好想来跨界营销组合拳，从味蕾满足到情感共鸣

摘要：作为量贩零食行业的头部品牌，好想来近期在创新营销方面的动作频频，通过跨界联动与IP深度融合，不断为消费者带来新鲜感。一系列举措不仅为自身发展注入新动能，展现出品牌在创新营销与战略布局上的前瞻眼光，更为行业探索着情感连接的新路径。

作为量贩零食行业的头部品牌，好想来近期在创新营销方面的动作频频，通过跨界联动与IP深度融合，不断为消费者带来新鲜感。一系列举措不仅为自身发展注入新动能，展现出品牌在创新营销与战略布局上的前瞻眼光，更为行业探索着情感连接的新路径。

在今年4月，好想来抖音直播间邀请了中国首位自由式滑雪空中技巧全满贯运动员徐梦桃，以“好想来品牌大师推荐官”的身份空降品牌“心动大牌日”直播间，围绕“快乐主场，万店同想”主题与观众互动，并分享了赛场内外的故事。这种将运动精神与日常消费场景结合的分享，让观众感受到品牌与冠军在“追求突破”上的共鸣。诚然，好想来品牌同样以“突破者”的姿态深耕市场，面对激烈的行业扩张与竞争压力，好想来以“又便宜又好吃”的理念打造“家门口的零食乐园”，二者虽领域不同，却都传递着“让快乐触手可及”的内核。

在第二季度，好想来聚焦IP联动，在端午节与六一儿童节期间打造了一场覆盖线上线下的消费盛宴。活动期间，好想来在全国推出蜡笔小新主题店，并围绕这一经典IP设计了多重福利，让零食消费超越了单纯的味蕾满足，更成为情感体验的载体。据悉，好想来还在广州增城新塘金海岸广场店与上海松江区九亭镇涞亭北路店设置了“蜡笔小新校车巴士”快闪装置，熟悉的卡通形象与场景化布置瞬间点燃热情，成为亲子家庭与年轻群体的打卡圣地。线上部分，好想来则在六一期间开启抖音全国直播专场，豪气放出61万份超值福利品，还特别邀请国民童年记忆“金龟子”刘纯燕作为“六一童趣星推官”空降直播间，掀起一波强劲的情怀风暴与互动热潮。