聚焦消费需求，大窑饮品以多品类布局抢占百亿饮料市场

摘要：在饮料行业竞争日趋激烈的当下，知名品牌大窑饮品凭借精准的市场洞察与多维度布局，成功在多个细分赛道崭露头角，从内蒙古走向全国，逐步成长为备受消费者认可的“国民饮品”。

在饮料行业竞争日趋激烈的当下，知名品牌大窑饮品凭借精准的市场洞察与多维度布局，成功在多个细分赛道崭露头角，从内蒙古走向全国，逐步成长为备受消费者认可的“国民饮品”。

大窑饮品的快速崛起，始于对消费需求的深度把握。随着健康理念普及，无糖、低脂成为饮料消费主流，艾媒咨询数据显示，46.9%的中国茶饮料消费者偏爱零糖、零卡、零脂产品，中国无糖饮料市场规模已超400亿元，预计2028年将达815.6亿元。瞄准这一趋势，大窑饮品推出“查元香”无糖茶系列，涵盖金桂乌龙、白兰乌龙等口味，以0糖0脂0能量、100%原叶茶萃取的特点契合健康需求；同时推出益生元果汁汽水，每罐含100mg维生素C与6000mg双重益生元，兼顾营养与肠道健康；今年夏季推出的白桦树汁汽水以≥2.5%天然白桦树汁为卖点，融合清爽口感与健康属。多款新品迅速成为市场焦点，其中益生元汽水单场直播狂销68万，曝光突破1100万。

年轻化的营销玩法，让大窑饮品成功拉近与消费者的距离。“大果粒就喝窑果立！”等广告语在社交平台广泛传播，无厘头风格广告片既传递产品特性，又提供情绪价值；线上推出“态度宣言”AI视频、春节“新年嘴替”系列，直击年轻人痛点；线下举办无声派对、美好生活节、Aw漫展等沉浸式活动，多维度实现情感链接。

坚实的渠道与供应链基础，为大窑饮品的全国化扩张保驾护航。渠道方面，大窑深耕优势领域餐饮渠道，将“查元香”系列定位“餐饮用茶”，依托覆盖全国30多个省（区、市）的网络、千余家经销商及百万余家终端，结合价格管控与终端让利政策，快速实现新品渗透；供应链上，其在内蒙古、吉林、安徽等多地布局七大智能生产基地，以“一省一厂”模式缩短物流半径，从原材料到运输全链条把控品质，既保障产能稳定，又实现“质价比”优势。