己的一席之地。

以成功案例为示范样本，太仓要加快培育美妆企业创新主体，推广汐霖生物等科创企业落地发展模式，依托太仓生物港、太仓市生物医药产业园等科创载体，统筹推动一批产研融合型项目招引和落地，推动美妆企业与上海、苏州等地高校及研究机构加强产学研合作，不断提升本地美妆企业在高端原料开发、产品工艺优化、功效评价等方面的技术创新能力和协同攻关水平，增强企业专利储备、核心技术突破与品牌塑造能力，从而加速实现从制造基地向品牌高地跃升、从制造工厂向智造中心转型、从区域集群向全国标杆跨越。

企业始终是产业发展的主体，如何让优质企业愿意来并留在太仓呢？好的营商环境是引留企业的“最佳秘钥”，我们要让美妆企业在这里感受到“同样条件成本最低、同样成本服务最好、同样服务市场机会最多”。为此，太仓已经作出许多积极尝试——

当前，《太仓市美妆产业发展规划》已经编制完成，这足以彰显太仓发展美妆产业的坚定决心，也为来太留太企业喂下了可以与政府同频共振发展美妆的“定心丸”。与规划相配套，市工信局牵头研究制定“美妆十条”产业政策，将为企业提供包括支持企业做大做强、支持企业有效投入、支持企业研发投入、支持产品创新和产业化、支持服务平台建设、强化人才支持力度、优先保障土地供应、强化金融精准赋能、打造一站式窗口、提升海关服务效能等十方面扶持政策。

就在前几日的江苏省药品监督管理局、太仓市人民政府合作建设江苏“美妆港湾”暨支持美妆产业高质量发展活动上，太仓工作站化妆品备案一站式服务窗口正式揭牌，窗口将整合审批服务、政策咨询等功能，可以为企业提供“一窗受理、集成办理”的便捷服务，切实降低企业办事成本。同一场大会上，太仓美妆产业基金发布，将重点聚焦美妆、轻医美、医美器械、医美原料领域的项目招引和产业发展，为有成长潜力、发展前景的优质美妆项目提供“真金白银”的支持。