营销卖惨？收你们来了！

摘要：打开手机，刷会视频，难免被一些歪风浊气熏到。屏幕一划，就是苦情哭诉、比谁更惨；再一划，便是婆媳大战、职场宫斗；受不了还是划走，又只见问题网红屡打“擦边球”、带货“养生专家”紧盯我的小荷包。如此乱象，着实辣眼！

打开手机，刷会视频，难免被一些歪风浊气熏到。屏幕一划，就是苦情哭诉、比谁更惨；再一划，便是婆媳大战、职场宫斗；受不了还是划走，又只见问题网红屡打“擦边球”、带货“养生专家”紧盯我的小荷包。如此乱象，着实辣眼！

现在，中央网信办出手了！

近年来，短视频行业发展迅猛，《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。在如此庞大的市场里，为什么假人设假剧本能大行其道，而“真实”却被所谓的算法“优化”到了流量冷落的角落？在众声喧哗的网络世界，为什么偏偏是“卖惨”成了财富密码，“眼泪”成了传播硬通货呢？

专家开麦：南京师范大学新闻与传播学院朱强教授

因为，在制作者的险恶用心与观看者的纯善心灵的双向作用下，苦情短视频已形成一个浓缩的心理炸弹！

在这类短视频的制作与传播中，存在一个非常清晰的潜在逻辑，可以概括为两“chao”。一是抄袭。大量苦情短视频非常雷同，所用文案话术甚至完全一致，只是换了空间、名字以及出镜人，但都统一使用了第一人称、第一视角进行讲述，为自己打上了“真实”的标签。二是超越，不断涌现的同类短视频，制作的起点都是人性的痛点，却一个比一个更惨，一个比一个更煽情，一个比一个更催泪。而最终，都指向了钞票！利用受众的同情心，博取流量，只为变现，谋取私利，并且实现不断收割。

受众则常常受制于“心软”，面对悲惨的人设、逼真的细节、生活的苦难，难免动了恻隐之心，不单是情感支持，更会真金白银的支持。尤其是刷短视频的过程，受众情感的带入、参与和分享，也是对短视频的二次创作，这样的互动令受众一旦被卷入悲情叙事，就很难再作出冷静的判断，即便能看到表演的痕迹，也无法对真假做出决断。

面对这类营销短视频，受众务必要提高媒介素养，尤其是年长的朋友，不能让自己的同情心，变成他人牟利的无谓铺垫。

当“流量变现”变成某些人眼里的“香饽饽”；“吸睛即吸金”成为网络空间的“行为准则”时，该如何掐灭这股短视频恶意营销的嚣张气焰呢？

如果只是呼唤短视频制作者和MCN（网红或者自媒体创作者的经济公司）的道德回归，那无异于与虎谋皮，还是要从源头上多管齐下，综合整治。

政府部门应加强监管，从严惩处，高举高打。各级政府部门要对编造虚假内容、用卖惨博取流量、身披软色情外衣、假装专家带货、低级趣味、装神弄鬼等行为加大惩戒力度，不妨采取“一票否决”的力度！如果核实短视频制作当事人和MCN一旦有以上违规行为，就可以一票否决，从此彻底退出市场。如果踩到了法律的红线，要立即追究法律责任。从道义、管理、法律等多方面共同建立“天罗地网”，震慑逐利冲动。

为短视频制作公司和创作者建立从业资格认证制度，从国家的层面规范管理，建立入职门槛。同时，在短视频发布环节推行审查员审查制度，可以参考广告审查制度，比如某公司广告审查员对所有发出的广告视频负责，并且是代表公司负责。当然，平台也应该承担管理责任和社会道义，可以尝试推行平台先行负责制度，一旦出现违规短视频，先行追究发布平台的责任，谁发布谁担责！通过这三条措施，形成动态立体的处置闭环，既能提高从业者的入职门槛，也能保障行业的健康发展。

公众也要增强自我保护意识。在观看短视频时，应理性选择，避免沉迷于虚假、低俗、暴力和色情内容，不轻信网络信息，不传播不良影片，如果发现违法不良行为，要敢于“亮剑”、及时举报。只有公众自发抵制不良信息，才能阻断短视频乱象的传播蔓延。