摘要：亚马逊A+页面推出了一项全新“Shoppable系列”工具，旨在提升旺季流量的转化效率。该工具允许在A+页面嵌入迷你购物模块，支持多产品展示和一键下单功能，包含六大核心组件：背景容器（需统一品牌视觉）、单个商品模块（支持缺货自动切换备用ASIN）、畅销商品模块
【亚马逊】
1 亚马逊A+页面重磅升级 推出可购物系列工具
亚马逊A+页面推出了一项全新“Shoppable系列”工具，旨在提升旺季流量的转化效率。该工具允许在A+页面嵌入迷你购物模块，支持多产品展示和一键下单功能，包含六大核心组件：背景容器（需统一品牌视觉）、单个商品模块（支持缺货自动切换备用ASIN）、畅销商品模块（设有订单量门槛）、高评分模块（设有评分下限）、新品推荐及自定义组合。
在使用时需注意，该模块将取代原有的品牌故事展示位，并需上传至少五张产品素材（否则将自动隐藏）。目前该功能仍处于测试阶段，部分卖家可优先体验。
2 亚马逊巴西站启动卖家资质审核 新老卖家均需60天内完成 逾期将限制销售
亚马逊巴西站正式实施卖家资质审核机制。所有新老卖家，包括参与NARF计划的卖家，均需完成此项审核。未通过审核的卖家将无法开通销售权限或继续经营。新卖家需先完成审核才能开店，而老卖家则会收到邮件或平台通知，需在60天内完成验证，逾期将可能面临销售和提现功能的限制，但不会影响其他站点的运营。
3 亚马逊向SHEIN、Shopify及沃尔玛卖家开放履约服务
亚马逊日前宣布扩展其第三方物流产品“亚马逊多渠道配送”（MCF），让SHEIN、Shopify和沃尔玛平台上的商家可通过单一履约操作完成商品的拣货、打包与配送。
4 亚马逊广告数据工具全面开放 中小卖家可享全链路追踪
亚马逊开放了其营销数据平台AMC（Amazon Marketing Cloud）的访问权限，此前该工具仅供大品牌使用，现在已全面向普通卖家开放。
AMC能够追踪用户从广告触达到浏览、点击、加购及复购的全链路行为数据平台，尤其擅长于站外引流转化的归因。原本需要DSP权限、广告经理审批及SQL技能的高门槛现已被取消，升级后的平台支持AI自动生成查询代码，并内置数十个转化分析模板，部分模块还提供60天的免费试用。
5 亚马逊广告与Netflix达成历史性合作 11国接入程序化广告
亚马逊广告宣布与Netflix达成战略合作，计划于2025年第四季度在包括墨西哥、美国、巴西在内的11个国家推出程序化广告解决方案。广告主将通过亚马逊的需求方平台（DSP）购买Netflix广告支持计划中的库存资源，从而覆盖其优质内容库和高黏性用户群体。
6 亚马逊美国站推出虚拟多件装试点：第三方卖家可创建组合商品页面
亚马逊美国站启动了“虚拟多件装”（VMP）试点计划，首次向第三方卖家开放此功能。该计划使卖家能够将同一ASIN的单件FBA库存虚拟组合为多件装商品页面，无需实际打包或更改发货流程，消费者则可以直接选择购买数量，订单依然由单件库存履行。与传统捆绑销售不同，VMP商品由相同ASIN构成，拥有“VMP”前缀的独立ASIN和SKU，将作为变体展示在商品详情页中。
【TikTok】
1 TikTok Shop马来西亚站调整负余额处罚标准 账户停用门槛提升至500美元
TikTok Shop马来西亚站宣布自2025年9月26日起，将调整负余额处罚标准，大幅提升各处罚阶段的门槛：卖家权益暂停触发条件由原先的100-500美元统一调整为超出100美元，钱包提现冻结的最低门槛由100美元提高至250美元，而账户停用的阈值则大幅提升至500美元。负余额通常因平台费用（如佣金及广告费）超过卖家店铺收入而产生。
2 菲律宾电商新规：TikTok卖家需在9月30日前申请DTI信任标志 违者影响店铺运营
TikTok Shop菲律宾站发布合规提醒，要求本土卖家在2025年9月30日之前，完成菲律宾贸易与工业部电子商务局（DTI-ECB）颁发的“电子商务信任标志”（Trustmark）认证。该标志是电商合法运营的官方资质。
卖家需通过trustmark.dti.gov.ph提交申请，审核通过后方可下载标志并上传至店铺后台。认证年费为1130菲律宾比索（约合140元人民币），需要注意的是，巴兰盖微型企业可免除首年的费用。DTI提醒，获取该认证将增强消费者的信任度，未按时完成认证的卖家可能会面临运营限制。
3 TikTok Shop东南亚加强对非原创内容的打击措施
TikTok Shop东南亚跨境平台宣布，自2025年9月15日起，将严厉打击非原创内容，违规者将面临佣金被冻结及取消流量推荐等惩罚。
4 TikTok Shop新加坡站费率调整：10月1日起交易手续费增至3.27%
TikTok Shop宣布，自2025年10月1日00:00（新加坡时间/GMT+8）起，新加坡本地店交易手续费将由当前的2.18%（包含商品及服务税）调整至3.27%。交易手续费是指订单成功交付后，平台从结算款项中自动扣除的费用，适用于所有成功处理订单的卖家。商家需密切关注该费率的变化，以合理安排运营成本。
5 TikTok Shop“邮资欺诈”管控规则上线 重点整治“水单”行为
日前，TikTok Shop官方宣布其“邮资欺诈”合规管控规则现已上线，重点治理“未支付邮资订单（Unpaid Postage Orders）”与“虚假面单（伪造发货标签）”等一般被称为“水单”的违规履约行为。
据悉，“水单、科技单”是指商家或其本地履约供应商故意或者无意使用假运单、少付或未付邮资等方式，以达到降低自身物流成本的目的，本质上属于一种“邮资欺诈”。
【阿里巴巴】
1 速卖通宣布上线全域流量工具“AI全站推”
速卖通宣布上线全域流量工具“AI全站推”，引入AI大模型能力辅助商家进行广告投放，将此前的广告位投放升级为覆盖搜索、推荐等场景的流量投放。在过去传统的流量投放模式中，商家需要选择关键词、设置广告出价、调整预算，并随时盯紧广告投放数据，现在，“AI全站推”可以解决上述问题，商家仅需设置预算、目标投产比等目标，剩下的工作由AI自动化托管。
2 1688推出“超级工厂全球版” 建立跨境服务能力评估体系
1688日前在广州举办“AI跨境·国货出海”平台对接会，并发布全新商家会员产品“超级工厂全球版”。该产品旨在为具备跨境服务能力的优质工厂建立统一认证体系，通过制定可量化的评估标准，提升中国源头厂商对接海外采购需求的效率与可信度。
“超级工厂全球版”首批计划招募5000家企业，重点考察企业的跨境履约稳定性与服务体系完备性，重点覆盖服饰、日用百货、数码配件、玩具等海外采购需求旺盛的消费品类。
3 天猫与Lazada全面打通：0门槛向商家开放出海东南亚之路
阿里旗下东南亚电商平台Lazada向天猫商家全面开放本地化运营能力，大量天猫商家在后台收到邀请提示，可“一键轻出海”东南亚市场。
这是天猫和Lazada首次进行系统级打通。加入项目协议的商家可以马上拥有一间和天猫一样的LazMall店铺，商品信息经AI翻译后即可同步上架。整个过程中，商家无需重新注册、无需组建本地团队、无需复杂运营，仅需供货至国内中转仓，后续的多语言客服、广告投入、国际运费均由Lazada负责，商品出境后的跨境退货成本，也由平台全额兜底。
【拼多多Temu】
1 Temu开放瑞士本地卖家入驻
Temu宣布向瑞士本地卖家开放平台入驻。在初期阶段，瑞士卖家可通过Temu平台向本国消费者上架和履行订单，未来还将逐步扩展至其他市场。Temu表示将为卖家提供本地化的入驻支持，以降低运营门槛。
【Shopee】
1 Shopee菲律宾严格管理短视频内容：违规将罚分 侵犯知识产权直接封禁
Shopee菲律宾跨境店发布了有关短视频内容的新管理规定，要求所有创作者与卖家严守平台内容标准。新规明确禁发虚假宣传、低质量内容、侵权商品及违规营销等视频，并引入罚分制度：每次违规最高扣15分。若累计罚分达到5分，将暂停短视频功能7天；达到10分则暂停30天；满15分则永久禁止使用短视频功能。
2 Shopee调整卖家绩效标准：快速交货率降至60% 延长物流揽收时间
Shopee于2025年10月1日起对优选卖家和商城卖家的绩效标准进行重大调整，以提升物流效率和买家体验。主要变动包括将快速交货率（FHR）要求从90%降低至60%，以缓解卖家在高峰期间的履约压力。
同时，Shopee对发货时效的要求做出了明确规定：中午12点前支付的订单需在当日23:59前发货，而在此之后支付的订单需在次日23:59前发货。此外，周六将正式纳入履约日。
3 Shopee中国台湾站调整订单未完成率标准：10月起降至8% 明年1月收紧至5%
Shopee中国台湾站宣布，为提升买家购物体验及增强平台竞争力，将在两个阶段调整订单未完成率门槛。第一阶段将于2025年10月6日生效，要求卖家在2025年9月29日至10月5日期间的订单未完成率控制在8%以内；第二阶段自2026年1月5日起实施，要求卖家在2025年12月29日至2026年1月4日期间的订单未完成率降低至5%以内。
【其他平台】
1 eBay美国站9月新政：物流延误可获赔 VeRO侵权申诉流程优化
eBay于9月发布了针对美国卖家的新政策，涉及物流、定价、商品规范以及知识产权四个方面。在物流方面，平台将在订单承诺处理时间后的一天，通过邮件和APP向卖家发送发货提醒，并后续推送送达确认。卖家若使用eBay Labels并按时发货，因物流延误导致买家退款后货物仍能送达，将获得平台的赔偿。
2 Wildberries宣布佣金调整：FBS模式普遍上涨3.5% DBS/DBW按品类浮动
俄罗斯电商平台Wildberries宣布，从9月24日起，卖家佣金将上调三大主要业务模式。具体而言，Marketplace（FBS）模式中大部分产品的佣金将增加3.5个百分点；而Storefront（DBS）和Courier WB（DBW）模式佣金则会根据产品类别进行调整，部分品类的佣金会有所增加或减少，卖家可以在后台的“费率”板块查看具体的变动情况。
3 SHEIN正式推出品牌孵化与扶持计划“SHEIN Xcelerator”
SHEIN正式推出“SHEIN Xcelerator”品牌孵化与扶持计划，面向包括中国设计师和品牌在内的全球新兴及成熟品牌，提供品牌孵化与全球化发展支持。该计划由SHEIN早期推出的设计师赋能项目“SHEIN X”升级而来，目前正处于多市场拓展阶段。
自2023年8月启动测试至今，SHEIN Xcelerator已吸纳全球近20个品牌加入，并累计实现近30亿元人民币的收入。参与品牌在首年平均销售额增长达190%，部分品牌如Missguided预计在未来两年内收入将超过16亿元。目前，已有中国设计师和品牌开始加入该计划。
4 乐天进军西班牙市场
日本电商巨头乐天宣布，在西班牙正式上线其电商平台。此前，乐天在欧洲的电商业务仅限于法国。目前，西班牙电商规模保持两位数增长，拥有约三千万电商消费者，其消费习惯与法国市场相似，具有较高的市场潜力。
# 海外营销 #
1 YouTube宣布向创作者支付超1000亿美元 电视端收入成增长新引擎
YouTube宣布，自2021年以来已向平台上的创作者、艺术家和媒体公司支付超过1000亿美元。这一支付金额的显著增长部分归因于联网电视端观看量的持续上升。目前，通过电视端获得超过10万美元收入的频道数量同比增长了45%，这凸显了大屏生态对创作者经济的重要支持。
# 跨境物流 #
1 俄罗斯电商物流设施建设加速：Ozon与Wildberries同时扩张仓储
俄罗斯电商平台Ozon宣布，已租下位于莫斯科郊外的“M-4公园”物流园区，面积达4.06万平方米，将作为分拣中心以应对日益增长的订单处理需求，租赁为长期合作形式。该园区总面积为8.99万平方米，由RBNA开发，预计于2025年夏季投入使用。
与此同时，另一电商巨头Wildberries也租赁了4.8万平方米的空间，用于分拣业务。Ozon的物流总监表示，新设施将显著提升订单处理效率和配送速度，而Wildberries确认其租赁计划已于8月完成。
2 亚马逊印度物流大扩展：新增12个履约中心和6个分拣中心
亚马逊印度宣布，在节日旺季来临之前，新增12个履约中心和6个分拣中心，以增强其物流网络。这一扩展将使物流网络存储容量增加860万立方英尺，相当于100个奥运标准泳池，从而有效应对旺季订单的激增。新履约中心覆盖德里国家首都辖区、班加罗尔等主要城市，其中霍格利、提鲁瓦鲁尔等5个城市为首次布局。
同时，6个分拣中心分别位于胡布利、特里凡得琅等地，总面积达到50万平方英尺。
3 菜鸟“全球五日达”跨境快线产品全面升级
菜鸟宣布对“全球五日达”跨境快线产品进行全面升级，预计年底将新增越南、匈牙利、新加坡、卡塔尔、菲律宾及奥地利6大欧亚核心国家，最快5个自然日即可将跨境包裹送到欧洲。目前，该服务已向所有跨境电商平台及出海商家开放。
# 行业政策与数据 #
1 中美就妥善解决TikTok问题达成基本框架共识
中美经贸会谈中方新闻发布会于当地时间9月15日在西班牙马德里举行。中国商务部国际贸易谈判代表兼副部长李成钢表示，中美双方就以合作方式妥善解决TikTok问题、减少投资障碍、促进有关经贸合作等达成了基本框架共识。
发布会上，中国国家互联网信息办公室副主任王京涛在回答媒体提问时指出，中美双方在充分尊重企业意愿和市场规律的基础上，就通过TikTok美国用户数据和内容安全业务委托运营、算法等知识产权使用权授权等方式解决TikTok问题，达成了基本共识。中国政府将依法审批TikTok所涉及的技术出口、知识产权使用权授权等事宜。
来源：领航保